影片廣告序列簡介

影片廣告序列可讓您自行定義一連串影片的放送順序,向觀眾介紹產品或訴說品牌故事;這種廣告活動不但能激發觀眾興趣,還可強化廣告訊息或呈現連貫的宣傳主題。本文將說明影片廣告序列的運作方式、適用的出價策略類型和廣告格式,以及如何查看廣告活動成效。進一步瞭解如何製作序列廣告活動,以及這類廣告活動的疑難排解做法

事前準備

請注意,影片廣告序列廣告活動和其他影片廣告活動的不同在於:

  • 您無法指定關鍵字、主題或刊登位置,但可以在廣告活動層級排除關鍵字、主題或刊登位置。
  • 如果使用者已透過其他廣告活動看過影片廣告序列廣告活動所宣傳的影片,則使用者無須再觀看同一部影片,可按順序觀看下一部影片。
  • 根據預設,影片廣告序列的展示頻率上限為 7 天內向每人播放最多 1 個序列。您可以將展示頻率上限改為 30 天內向每人播放最多 1 個序列。儲存廣告活動後,您就無法修改展示頻率上限。
  • 影片廣告序列廣告活動無法估算流量。

運作方式

影片廣告序列包含一系列您要向觀眾放送的影片廣告。每個序列廣告活動都由多個「步驟」構成,每個步驟各有一個廣告群組和一支影片廣告;您需要在廣告活動層級選定序列的大部分設定 (例如出價策略和指定目標),但序列規則、廣告格式與出價則是在各個序列步驟中選擇。廣告會按照您定義的排序放送,向觀眾顯示您的序列廣告活動。

根據您在新增序列步驟時選擇的設定,觀眾觀看的順序取決於曝光、觀看或略過廣告。比方說,如果您選擇以曝光做為移至下個步驟的條件,則觀眾看到第一個步驟的影片且系統因此記錄一次曝光後,才會看到序列中第二個步驟的影片。

影片廣告序列廣告活動範本

序列範本可協助您瞭解如何建立影片廣告序列。選取範本後,Google Ads 就會協助您建立序列,並提供序列中可加入的廣告格式和廣告長度相關說明。

注意:序列範本只能在廣告活動設定期間使用,協助您建立序列廣告活動。範本不會顯示在 Google Ads 報表中,也不會在您編輯廣告活動時顯示。

您可以使用以下 4 種範本:

  • 簡介與加深印象:使用長片廣告介紹您的品牌,再透過短片廣告加深使用者對廣告訊息的印象。
  • 提示與打動客戶:使用短片廣告提示觀眾,再利用長片廣告打動他們。
  • 吸引與引導採取行動:使用短片廣告吸引觀眾,利用長片廣告打動他們,然後用另一支短片廣告引導他們採取行動。
  • 吸引互動與突顯差異:使用 4 則短片廣告將品牌形象介紹劃分成多個部分,或是從不同角度敘述同一個故事。

這些範本可應證這份 Ipsos 研究報告的分析結果 (研究報告探討如何運用敘事結構傳達更具說服力的故事,並製作高成效廣告)。

適用的出價策略和廣告格式

出價策略

  • 目標千次曝光出價 (建議採用)
    • 採用目標千次曝光出價後,Google Ads 會將出價最佳化,來向您的目標對象顯示整個序列廣告活動,有助於提高序列完成率。
  • 最高單次收視出價
    • 使用最高單次收視出價時,需要設定您願意為每次影片廣告收視支付的最高費用。

廣告格式

  • 可略過的串流內廣告
  • 不可略過的串流內廣告
  • 串場廣告
  • 合併使用以上選項

可用的廣告格式取決於您選用的出價策略;請參閱下表來瞭解各個出價類型適用的格式。

出價策略 可用格式
目標千次曝光出價

可略過的串流內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告

合併使用以上選項

最高單次收視出價 可略過的串流內廣告

序列廣告活動只能在 YouTube 上放送。為協助您找到理想的目標對象,序列廣告活動可讓您選擇目標對象和指定客層,但您無法按照關鍵字、刊登位置或主題來指定目標。此外,目標對象、指定客層以及排除條件都只能在廣告活動層級設定。

請注意,影片廣告序列廣告活動無法估算流量。

影片廣告序列報表

和其他影片廣告一樣,您可以查看序列廣告活動的多項指標,例如廣告活動、廣告群組 (序列步驟) 層級的曝光次數、觀看次數及點擊次數。您查看廣告群組層級報表時,就會看到各個步驟的這些指標。

您也可以使用「序列路徑」欄來查看序列的各個步驟、移至下個步驟的互動條件以及步驟中的廣告。互動類型包含曝光、觀看和略過廣告。

系統如何逐一向觀眾顯示序列中各步驟的影片

潛在客戶通常會循序漸進地看到序列廣告活動中的影片:首先是序列中的第一支影片廣告,接著依據先前第一個步驟的曝光或互動,觀看下個步驟的影片廣告,直到整個序列完成為止。

有時候,序列廣告活動的放送對象進入下一個步驟後看到的影片來自另一個廣告活動;但不論放送影片的是哪個廣告活動,只要影片廣告順著序列播放,您就能以較低的費用讓更多人看完整個序列的影片。但請注意,序列廣告活動和實際放送影片廣告的廣告活動必須為廣告採用同一個指定目標,影片廣告才能做為序列廣告活動的一部分向目標對象放送。

請注意,您可以為影片廣告序列設定展示頻率上限,限制使用者看到序列的次數。根據預設,展示頻率上限為 7 天內向每人播放最多 1 個序列,但可以改為 30 天內向每人播放最多 1 個序列。

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