Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα εμπειρίας χρήστη που πραγματοποιήσαμε, οι θεατές επηρεάζονται από παράγοντες όπως όχι μόνο η διάρκεια των διαφημίσεων, αλλά και η συχνότητα των διαφημιστικών διαλειμμάτων, ιδιαίτερα στην περίπτωση περιόδων παρακολούθησης μεγαλύτερου χρονικού διαστήματος. Μέσω αυτής της έρευνας, διαπιστώσαμε επίσης ότι όσο λιγότερες είναι οι διακοπές τόσο καλύτερες είναι οι μετρήσεις χρήστη (για παράδειγμα, παρατηρείται χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης περιεχομένου και υψηλότερα ποσοστά προβολής διαφημίσεων). Θέλοντας να ενεργήσουμε λαμβάνοντας υπόψη αυτά τα στοιχεία, θα αρχίσουμε να πραγματοποιούμε δοκιμές σε ομάδες διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι, στην περίπτωση προβολής δύο διαδοχικών διαφημίσεων, οι θεατές θα μπορούν να τις παραβλέψουν και να μεταβούν απευθείας στο περιεχόμενο, αν η διαφήμιση δεν τους ενδιαφέρει.
Γιατί είναι αποτελεσματική η συγκεκριμένη λύση; Επειδή, όταν οι χρήστες βλέπουν δύο διαφημίσεις σε ένα διάλειμμα, είναι λιγότερο πιθανό να διακοπεί η παρακολούθηση του βίντεο από διαφημίσεις αργότερα. Αυτή η νέα εμπειρία θα κυκλοφορήσει φέτος σε υπολογιστές και, στη συνέχεια, σε κινητές συσκευές και τηλεοράσεις. Στόχος της είναι να ικανοποιήσει τις προτιμήσεις των θεατών, συνεχίζοντας παράλληλα να βοηθά τους διαφημιζομένους να συνδεθούν με τα είδη κοινού που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για αυτούς.
Διαβάστε περισσότερα εδώ, για να μάθετε πώς οι αλλαγές στα μοτίβα συμπεριφοράς των χρηστών οδηγούν στη δημιουργία νέων διαφημιστικών εμπειριών στο YouTube.
Παράδειγμα εμπειρίας ομάδας διαφημίσεων σε κινητό.
