Bir dönüşüm işleminin ilişkilendirme modelinde herhangi bir değişiklik yapıldığında "Kampanyalar" raporlarınızda da bazı değişiklikler meydana gelebilir. Teklifleriniz ile hedeflerinizi de takip etmeniz ve güncellemeniz gerekir.
"Kampanyalar"da beklenecek değişiklikler
İlişkilendirme modelinizi değiştirdikten sonra, "Kampanyalar" sekmenizdeki raporlarda değişiklikler fark edebilirsiniz.
- Kesirli kredi: Belirli bir dönüşümün kredisi, seçmiş olduğunuz ilişkilendirme modeline göre, katkıda bulunan reklam etkileşimleri arasında dağıtılır. Bunun sonucunda, son tıklama olmayan bir modele geçiş yaptığınızda "Dönüşümler" ve "Tüm dönş." sütunlarınızda ilk kez ondalık değerler görürsünüz.
- Gecikme süresi: Google Ads, dönüşümleri reklam etkileşiminin tarihine göre raporlar. Son tıklama olmayan ilişkilendirme modeli, dönüşüm kredisini her biri farklı bir zamanda gerçekleşen birden fazla etkileşim arasında paylaştırdığından, "Kampanyalar" raporlarınızla ilişkili gecikme süresi uzayabilir. Sonuç olarak, ilişkilendirme modelinizi değiştirdikten sonra son günlerdeki dönüşümlerde geçici ve hafif bir düşüş fark edebilirsiniz. Bu gecikme süresinin iş raporlarınızı nasıl etkilediğini anlamak için "Yol metrikleri" ilişkilendirme raporundaki "Dönüşüme kadar geçen ortalama gün sayısı" bölümüne bakın. Performansı değerlendirmek için, dönüşüme kadar geçen ortalama gün sayısı geride kalana dek beklemenizi öneririz.
- Kredi değişiklikleri: İlişkilendirme modelinizde herhangi bir değişiklik olduğunda, ilgili dönüşüm işlemini kullanan çeşitli kampanyalar, ağlar, reklam grupları ve anahtar kelimelerdeki dönüşüm kredisinde değişiklikler fark edebilirsiniz.
Tekliflerinizi ve hedeflerinizi güncelleme
İlişkilendirme modelinizi değiştirirseniz, "Dönüşümler" sütununda yer alan her bir dönüşüm için tekliflerinizi ve hedeflerinizi güncellemeniz gerekir. Aksi takdirde, dönüşüm ilişkilendirmesindeki değişiklik, teklifin yüksek/düşük olmasıyla sonuçlanabilir.
Yalnızca manuel teklif vermeyi kullanırsanız, yeni verilere göre optimize etmeye başlayana kadar performans (olumlu veya olumsuz şekilde) etkilenmez. Ancak, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, Hedef EBM veya Hedef ROAS teklif stratejilerini kullanıyorsanız hedefleri değiştirmek özellikle önemlidir:
Hedef EBM teklifini kullanıyorsunuz. Dönüşüm işleminiz için "Veriye dayalı" modele geçiş yapıyorsunuz. Son iki hafta boyunca "Dönüşümler" sütununda aşağıdaki son tıklama performansına sahip iki kampanyanız bulunuyor:
- "Marka" (dönüşüm hunisinin alt kısmı) kampanyası: 5 TL EBM, 200 dönüşüm
- "Genel" (dönüşüm hunisinin üst kısmı) kampanya: 20 TL EBM, 50 dönüşüm
Hedef EBM teklifini kullandığınız için yukarıdaki hedefler de teklif vermede kullanılan hedeflerdir.
Şimdi, geçmiş veriye dayalı ilişkilendirme performansını yansıtan "Dönüşümler" (geçerli model) sütununa baktığınızda aşağıdakileri gözlemlediğinizi varsayalım:
- "Marka" (dönüşüm hunisinin alt kısmı) kampanyası: 6,67 TL EBM, 150 dönüşüm
- "Genel" (dönüşüm hunisinin üst kısmı) kampanya: 10 TL EBM, 100 dönüşüm
5 TL ve 20 TL tutarındaki hedef EBM hedeflerini olduğu gibi bırakıp "Son tıklama"dan "Veriye dayalı" modele geçiş yapmanız durumunda, dönüşümlerdeki değişiklikler, "Marka" kampanyasında düşük teklif ve "Genel" kampanyada yüksek teklifle sonuçlanabilecek bir dizi teklif değişikliğine işaret edecektir.
Modeller arasında geçiş yaptıktan sonra teklif ve hedef ayarlamalarını hesaplama
Hedef EBM için
- "Kampanyalar" sekmesinde, "Dönüşümler (geçerli model)" ve "Maliyet / dönş." sütunlarını raporlarınıza ekleyerek, yeni seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre dönüşüm işlemlerinin performansına bakın. İstatistik tablonuza sütun eklemeyi ve tablodan sütun kaldırmayı öğrenin.
- Önceki model ile geçerli model arasındaki değişimi görüntülemek için bu sütunları "Dönüşümler" ve "Maliyet/dönş." sütunlarıyla karşılaştırın.
- "Maliyet/dönş." sütunundaki yüzde değişimini hesaplayın.
- Aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, önceki EBM hedeflerinizi aynı yüzde değişimine göre kampanya düzeyinde ayarlayarak yeni EBM hedeflerinizi belirleyin.
Not: Analiziniz için tarih aralığı seçerken, tıklama ve dönüşüm arasındaki gecikme süresinden etkilenmemek için son birkaç haftayı dahil etmeyin.
Dönüşüm işleminiz için ilişkilendirme modelini 1 Eylül'de değiştiriyorsunuz. Son 14 güne ait verileri (18-31 Ağustos) analizinize dahil etmemeniz gerektiğinden, Hedef EBM ayarlamalarınızı hesaplamanıza yardımcı olması için 4-17 Ağustos dönemine ait verileri kullanıyorsunuz.
| Kampanya | Maliyet | Dönüşümler | Maliyet / dönş. | Dönüşümler (geçerli model) | Maliyet / dönş. (geçerli model) | Hedef EBM ayarlaması |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Genel 1 | 250 ABD doları | 200 | 1,25 ABD doları | 280 | 0,89 ABD doları | -%29 |
| Genel 2 | 500 ABD doları | 600 | 0,83 ABD doları | 520 | 0,96 ABD doları | +%16 |
"Genel 1" kampanyası için dönüşüm başına maliyette 0,36 TL azalma vardır. Bu azalmayı hesaba katmak için hedef EBM'nizi %29 (0,36/1,25 = 0,29) düşük olarak ayarlamanız gerekir.
"Genel 2" kampanyası için dönüşüm başına maliyette 0,13 TL artış vardır. Bu artışı hesaba katmak için hedef EBM'nizi %16 (0,13/0,83 = 0,16) yüksek olarak ayarlamanız gerekir.
Hedef ROAS için
Yeni ROAS hedeflerinizi hesaplamaya yönelik adımlar yukarıdakilerle benzerdir, ancak sütunlar farklıdır:
- "Kampanyalar" sekmesinde, dönüşüm işlemlerinin yeni seçtiğiniz ilişkilendirme modelindeki performansını görüntülemek için raporlarınıza "Dönş. değeri (geçerli model)" ve "Dönş. değeri/maliyet (geçerli model)" sütunlarını ekleyin. İstatistik tablonuza sütun eklemeyi ve tablodan sütun kaldırmayı öğrenin.
- Önceki model ile geçerli model arasındaki değişimi görüntülemek için bu sütunları "Dönş. değeri" ve "Dönş. değeri/maliyet" sütunlarıyla karşılaştırın.
- "Dönş. değeri/maliyet" sütunundaki yüzde değişimini hesaplayın.
- Önceki ROAS hedeflerinizi aynı yüzde değişimine göre kampanya düzeyinde ayarlayarak yeni ROAS hedeflerinizi belirleyin.
Not: Analiziniz için tarih aralığı seçerken, tıklama ve dönüşüm arasındaki gecikme süresinden etkilenmemek için son birkaç haftayı dahil etmeyin.
