В апреле этого года мы представили бета-версию кампаний "TrueView – охват", которая предлагает ещё более гибкие возможности для эффективного привлечения аудитории на YouTube. Мы рады объявить, что сейчас компании во всем мире могут использовать новый тип кампаний в сервисах "Google Реклама" и "Дисплей и Видео 360".
Кампании типа "TrueView – охват" объединяют популярный формат In-Stream и простоту обычной платы за тысячу показов. Возможность показывать объявления TrueView In-Stream и платить за тысячу показов приведет к более эффективному привлечению нужной вам аудитории. Видео на YouTube смотрит или слушает 95 % аудитории, поэтому будьте уверены – ваши объявления увидят и услышат1.
Формат "TrueView – охват" идеально подходит для кампаний, нацеленных на повышение охвата и узнаваемости бренда, и доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Уже на ранних этапах тестирования мы выяснили, что 9 из 10 кампаний "TrueView – охват" привели к значительному повышению уровня запоминаемости рекламы2. Ведущие мировые бренды успели оценить результаты нового формата кампаний.
Компании Philips необходимо было повысить узнаваемость нового продукта во Франции. Проведенная в этих целях экспериментальная кампания на основе геоданных показала настолько высокий результат, что компания решила перевести 25 % своего телевизионного бюджета на кампании "TrueView – охват" и объявления-заставки на YouTube. Это решение привело к росту продаж товара на 24 %.
Компании Fanta требовалось продвижение среди молодой аудитории в Мексике. Для масштабной рекламной кампании был выбран формат "TrueView – охват". Кампания за один месяц собрала 10 миллионов зрителей 18–24 лет и привела к лучшим результатам среди рекламодателей в категории "эффективность продвижения бренда". Среди прочего компания получила рост интереса при обычном поиске в 223 %.
Чтобы приступить к работе с кампанией "TrueView – охват", в Google Рекламе выберите в качестве цели "Узнаваемость бренда" и следуйте дальнейшим инструкциям.
Автор: Кхушбу Ратхи (Khushbu Rathi), менеджер по видеорекламе
1. Данные рекламных платформ Google и DoubleClick, международные исследования, май 2017 года и внутренние данные Google, международные исследования, август 2016 г.
2. Источник: внутренние данные YouTube, международные исследования, июль 2017 года.
