影片廣告序列簡介

影片廣告序列可讓您自行定義一連串影片的放送順序,向觀眾介紹產品或訴說品牌故事;這種廣告活動不但能激發觀眾興趣,還可強化廣告訊息或呈現連貫的宣傳主題。本文將說明影片廣告序列的運作方式、適用的出價策略類型和廣告格式,以及如何查看廣告活動成效。進一步瞭解如何製作序列廣告活動,以及為這種廣告活動疑難排解的做法

運作方式

影片廣告序列包含一系列您要向觀眾放送的影片廣告。每個序列廣告活動都由多個「步驟」構成,每個步驟各有一個廣告群組和一支影片廣告;您需要在廣告活動層級選定序列的大部分設定 (例如出價策略和指定目標),但廣告格式與出價則是在各個序列步驟中選擇。序列廣告活動開始放送後,觀眾會先看到序列中的第一個步驟,然後是第二個步驟,以此類推,直到廣告活動中每一個序列步驟都顯示過為止。

為協助您述說品牌故事,我們調整了廣告序列廣告活動來顯示當中所有的步驟。請注意,序列的下一個步驟會不會向觀眾顯示取決於曝光,而不是觀看或主動參與等其他指標:比方說,某觀眾看到第一個步驟的影片且系統因此記錄一次曝光後,這名觀眾才會看到序列中第二個步驟的影片。

適用的出價策略有以下幾種:

  • 目標千次曝光出價 (建議採用)
    • 採用目標千次曝光出價後,系統會將出價最佳化來向您的目標對象顯示整個序列廣告活動,有助於提高序列完成率。
  • 最高千次曝光出價
  • 最高單次收視出價

可用的廣告格式包括以下幾種:

  • TrueView 串流內廣告
  • 串場廣告
  • TrueView 串流內廣告和串場廣告併用

可用的廣告格式取決於您選用的出價策略;請參閱下表來瞭解各個出價類型適用的格式。

出價類型 可用格式
最高千次曝光出價 串場廣告
最高單次收視出價 TrueView 串流內廣告
目標千次曝光出價 串流內廣告、串場廣告或兩者併用

序列廣告活動只能在 YouTube 上放送。為協助您找到理想的目標對象,序列廣告活動可讓您選擇目標對象和指定客層,但您無法按照關鍵字、刊登位置或主題來指定目標。此外,目標對象、指定客層以及排除條件都只能在廣告活動層級設定。

影片廣告序列報表

和其他影片廣告一樣,您可以查看序列廣告活動的多項指標,例如廣告活動、廣告群組 (序列步驟) 層級的曝光次數、觀看次數及點擊次數。您查看廣告群組層級報表時,就會看到各個步驟的這些指標。

系統如何逐一向觀眾顯示序列中各步驟的影片

潛在客戶通常會循序漸進地看到序列廣告活動中的影片:首先是序列中的第一支影片廣告,接著進入第二個步驟並觀看相關影片廣告,按這樣的順序直到整個序列完成為止。

有時候,序列廣告活動的放送對象進入下一個步驟後看到的影片來自另一個廣告活動;但不論放送影片的是哪個廣告活動,只要影片廣告順著序列播放,您就能以較低的費用讓更多人看完整個序列的影片。但請注意,序列廣告活動和實際放送影片廣告的廣告活動必須為廣告採用同一個指定目標,影片廣告才能做為序列廣告活動的一部分向目標對象放送。

此外別忘了,序列設有展示頻率上限,每 30 天最多只能向每 1 名觀眾播放 1 個序列。

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