Anda boleh menjangkakan beberapa perubahan pada pelaporan "Kempen" anda dengan apa-apa perubahan pada model atribusi tindakan penukaran. Anda juga perlu memantau dan mengemaskinikan bidaan serta sasaran anda.
Perubahan yang boleh dijangkakan dalam "Kempen"
Setelah menukar model atribusi, anda mungkin melihat perubahan pada pelaporan di tab "Kempen" anda.
- Kredit berperingkat: Kredit untuk penukaran tertentu diagihkan antara interaksi iklan yang menyumbang, mengikut model atribusi pilihan anda. Akibatnya, anda akan melihat perpuluhan dalam lajur "Penukaran" dan "Semua penukaran" untuk kali pertama apabila anda bertukar kepada model bukan klik terakhir.
- Lat masa: Google Ads melaporkan penukaran mengikut tarikh interaksi iklan. Memandangkan model atribusi bukan klik terakhir berkongsi kredit penukaran antara berbilang interaksi, setiap interaksi yang berlaku pada masa yang berlainan, maka lat masa yang berkaitan dengan pelaporan "Kempen" anda mungkin meningkat. Akibatnya, anda mungkin mendapati sedikit penurunan sementara dalam penukaran selama beberapa hari sejurus selepas menukar model atribusi anda. Untuk memahami cara lat masa ini memberikan kesan kepada pelaporan perniagaan anda, lihat "Purata hari hingga penukaran" dalam laporan atribusi "Metrik laluan". Kami mengesyorkan agar anda menunggu sehingga purata bilangan hari kepada penukaran telah berlalu sebelum menilai prestasi.
- Anjakan kredit: Dengan apa-apa perubahan pada model atribusi, anda boleh melihat anjakan kredit penukaran merentas pelbagai kempen, rangkaian, kumpulan iklan dan kata kunci menggunakan tindakan penukaran tersebut.
Kemas kinikan bidaan dan sasaran anda
Jika anda mengubah model atribusi, anda perlu mengemas kini bida dan sasaran anda untuk setiap penukaran yang disertakan dalam lajur "Penukaran". Jika tidak, perubahan dalam atribusi penukaran boleh mengakibatkan pembidaan berlebihan atau kurang.
Jika anda hanya menggunakan pembidaan manual, prestasi tidak akan terjejas (secara positif atau negatif) sehingga anda mula membuat pengoptimuman berdasarkan data baharu. Walau bagaimanapun, perubahan sasaran ini khususnya penting jika anda menggunakan strategi bidaan CPA Sasaran atau ROAS Sasaran, seperti yang ditunjukkan dalam contoh yang berikut:
Anda menggunakan pembidaan CPA Sasaran. Anda bertukar kepada model "Terdorong data" untuk tindakan penukaran anda. Anda mempunyai 2 kempen dengan prestasi klik terakhir yang berikut dalam lajur "Penukaran" sepanjang 2 minggu yang lalu:
- Kempen "Jenama" (corong bawah): CPA $5 USD, 200 penukaran
- Kempen "Generik" (corong atas): CPA $20 USD, 50 penukaran
Memandangkan anda menggunakan pembidaan CPA Sasaran, sasaran di atas turut digunakan sebagai sasaran dalam pembidaan.
Sekarang, katakan bahawa anda melihat lajur "Penukaran (model semasa)", yang menggambarkan prestasi atribusi terdorong data sejarah dan memerhatikan perkara yang berikut:
- Kempen "Jenama" (corong bawah): CPA $6.67 USD, 150 penukaran
- Kempen "Generik" (corong atas): CPA $10 USD, 100 penukaran
Sekiranya anda bertukar daripada "Klik terakhir" kepada model "Terdorong data" sambil membiarkan sasaran tCPA pada nilai asal sebanyak $5 dan $20, perubahan dalam penukaran tersebut akan menandakan satu set perubahan bidaan yang akan membida kurang pada kempen "Jenama" dan membida lebih pada kempen "Generik".
Kira pelarasan pada bida dan sasaran anda selepas menukar model
Untuk CPA Sasaran
- Dalam tab "Kempen", lihat prestasi untuk tindakan penukaran mengikut model atribusi anda yang baru dipilih dengan menambahkan lajur "Penukaran (model semasa)" dan "Kos / penukaran (model semasa)" pada laporan anda. Ketahui cara menambahkan dan mengalih keluar lajur dalam jadual statistik anda.
- Bandingkan lajur ini dengan lajur "Penukaran" dan "Kos / penukaran" untuk melihat perubahan daripada model yang terdahulu kepada model semasa.
- Kira peratusan perubahan dalam lajur "Kos / penukaran".
- Tetapkan CPA sasaran baharu anda dengan melaraskan CPA sasaran anda yang terdahulu dengan perubahan peratusan yang sama, pada peringkat kempen, seperti yang digambarkan dalam contoh di bawah.
Nota: Semasa memilih julat tarikh untuk analisis anda, satu petua yang bagus adalah dengan mengecualikan beberapa minggu terkini untuk mengelakkan kesan lat masa antara klik dengan penukaran.
Anda menukar model atribusi untuk tindakan penukaran anda pada 1 September. Disebabkan anda perlu mengecualikan data untuk 14 hari terakhir (18-31 Ogos) daripada analisis, anda menggunakan data dari 4-17 Ogos untuk membantu anda mengira pelarasan CPA Sasaran anda.
| Kempen | Kos | Penukaran | Kos/penukaran | Penukaran (model semasa) | Kos/penukaran (model semasa) | Pelarasan tCPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Generik 1 | $250 USD | 200 | $1.25 USD | 280 | $0.89 USD | -29% |
| Generik 2 | $500 USD | 600 | $0.83 USD | 520 | $0.96 USD | +16% |
Untuk kempen "Generik 1", terdapat pengurangan sebanyak $0.36 dalam kos setiap penukaran. Untuk mengambil kira penurunan ini, anda perlu mengurangkan tCPA anda sebanyak 29% (0.36/1.25=0.29).
Untuk kempen "Generik 2", terdapat peningkatan sebanyak $0.13 dalam kos setiap penukaran. Untuk mengambil kira kenaikan ini, anda perlu meningkatkan tCPA anda sebanyak 16% (0.13/0.83=0.16).
Untuk ROAS Sasaran
Langkah untuk mengira ROAS sasaran baharu anda adalah serupa seperti di atas tetapi dengan lajur yang berbeza:
- Dalam tab "Kempen", lihat prestasi tindakan penukaran dalam model atribusi anda yang baru dipilih dengan menambahkan lajur "Nilai penukaran (model semasa)" dan "Nilai penukaran / kos (model semasa)" pada laporan anda. Ketahui cara menambahkan dan mengalih keluar lajur dalam jadual statistik anda.
- Bandingkan lajur ini dengan lajur "Nilai penukaran" dan "Nilai penukaran / kos" untuk melihat perubahan daripada model yang terdahulu kepada model semasa.
- Kira peratusan perubahan dalam lajur "Nilai penukaran / kos".
- Tetapkan sasaran ROAS baharu anda dengan melaraskan sasaran ROAS anda yang terdahulu dengan perubahan peratusan yang sama, pada peringkat kempen.
Nota: Semasa memilih julat tarikh untuk analisis anda, satu petua yang bagus adalah dengan mengecualikan beberapa minggu terkini untuk mengelakkan kesan lat masa antara klik dengan penukaran.
