A konverziós műveletek hozzárendelési modelljének változása után változásokra számíthat a „Kampányok” jelentésekben. Figyelemmel kell kísérnie és frissítenie kell az ajánlatokat és a célokat is.
A „Kampányok” jelentésben várható változások
Amikor másik hozzárendelési modellre vált, bizonyos változásokat vehet észre a „Kampányok” lapon látható jelentésekben.
- Tört értékek hozzárendelése: A rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a konverziókhoz való hozzájárulást a hirdetésekkel végzett műveletek között. Ennek eredményeként először tizedesjegyek jelennek meg a „Konverziók” és az „Összes konv.” oszlopban, amikor nem az utolsó kattintáson alapuló modellre vált.
- Időeltolódás: A Google Ads a konverziókat a hirdetéssel végzett művelet dátuma alapján jelenti. Mivel a nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modell több olyan interakció között osztja el a konverziós jóváírást, amelyek különféle időpontokban történtek, nőhet a kampányok jelentéseihez kapcsolódó időeltolódás. Ennek eredményeként a közvetlenül egy másik hozzárendelési modellre való váltás utáni napokban enyhén és ideiglenesen eshet a konverziók száma. Ha meg szeretné érteni, hogyan befolyásolja ez az időeltolódás az üzleti jelentéseket, tekintse meg a „Konverzióhoz vezető napok átlagos száma” értéket az „Útvonal mutatói” hozzárendelési jelentésben. Azt javasoljuk, hogy a teljesítmény értékelésével várja meg, amíg eltelik a konverzióhoz vezető napok átlagos száma.
- Jóváírás-ingadozások: A hozzárendelési modell módosításakor az adott konverziós műveletet használó kampányok, hálózatok, hirdetéscsoportok és kulcsszavak körében a konverziós jóváírás változásait tapasztalhatja.
Az ajánlatok és a célok frissítése
Ha megváltoztatja a hozzárendelési modellt, frissítenie kell az ajánlatokat és a célokat a „Konverziók” oszlopban szereplő minden egyes konverziónál, máskülönben a konverziók hozzárendelésének módosítása túl magas vagy alacsony ajánlatokat eredményezhet.
Ha csak kézi ajánlattételt használ, a teljesítmény nem változik (sem pozitív, sem negatív irányba), amíg az új adatok alapján el nem kezdi optimalizálni az ajánlatokat. A célok megváltoztatása azonban különösen akkor fontos, ha az alábbi példában szemléltetett módon a cél-CPA vagy a cél-ROAS ajánlattételi stratégiát használja:
Ön cél-CPA-ajánlattételt használ. A konverziós műveletet az „Adatközpontú” modellre állítja át. Tegyük fel, hogy két kampánya van, amelyeknél a „Konverziók” oszlopban az alábbi értékek szerepelnek az utolsó kattintások legutóbbi két heti teljesítményére vonatkozóan:
- „Márkaépítési” (csatorna alsó része) kampány: 5 USD CPA, 200 konverzió
- „Általános” (csatorna felső része) kampány: 20 USD CPA, 50 konverzió
Mivel a cél-CPA-ajánlattételt használja, a fenti célokat használja a rendszer az ajánlattételhez is.
Most tegyük fel, hogy megnézi a „Konverziók (jelenlegi modell)” oszlopot, amely az adatközpontú hozzárendelés múltbeli teljesítményét mutatja, és a következőt látja:
- „Márkaépítési” (csatorna alsó része) kampány: 6,67 USD CPA, 150 konverzió
- „Általános” (csatorna felső része) kampány: 10 USD CPA, 100 konverzió
Ha az „Utolsó kattintás” modellről az „Adatközpontú” modellre vált, és a tCPA-célokat az eredeti 5 és 20 USD-n hagyja, a módosult konverziók az ajánlatok megváltozását eredményeznék, ami miatt a márkaépítési kampány ajánlata túl alacsony, míg az általános kampányé túl magas lenne.
Az ajánlat- és célkorrekció kiszámítása a modellváltást követően
A cél-CPA esetében
- A konverziós műveletek újonnan kiválasztott hozzárendelési modell szerinti teljesítményének megtekintéséhez adja hozzá a „Konverziók (jelenlegi modell)” és a „Költség/konv. (jelenlegi modell)” oszlopot a jelentésekhez a „Kampányok” lapon. További információ arról, hogy miként adhat hozzá és távolíthat el oszlopokat a statisztikai táblázatban.
- A korábban használt modell és a jelenlegi modell közötti különbség megtekintéséhez hasonlítsa össze ezeket az oszlopokat a „Konverziók” és a „Költség/konv.” oszlopokkal.
- Számítsa ki a „Költség/konv.” oszlopban észlelt változás százalékos arányát.
- Állítsa be az új CPA-célokat úgy, hogy ugyanekkora százalékkal módosítja a korábbi CPA-célokat kampányszinten, az alábbi példában illusztrált módon.
Megjegyzés: Amikor kijelöli az elemzés dátumtartományát, érdemes kihagyni a legutóbbi néhány hetet, hogy elkerülje a kattintás és a konverzió közötti időeltolódás hatását.
Szeptember 1-jén frissíti egy konverziós művelet hozzárendelési modelljét. Mivel az elemzésből ki kell zárni az elmúlt 14 nap (augusztus 18–31.) adatait, a cél-CPA-korrekciók kiszámításához az augusztus 4. és 17. közötti időszak adatait használja fel.
| Kampány | Költség | Konverziók | Költség/konv. | Konverziók (jelenlegi modell) | Költség/konv. (jelenlegi modell) | tCPA-korrekció |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. általános | 250 USD | 200 | 1,25 USD | 280 | 0,89 USD | -29% |
| 2. általános | 500 USD | 600 | 0,83 USD | 520 | 0,96 USD | +16% |
Az 1. általános kampány esetén 0,36 USD-vel csökkent a konverziónkénti költség. Ennek a csökkenésnek a figyelembevételéhez csökkentse a tCPA-t 29%-kal (0,36/1,25=0,29).
A 2. általános kampány esetén 0,13 USD-vel növekedett a konverziónkénti költség. Ennek a növekedésnek a figyelembevételéhez növelje a tCPA-t 16%-kal (0,13/0,83=0,16).
Cél-ROAS használatakor
Az új ROAS-célok kiszámításának lépései hasonlóak a fent ismertetett lépésekhez, a felhasznált oszlopok azonban eltérnek:
- Tekintse meg a konverziós műveletek teljesítményét a „Kampányok” lapon az újonnan kiválasztott hozzárendelési modellben úgy, hogy a jelentésekhez hozzáadja a „Konv. érték (jelenlegi modell)” és a „Konv. érték/költség (jelenlegi modell)” oszlopokat. További információ arról, hogy miként adhat hozzá és távolíthat el oszlopokat a statisztikai táblázatban.
- A korábban használt modell és a jelenlegi modell közötti különbség megtekintéséhez hasonlítsa össze ezeket az oszlopokat „Konverziós érték” és a „Konv. érték/költség” oszloppal.
- Számítsa ki a „Konv. érték/költség” oszlopban észlelhető változás százalékos arányát.
- Állítsa be az új ROAS-célokat úgy, hogy ugyanekkora százalékkal módosítja a korábbi ROAS-célokat kampányszinten.
Megjegyzés: Amikor kijelöli az elemzés dátumtartományát, érdemes kihagyni a legutóbbi néhány hetet, hogy elkerülje a kattintás és a konverzió közötti időeltolódás hatását.
