Jos muutat konversiotapahtuman attribuutiomallia, näet luultavasti joitakin muutoksia kampanjaraportoinnissa. Sinun on myös seurattava ja päivitettävä hintatarjouksiasi ja tavoitteitasi.
Odotettavissa olevat muutokset Kampanjat-raportoinnissa
Kun olet vaihtanut attribuutiomallia, saatat havaita muutoksia Kampanjat‑välilehdellä näkyvässä raportoinnissa.
- Konversio-osuudet: Konversiokrediitti jaetaan mainosinteraktioiden kesken valitun attribuutiomallin mukaisesti. Tämän seurauksena näet Konversiot- ja Kaikki konv. ‑sarakkeissa ensimmäistä kertaa desimaalilukuja, kun vaihdat muuhun kuin viimeisen klikkauksen malliin.
- Viive: Google Ads raportoi konversiot mainosinteraktion päivämäärän mukaan. Koska muuhun kuin viimeiseen klikkaukseen perustuvassa attribuutiomallissa konversiokrediitti jaetaan eri aikaan tapahtuneiden interaktioiden kesken, kampanjaraportointiisi liittyvä viive saattaa kasvaa. Tämän seurauksena konversioiden määrässä saattaa näkyä pieni tilapäinen notkahdus muutaman päivän ajan attribuutiomallin vaihtamisen jälkeen. Jos haluat selvittää, miten viive vaikuttaa yrityksesi raportointiin, tutki Reittimittarit-attribuutioraportin Päivää konversioon keskimäärin ‑kohtaa. Suosittelemme, että arvioit tuloksia vasta sitten, kun keskimääräinen konversiota edeltävä vuorokausimäärä on kulunut.
- Krediittimuutokset: Jos teet attribuutiomalliin muutoksia, voit havaita konversiokrediitin muutoksia kyseistä konversiotapahtumaa käyttävissä kampanjoissa, verkostoissa, mainosryhmissä ja avainsanoissa.
Hintatarjousten ja tavoitteiden päivittäminen
Jos vaihdat attribuutiomalliasi, sinun on päivitettävä kunkin Konversiot-sarakkeeseen kuuluvan konversion hintatarjoukset ja tavoitteet. Muuten konversion attribuution muutos saattaa johtaa yli‑ tai alihinnoitteluun.
Jos käytät vain manuaalisia hintatarjouksia, muutos ei vaikuta tuloksiin positiivisesti eikä negatiivisesti, ennen kuin aloitat optimoinnin uuden datan perusteella. Tavoitteiden muuttaminen on erityisen tärkeää, jos käytät CPA-tavoitteen tai ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategiaa. Tätä havainnollistetaan alla olevassa esimerkissä.
Käytät CPA-tavoitehintatarjousta Vaihdat konversiotapahtumalle dataan perustuvan mallin. Sinulla on kaksi kampanjaa, joiden Konversiot-sarakkeessa näkyvät seuraavat viimeistä klikkausta koskevat tulokset kahdelta viime viikolta:
- Brändikampanja (suppilon loppuosa): CPA 5 €, 200 konversiota
- Yleiskampanja (suppilon alkuosa): CPA 20 €, 50 konversiota
Koska käytät CPA-tavoitehintatarjouksia, edellä olevat tavoitteet koskevat myös hintatarjouksia.
Seuraavaksi katsot Konversiot (nykyinen malli) ‑saraketta, jossa näkyy aiemmat dataan perustuvan attribuution tulokset:
- Brändikampanja (suppilon loppuosa): CPA 6,67 €, 150 konversiota
- Yleiskampanja (suppilon alkuosa): CPA 10 €, 100 konversiota
Jos siirryt viimeiseen klikkaukseen perustuvasta mallista dataan perustuvaan malliin ja jätät CPA‑tavoitteiksi alkuperäiset 5 ja 20 €, konversioiden muutokset merkitsevät muutoksia hintatarjouksiin siten, että hintatarjoukset ovat alihintaisia brändikampanjassa ja ylihintaisia yleiskampanjassa.
Hintatarjousten ja tavoitteiden muutosten laskeminen mallien vaihtamisen jälkeen
CPA-tavoite
- Tutki Kampanjat-välilehdellä konversiotapahtumien kehitystä juuri valitsemasi attribuutiomallin mukaisesti lisäämällä raportteihin Konversiot (nykyinen malli)- ja Konv.hinta (nykyinen malli) ‑sarakkeet. Katso, miten voit lisätä ja poistaa tilastotaulukon sarakkeita.
- Vertaa näitä sarakkeita Konversiot- ja Hinta/konv.-sarakkeisiin nähdäksesi, miten aiemman ja nykyisen mallin luvut eroavat toisistaan.
- Laske Hinta/konv.-sarakkeen prosentuaalinen muutos.
- Määritä uudet CPA-tavoitteet muokkaamalla aiempia CPA-tavoitteita kyseisen prosenttimäärän mukaisesti kampanjatasollakyseisen prosenttimäärän mukaisesti kampanjatasolla.
Huom. Kun valitset analyysin aikaväliä, hyvä nyrkkisääntö on sulkea pois muutama edellinen viikko, jotta voit välttää klikkauksen ja konversion välisen viiveen vaikutuksen.
Muutat konversiotapahtuman attribuutiomallia 1. syyskuuta. Koska sinun kannattaa sulkea analyysista pois 14 viime päivän data (18.–31. elokuuta), käytät CPA-tavoitteen muutosten laskemiseen dataa ajalta 4.–17. elokuuta.
| Kampanja | Hinta | Konversiot | Konversiohinta | Konversiot (nykyinen malli) | Konv.hinta (nykyinen malli) | CPA-tavoitteen muokkaus |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Yleinen 1 | 250 € | 200 | 1,25 € | 280 | 0,89 € | −29 % |
| Yleinen 2 | 500 € | 600 | 0,83 € | 520 | 0,96 € | +16 % |
Yleinen 1 ‑kampanjassa konversiokohtainen hinta on laskenut 0,36 €. CPA‑tavoitetta kannattaa siis laskea 29 % (0,36/1,25=0,29).
Yleinen 2 ‑kampanjassa konversiokohtainen hinta on noussut 0,13 €. CPA‑tavoitetta kannattaa siis nostaa 16 % (0,13/0,83=0,16).
Tavoiteltu mainostuotto
Uudet mainostuottotavoitteet lasketaan samalla tavalla kuin CPA-tavoitteet mutta eri sarakkeiden perusteella:
- Tutki Kampanjat-välilehdellä konversiotapahtumien kehitystä juuri valitsemasi attribuutiomallin mukaisesti lisäämällä raportteihin Konv.arvo (nykyinen malli)- ja Konv.arvo/hinta (nykyinen malli) ‑sarakkeet. Katso, miten voit lisätä ja poistaa tilastotaulukon sarakkeita.
- Vertaa näitä sarakkeita Konv.arvo- ja Konv.arvo/hinta-sarakkeisiin nähdäksesi, miten aiemman ja nykyisen mallin luvut eroavat toisistaan.
- Laske Konv.arvo/hinta-sarakkeen prosentuaalinen muutos.
- Määritä uudet mainostuottotavoitteet muokkaamalla aiempia tavoitteita kyseisen prosenttimäärän mukaisesti kampanjatasolla.
Huom. Kun valitset analyysin aikaväliä, hyvä nyrkkisääntö on sulkea pois muutama edellinen viikko, jotta voit välttää klikkauksen ja konversion välisen viiveen vaikutuksen.
