Bevált módszerek a hozzárendelési modellek közötti váltáshoz a Google Ads szolgáltatásban

Használja ki a Google Ads fejlettebb hozzárendelési modelljeire való váltás előnyeit!

Miután a Google Ads-fiókban módosítja egy konverziótípus hozzárendelési modelljét, kövesse az ebben a cikkben leírt bevált módszereket.

A cikk tartalma:

Várható változások a Google Ads szolgáltatásban

Miután egy másik hozzárendelési modellre vált, bizonyos változásokat vehet észre a Kampányok fül jelentéseiben.

  • Jóváírás tört számok formájában: A rendszer a választott hozzárendelési modellnek megfelelően elosztja a konverziók értékét a kapcsolódó keresési hirdetéskattintások között. Ennek eredményeként most először tizedesjegyek jelennek meg a Konverziók oszlopban.

    Példa: Kiválaszt egy lineáris modellt. Egy felhasználó az 1. általános kulcsszó > 2. általános kulcsszó útvonalat követi, majd konvertál. Így ennél a konverziónál a Konverziók oszlopban mindegyik kulcsszó mellett a 0,5 érték jelenik meg.
     
  • Időeltolódás: A Google Ads a konverziókat a hirdetéssel való interakció dátuma alapján jelenti. Mivel a nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modell több interakció között osztja el a konverziós jóváírást, amelyek különféle időpontokban történtek, nőhet a kampányok jelentéseihez kapcsolódó időeltolódás. Ennek eredményeként a közvetlenül egy másik hozzárendelési modellre való váltás utáni napokban enyhén és ideiglenesen eshet a konverziók száma.

    Ha meg szeretné érteni, hogyan befolyásolja az időeltolódás a vállalat jelentéseit, tekintse meg az időeltolódás jelentését az Eszközök > Keresési hozzárendelés > Időeltolódás részen. Azt javasoljuk, hogy teljesítményt azután értékelje miután eltelt a fiókok átlagos időeltolódása.
     

Miért érdemes módosítani az ajánlatokat és célokat?

Miután a Google Ads egy másik hozzárendelési modelljére vált, érdemes frissítenie a Konverziók oszlopban szereplő mindegyik konverzió ajánlatait és céljait, máskülönben a konverziók hozzárendelésének módosítása túl magas vagy alacsony ajánlatokat eredményezhet.

Ha csak kézi ajánlattételt használ, a teljesítmény nem változik (sem pozitív, sem negatív irányba), amíg az új adatok alapján el nem kezdi optimalizálni az ajánlatokat. Azonban ha intelligens ajánlattételt használ, fontos a módosítani a célokat, amint ezt az alábbi 1. példa is mutatja.

1. példa

Intelligens ajánlattételt használ, és adatközpontú konverzió-hozzárendelési modellre vált. Két kampánya van, amelyeknél a Konverziók oszlopban szereplő, a legutóbbi két hétre vonatkozó, utolsó kattintásokat mérő teljesítmény az alábbi:

  • Márkaépítési (csatorna alsó része) kampány: 5 USD CPA, 200 konverzió
  • Általános (csatorna felső része) kampány: 20 USD CPA, 50 konverzió

Mivel intelligens ajánlattételt használ, a fenti célok az ajánlattétel részét is képezik. 

Most tegyük fel, hogy megnézi a Konverziók (jelenlegi modell) oszlopot, amely az adatközpontú hozzárendelési modell múltbeli teljesítményt mutatja, és a következőt látja:

  • Márkaépítési (csatorna alsó része) kampány: 6,67 USD CPA, 150 konverzió
  • Általános (csatorna felső része) kampány: 10 USD CPA, 100 konverzió

Ha az utolsó kattintás modellről az adatközpontú modellre vált, és a CPA-célokat az eredeti 5 és 20 USD-n hagyja, a módosult konverziós arányok az ajánlatok módosulását eredményeznék, ami miatt a márkaépítési kampány ajánlata túl alacsony, míg az általános kampányé túl magas lenne.

Az ajánlat- és célkorrekció hatásának kiszámítása

A konverziós műveletek újonnan kiválasztott hozzárendelési modell szerinti teljesítményének megtekintéséhez adja hozzá a Konverziók (jelenlegi modell) és a Költség/konv. (jelenlegi modell) oszlopokat a jelentésekhez. További információ az oszlopok hozzáadásáról.

Hasonlítsa össze ezeket az oszlopokat a Konverziók (jelenlegi modell) és a Költség/konv. (jelenlegi modell) oszlopokkal, hogy lássa, mi változott az előző és a jelenlegi modell között. Az új kampányszintű cél-CPA-kat állítsa be a Konverziók (jelenlegi modell) és a Költség/konv. (jelenlegi modell) teljesítménye alapján. Zárja ki a legutóbbi 14 napot, hogy elkerülje az időeltolódás hatását.

2. példa

Szeptember 1-jén frissíti egy konverziós művelet hozzárendelési modelljét. Mivel az elemzésből ki kell zárnia az elmúlt 14 nap (augusztus 18–31.) adatait, így a cél-CPA (tCPA) korrekcióit augusztus 4–17. között számítja ki.

 

Kampány Költség Konverziók Költség/konv. Konverziók (jelenlegi modell) Költség/konv. (jelenlegi modell) tCPA-korrekció
1. általános 250 € 200 1,25 € 280 0,89 € –29%
2. általános 500 € 600  0,83 € 520 0,96 € +16%

Az 1. általános kampány esetén 0,36 €-val csökkent a konverziónkénti költség. Ennek a csökkenésnek a figyelembe vételéhez csökkentse a tCPA-t 29%-kal (0,36/1,25=0,29).

A 2. általános kampány esetén 0,13 €-val nőtt a konverziónkénti költség. Ennek a növekedésnek a figyelembe vételéhez növelje a tCPA-t 16%-kal (0,13/0,83=0,16).

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?