Náš nedávný výzkum zaměřený na uživatelský dojem naznačuje, že vedle faktorů, jako je délka reklam, jsou diváci dosti citliví na četnost reklamních přestávek, obzvláště když se dívají delší dobu. Z tohoto výzkumu jsme se také dozvěděli, že méně přerušení videa reklamami koreluje s lepšími uživatelskými metrikami včetně menší míry opuštění obsahu a vyšší míry zhlédnutí reklam. V reakci na tyto výsledky začneme testovat reklamní pody – dvě reklamy těsně za sebou, u kterých mají diváci možnost přeskočit přímo na obsah, pokud daná reklama pro ně není ta pravá.
Proč dávat toto řešení smysl? Protože když uživatelé v rámci jedné přestávky uvidí dvě reklamy, bude pak video přerušováno reklamami méně často. Toto nové chování uvádíme letos na počítačích, přičemž mobily a televizní obrazovky budou následovat. Jeho cílem je vyjít vstříc tomu, co preferují diváci, a přitom zachovat inzerentům možnost oslovit svá nejdůležitější publika.
Zde si přečtěte další informace o tom, jak vyvíjející se vzorce chování uživatelů vedou k rozvoji nových způsobů zobrazování reklam na YouTube.
Příklad zobrazení reklamního podu na mobilu.
