Cele mai bune practici privind schimbarea modelului de atribuire în Google Ads

Profitați la maximum de atribuirea care nu depinde de ultimul clic în Google Ads.

După ce schimbați modelul de atribuire pentru un tip de conversie în contul dvs. Google Ads, urmați cele mai bune practici menționate în acest articol.

În articol:

Posibile modificări în Google Ads

După ce schimbați modelul de atribuire, este posibil să observați modificări privind raportarea din fila Campanii.

  • Merit fracționar: meritul acordat unei anumite conversii este distribuit între clicurile pe anunțurile din Rețeaua de căutare care au contribuit la conversie, în funcție de modelul de atribuire selectat. În consecință, veți vedea pentru prima dată valori cu zecimale în coloana Conversii.

    Exemplu: selectați un model liniar. Un utilizator urmează calea cuvânt cheie generic 1 > cuvânt cheie generic 2 și apoi generează o conversie. În acest caz, fiecare cuvânt cheie va afișa valoarea 0,5 în coloana Conversii, pentru conversia respectivă.
     
  • Decalaj: Google Ads raportează conversiile în funcție de data interacțiunii cu anunțul. Întrucât un model de atribuire care nu depinde de ultimul clic împarte meritul pentru conversie între mai multe interacțiuni, iar fiecare dintre acestea are loc într-un moment diferit, este posibil ca decalajul asociat raportării din fila Campanii să crească. Prin urmare, este posibil să vedeți temporar o scădere mică a numărului de conversii pentru zilele recente de după modificarea modelului de atribuire.

    Pentru a înțelege modul în care decalajul afectează raportarea, examinați raportul Decalaj în secțiunea Instrumente > Atribuire în Rețeaua de căutare > Decalaj. Înainte de a evalua performanța, vă recomandăm să așteptați un interval de timp corespunzător decalajului mediu asociat conturilor dvs.
     

De ce trebuie să vă modificați sumele licitate și valorile vizate

Dacă schimbați modelul de atribuire Google Ads, trebuie să vă modificați sumele licitate și valorile vizate pentru fiecare conversie inclusă în coloana Conversii. În caz contrar, schimbarea modelului de atribuire poate avea ca rezultat supralicitarea sau sublicitarea.

Dacă folosiți numai licitarea manuală, performanța nu va fi influențată (pozitiv sau negativ) decât după ce începeți să faceți optimizări pe baza noilor date. Cu toate acestea, este foarte important să modificați valorile vizate dacă folosiți licitarea inteligentă, așa cum este ilustrat în exemplul 1 de mai jos.

Exemplul 1

Folosiți licitarea inteligentă. Treceți la un model de atribuire bazată pe date pentru acțiunile de conversie. Aveți două campanii cu următoarele performanțe ale ultimului clic în coloana Conversii, în ultimele două săptămâni:

  • campanie de marcă (partea inferioară a canalului): sumă CPA de 5 USD, 200 de conversii;
  • campanie generică (partea superioară a canalului): sumă CPA de 20 USD, 50 de conversii.

Deoarece folosiți licitarea inteligentă, valorile vizate de mai sus reprezintă și valorile vizate folosite pentru licitare. 

Acum, să presupunem că vizualizați coloana Conversii (modelul actual), care reflectă statistici privind performanța atribuirii bazate pe date, unde apar următoarele informații:

  • campanie de marcă (partea inferioară a canalului): sumă CPA de 6,67 USD, 150 de conversii;
  • campanie generică (partea superioară a canalului): sumă CPA de 10 USD, 100 de conversii.

Dacă ați trece de la modelul ultimul clic la modelul bazat pe date fără a modifica valorile sumelor CPA inițiale de 5 USD, respectiv 20 USD, modificările privind ratele de conversie ar presupune anumite modificări ale sumelor licitate, care ar cauza sublicitarea pentru campania de marcă și supralicitarea pentru campania generică în Rețeaua de display.

Calcularea ajustărilor privind sumele licitate și valorile vizate

Pentru a vedea performanța acțiunilor de conversie în conformitate cu modelul de atribuire selectat recent, adăugați în rapoarte coloanele Conversii (modelul actual) și Cost/Conversie (modelul actual). Aflați cum să adăugați coloane.

Comparați coloanele respective cu coloanele Conversii și Cost/conversie pentru a vedea ce modificări au apărut între cele două modele. Setați noile sume CPA vizate la nivel de campanie în funcție de performanța din coloanele Conversii (modelul actual) și Cost/Conversie (modelul actual). Excludeți cele mai recente 14 zile din analiză, pentru a evita efectul decalajului.

Exemplul 2

Schimbați modelul de atribuire pentru acțiunile de conversie pe 1 septembrie. Întrucât trebuie să excludeți datele din ultimele 14 zile (18-31 august) din analiză, veți folosi datele din 4-17 august pentru a calcula ajustările sumei CPA vizate.

 

Campanie Cost Conversii Cost/conversie Conversii (modelul actual) Cost/conversie (modelul actual) Ajustarea sumei CPA vizate
Generică 1 250 EUR 200 1,25 EUR 280 0,89 EUR -29%
Generică 2 500 EUR 600  0,83 EUR 520 0,96 EUR +16%

Pentru campania generică 1, există o scădere de 0,36 EUR a costului pe conversie. Pentru a ține seama de scădere, trebuie să reduceți suma CPA vizată cu 29% (0.36/1.25=0.29).

Pentru campania generică 2, există o creștere de 0,13 EUR a costului pe conversie. Pentru a ține seama de creștere, trebuie să măriți suma CPA vizată cu 16% (0.13/0.83=0.16).

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema