Attribuutiomallin muuttamisen parhaat käytännöt Google Adsissa

Näin saat parhaan mahdollisen tuloksen mainoksillasi vaihdettuasi viimeisen klikkauksen mallin toiseen attribuutiomalliin Google Adsissa.

Kun olet muuttanut konversiotyypin attribuutiomallia Google Ads ‑tililläsi, noudata tämän artikkelin parhaita käytäntöjä.

Artikkelin aiheet:

Google Adsin odotettavissa olevat muutokset

Kun olet muuttanut attribuutiomallia, saatat nähdä muutoksia raportoinnissa Kampanjat‑välilehdellä.

  • Osakrediitit: Konversiokrediitti jaetaan hakumainosten klikkausten kesken valitun attribuutiomallin mukaisesti. Tämän seurauksena Konversiot‑sarake sisältää ensimmäistä kertaa desimaalilukuja.

    Esimerkki: Valitset lineaarisen mallin. Käyttäjä seuraa polkua yleinen avainsana 1 > yleinen avainsana 2 ja konvertoituu. Tässä tapauksessa kyseinen konversio näkyy Konversiot‑sarakkeessa kunkin avainsanan kohdalla arvona 0,5.
     
  • Viive: Google Ads raportoi konversiot mainokseen kohdistuvan toiminnan päivämäärän mukaan. Koska muuhun kuin viimeiseen klikkaukseen perustuvassa attribuutiomallissa konversiokrediitti jaetaan eri aikaan tapahtuneiden interaktioiden kesken, kampanjaraportointiisi liittyvä viive saattaa kasvaa. Tämän seurauksena konversioiden määrässä saattaa näkyä pieni tilapäinen notkahdus muutaman päivän ajan attribuutiomallin muutoksen jälkeen.

    Lisätietoja siitä, miten viive vaikuttaa yrityksesi raportointiin on viiveraportissa kohdassa Työkalut > Hakuattribuutio > Viive. Suosittelemme, että arvioit kehitystä vasta sitten, kun tileilläsi raportoitu keskimääräinen viive on kulunut.
     

Miksi hintatarjouksia ja tavoitteita kannattaa muuttaa?

Jos muutat Google Adsin attribuutiomallia, sinun on päivitettävä kunkin Konversiot‑sarakkeessa olevan konversion hintatarjoukset ja tavoitteet. Muussa tapauksessa konversion attribuution muutos saattaa johtaa yli‑ tai alihinnoitteluun.

Jos käytät vain manuaalisia hintatarjouksia, muutos ei vaikuta kehitykseen positiivisesti eikä negatiivisesti, ennen kuin aloitat optimoinnin uuden datan perusteella. Tavoitteiden muuttaminen on kuitenkin erityisen tärkeää, jos käytät Smart Bidding ‑menetelmää, kuten alla esimerkissä 1.

Esimerkki 1

Käytät Smart Biddingia. Vaihdat dataan perustuvaan konversiotapahtumamalliin. Sinulla on kaksi kampanjaa, joiden Konversiot-sarakkeessa näkyy seuraavat viimeistä klikkausta koskevat tiedot kahdelta viime viikolta:

  • brändikampanja (suppilon loppuosa): CPA 5 €, 200 konversiota
  • yleiskampanja (suppilon alkuosa): CPA 20 €, 50 konversiota.

Koska käytät Smart Biddingia, edellä olevat tavoitteet koskevat myös hintatarjouksia. 

Kun katsot Konversiot‑saraketta (nykyinen malli), jossa näkyy dataan perustuvan attribuution kehitys, näet seuraavat tiedot:

  • brändikampanja (suppilon loppuosa): CPA 6,67 €, 150 konversiota
  • yleiskampanja (suppilon alkuosa): CPA 10 €, 100 konversiota.

Jos haluat siirtyä viimeiseen klikkaukseen perustuvasta mallista dataan perustuvaan malliin ja jätät CPA‑tavoitteiksi alkuperäiset 5 ja 20 euroa, konversioprosentin muutokset merkitsevät muutoksia hintatarjouksiin siten, että hintatarjoukset ovat alihintaisia brändikampanjassa ja ylihintaisia yleisessä Display‑verkoston kampanjassa.

Hintatarjousten ja tavoitteiden muutosten laskeminen

Voit tarkastella konversiotapahtumien kehitystä juuri valitsemallasi attribuutiomallilla lisäämällä raportteihisi Konversiot (nykyinen malli)‑ ja Konversiohinta (nykyinen malli) ‑sarakkeet. Lue lisätietoja sarakkeiden lisäämisestä.

Vertaa näitä sarakkeita Konversiot‑ ja Konversiohinta‑sarakkeisiin nähdäksesi mallien väliset erot. Määritä uudet CPA‑tavoitteet kampanjatasolla konversioiden (nykyinen malli) ja konversiohinnan (nykyinen malli) kehityksen pohjalta. Sulje viimeiset 14 päivää pois analyysistä välttääksesi viiveen vaikutuksen.

Esimerkki 2

Muutat konversiotapahtuman attribuutiomallia 1. syyskuuta. Koska analyysista kannattaa jättää pois viimeiset 14 päivää (18.–31. elokuuta), lasket CPA-tavoitteen muokkaukset käyttämällä ajalta 4.–17. elokuuta peräisin olevaa dataa.

 

Kampanja Hinta Konversiot Konversiohinta Konversiot (nykyinen malli) Konv.hinta (nykyinen malli) CPA-tavoitteen muokkaus
Yleinen 1 250 € 200 1,25 € 280 0,89 € –29 %
Yleinen 2 500 € 600  0,83 € 520 0,96 € +16 %

Yleinen 1 ‑kampanjassa konversiohinta on laskenut 0,36 €. CPA‑tavoitetta kannattaa siis laskea 29 % (0,36/1,25=0,29).

Yleinen 2 ‑kampanjassa konversiohinta on noussut 0,13 €. CPA‑tavoitetta kannattaa siis nostaa 16 % (0,13/0,83=0,16).

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?