视频广告顺序播放简介

利用视频广告顺序播放,您可以按照您定义的顺序向用户展示一系列视频,从而讲述您的产品或品牌故事。您可以使用依序播放广告的视频广告系列来激发观看者的兴趣、强化信息的传递或打造统一的主题。本文将介绍视频广告顺序播放的工作原理,可以使用的出价策略类型和广告格式,以及查看广告系列成效的方法。详细了解如何制作依序播放型广告系列和依序播放型广告系列问题排查

工作原理

视频广告序列由您希望向用户展示的一系列视频广告组成。每个依序播放型广告系列都包含一系列“步骤”,而序列的每个步骤中都包含一个广告组和一个视频广告。序列的大多数设置都在广告系列一级选择(例如出价策略和定位),但您需要在序列的每个步骤中选择广告格式和出价。一旦依序播放型广告系列开始投放,用户将会看到序列中的第一步。用户看到序列中的第一步后,接着便可以看到第二步,依此类推,直到广告系列中的每个序列步骤都展示完毕。

为了帮助您讲述品牌故事,我们对依序播放型广告系列进行了优化,让广告系列能够完整地展示。请注意,序列中的步骤进度以展示情况为依据,而非观看、互动度或其他指标。例如,用户如要移动到序列中的第二步,则系统必须在第一步中为视频统计一次展示。

出价策略包括以下内容:

  • 目标每千次展示费用(推荐)
    • 使用目标每千次展示费用后,我们会优化出价,以便向您的受众群体展示整个依序播放型广告系列,这有助于您实现更高的序列完成率。
  • 最高每千次展示费用
  • 最高每次观看费用

广告格式包括以下内容:

  • TrueView 插播广告
  • 导视广告
  • TrueView 插播广告和导视广告组合

您选择的出价策略将决定您可以使用的广告格式。请查看下表,了解每种出价类型可用的广告格式。

出价类型 可用格式
最高每千次展示费用 导视广告
最高每次观看费用 TrueView 插播广告
目标每千次展示费用 插播广告、导视广告,或两者都有

依序播放型广告系列只能在 YouTube 上投放。为了帮助您找到合适的受众群体,依序播放型广告系列让您可以选择“受众群体”和“受众特征”定位,但不允许您使用关键字、展示位置或主题进行定位。此外,“受众群体”和“受众特征”定位以及排除对象只能在广告系列一级设置。

视频广告序列的报告

与其他视频广告系列一样,您也可以查看依序播放型广告系列的不同指标,例如在广告系列和广告组(序列步骤)一级统计的展示次数、观看次数和点击次数。当您查看广告组一级的报告时,在每个步骤中都可以看到这些指标。

用户如何在序列中向前推进

通常情况下,潜在客户会在依序播放型广告系列中逐步向前推进,即:查看序列中的第一个视频广告,然后前进到第二步并观看其视频广告,依此类推,直到整个序列展示完毕为止。

在某些情况下,用户会查看序列步骤中的下一个视频(当该视频在其他广告系列中展示时),以此在依序播放型广告系列中向前推进。通过按视频广告来推进序列的展示,而不考虑投放视频广告的广告系列,您将能够以更低的费用吸引更多用户观看整个广告序列。请注意,视频广告在两个广告系列中的定位条件必须相同,才能作为依序播放型广告系列的组成部分进行投放。

另外,还请注意,序列的频次上限会将用户看到序列的次数限制为“每位用户在 30 天内看到 1 个依序播放型广告系列”。

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