Najboljši postopki pri spreminjanju modela dodeljevanja v programu Google Ads

Kar najbolje izkoristite prehod na dodeljevanje, širše od zadnjega klika, v programu Google Ads.

Po spremembi modela dodeljevanja za vrsto konverzije v računu Google Ads upoštevajte najboljše postopke, opisane v tem članku.

V tem članku:

Pričakovane spremembe v programu Google Ads

Po spremembi modela dodeljevanja boste morda opazili spremembe poročanja na kartici »Oglaševalske akcije«.

  • Vrednost, manjša od ena: zasluge za dano konverzijo se porazdelijo med prispevajočimi kliki oglasov v iskalnem omrežju glede na izbrani model dodeljevanja. Zato bodo v stolpcu Konverzije prvič prikazana decimalna števila.

    Primer: izberete linearni model. Uporabnik sledi poti splošna ključna beseda 1 > splošna ključna beseda 2 in nato izvede konverzijo. V tem primeru bo v stolpcu Konverzije za to konverzijo za vsako ključno besedo prikazana vrednost 0,5.
     
  • Časovni zamik: Google Ads poroča o konverzijah glede na datum interakcije z oglasom. Ker model dodeljevanja kliku, ki ni zadnji, razdeli zasluge med več interakcij in je bila vsaka interakcija izvedena ob različnih trenutkih, se lahko časovni zamik, povezan s poročanjem o oglaševalskih akcijah, poveča. Zaradi tega boste morda opazili začasen manjši upad števila konverzij za zadnjih nekaj dni po spremembi modela dodeljevanja.

    Če bi radi razumeli, kako časovni zamik vpliva na poročanje o podjetju, si oglejte poročilo »Časovni zamik« v razdelku »Orodja > Dodeljevanje v iskalnem omrežju > Časovni zamik«. Priporočamo, da z ocenjevanjem uspešnosti počakate, dokler ne preteče povprečni časovni zamik, sporočen za vaš račun.
     

Zakaj morate spremeniti ponudbe in cilje

Če spremenite model dodeljevanja Google Ads, morate posodobiti ponudbe in cilje za vsako konverzijo, ki je vključena v stolpcu Konverzije. V nasprotnem primeru lahko zaradi spremembe v dodeljevanju konverzij pride do previsokega/prenizkega ponujanja.

Če uporabljate samo ročno ponujanje, to ne bo (pozitivno ali negativno) vplivalo na uspešnost, dokler ne začnete optimizirati na podlagi novih podatkov. Vendar pa je še posebej pomembno, da spremenite cilje, če uporabljate pametne ponudbe, kot je prikazano v spodnjem 1. primeru.

1. primer

Uporabljate pametne ponudbe. Model za dejanje spremenite v Na podlagi podatkov. Imate dve oglaševalski akciji s takšno uspešnostjo zadnjega klika v stolpcu Konverzije v zadnjih dveh tednih:

  • Oglaševalska akcija za blagovno znamko (spodnji tok): CPA 5 €, 200 konverzij
  • Splošna oglaševalska akcija (zgornji tok): CPA 20 €, 50 konverzij

Ker uporabljate pametne ponudbe, sta zgornja cilja uporabljena tudi pri ponudbah. 

Če zdaj pogledate stolpec Konverzije (trenutni model), ki odraža preteklo uspešnost dodeljevanja na podlagi podatkov, boste videli naslednje:

  • Oglaševalska akcija za blagovno znamko (spodnji tok): CPA 6,67 €, 150 konverzij
  • Splošna oglaševalska akcija (zgornji tok): CPA 10 €, 100 konverzij

Če bi preklopili iz modela Zadnji klik v Na podlagi podatkov, pri tem pa bi cilja za CPA ostala na prvotnih vrednostih, 5 € oz. 20 €, bi se zaradi sprememb v stopnjah konverzije oblikovale prenizke ponudbe za oglaševalsko akcijo za blagovno znamko oz. previsoke ponudbe za splošno oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju.

Izračun prilagoditev ponudb in ciljev

Če si želite ogledati uspešnost dejanja konverzije glede na novo izbran model dodeljevanja, v poročila dodajte stolpca Konverzije (trenutni model) in Cena/konv. (trenutni model). Preberite, kako dodate stolpce.

Ta stolpca primerjajte s stolpcema Konverzije in Cena/konv., da si ogledate spremembe v modelih. Ciljne CPA na ravni oglaševalske akcije nastavite glede na uspešnost stolpcev at Konverzije (trenutni model) in Cena/konv. (trenutni model). Iz analize izključite zadnjih 14 dni, da se izognete učinku časovnega zamika.

2. primer

Model dodeljevanja za dejanje konverzije spremenite 1. septembra. Ker morate iz analize izključiti podatke zadnjih 14 dni (od 18. do 31. avgusta), boste prilagoditve ciljnega CPA (tCPA) izračunali na podlagi podatkov od 4. do 17. avgusta.

 

Oglaševalska akcija Cena Konverzije Cena/konv. Konverzije (sedanji model) Cena/konv. (sedanji model) Prilagoditev ciljnega CPA
1. splošna 250 € 200 1,25 € 280 0,89 € -29 %
2. splošna 500 € 600  0,83 € 520 0,96 € +16 %

Pri 1. splošni oglaševalski akciji pride do znižanja cene na konverzijo za 0,36 €. Da bi upoštevali ta upad, morate ciljni CPA znižati za 29 % (0,36/1,25=0,29).

Pri 2. splošni oglaševalski akciji pride do zvišanja cene na konverzijo za 0,13 €. Da bi upoštevali ta upad, morate ciljni CPA zvišati za 16 % (0,13/0,83=0,16).

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?