利用视频广告顺序播放，您可以按照您定义的顺序向用户展示一系列视频，从而讲述您的产品或品牌故事。您可以使用依序播放视频广告的广告系列来激发观看者的兴趣、强化信息的传递或打造统一的主题。本文将介绍视频广告顺序播放的工作原理，可以使用的出价策略类型和广告格式，以及查看广告系列成效的方法。了解如何制作依序展示广告的广告系列以及对依序展示广告的广告系列进行问题排查。
准备工作
请注意，依序播放视频广告的广告系列与其他视频广告系列有以下区别：
- 您无法通过关键字、主题或展示位置进行定位，但可以在广告系列一级排除关键字、主题或展示位置。
- 如果用户观看了依序播放视频广告的其他广告系列中宣传的某个视频，则系统会依序播放序列中的后续视频，不会展示观看过的视频。
- 默认情况下，依序播放视频广告的广告系列的频次上限为：在 7 天内向每位用户展示 1 个序列。您可以将频次上限更改为：在 30 天内向每位用户展示 1 个序列。您可以在保存广告系列后修改频次上限，但不建议这样做。
- 无法为依序播放视频广告的广告系列估算流量。
运作方式
视频广告序列由您希望向用户展示的一系列视频广告组成。每个依序播放型广告系列都包含一系列“步骤”。序列中的每个步骤都包含一个广告组和一个视频广告。序列的大多数设置都在广告系列一级选择（例如出价策略和定位），但您需要在序列的每个步骤中选择依序播放规则、广告格式和出价。在您的依序播放广告的广告系列投放后，观看者将会看到相应广告系列，其中的广告将按照您定义的顺序进行展示。
根据您在添加序列步骤时选择的设置，观看者在序列中的步骤进度取决于展示、观看或跳过等互动情况。例如，用户如要移动到序列中的第二步，则系统必须在第一步中为视频统计一次展示（前提是您选择展示作为移动到下一步的条件）。
依序播放视频广告的广告系列模板
序列模板有助于您制作视频广告序列。在 Google Ads 中选择模板后，我们会帮助您构建序列（还会提供有关序列中的广告格式和广告时长的指导）。
我们为您提供了以下 4 种模板：
- 介绍并强化印象：利用长视频广告介绍您的品牌，然后利用短视频广告进一步强化您的讯息。
- 提醒并打动人心：利用短视频广告提醒观看者，然后利用长视频广告打动他们。
- 吸引并引导行动：利用短视频广告吸引观看者，利用长视频广告打动他们，然后利用另一个短视频广告引导他们采取行动。
- 互动并彰显不同：将您的品牌叙事分成多个部分，或使用 4 个短视频广告从不同角度讲述同一个故事。
这些模板源自 Ipsos 对如何利用叙事结构讲述更引人入胜的故事以及制作效果更出色的广告的一项研究。
可用的出价策略和广告格式
出价策略
- 目标每千次展示费用（推荐）
- 如果使用“目标每千次展示费用”出价策略，Google Ads 会优化出价，向您的受众群体展示整个依序播放广告的广告系列，帮您实现更高的序列完整播放率。
- 最高每次观看费用
- 如果使用“最高每次观看费用”出价策略，您需要设置愿意为视频广告获得的每次观看支付的最高金额。
广告格式
- 可跳过的插播广告
- 不可跳过的插播广告
- 导视广告
- 上述广告格式的组合
您选择的出价策略将决定您可以使用的广告格式。请查看下表，了解每种出价类型可用的广告格式。
| 出价策略 | 可用格式 |
|---|---|
| 目标每千次展示费用 |
可跳过的插播广告 不可跳过的插播广告 导视广告 上述广告格式的组合 |
| 最高每次观看费用 (Max. CPV) | 可跳过的插播广告 |
依序播放广告的广告系列只能在 YouTube 上投放。为了帮助您找到合适的受众群体，依序播放广告的广告系列提供了“受众群体”和“受众特征”定位选项。不过，依序播放广告的广告系列不允许您使用关键字、展示位置或主题进行定位。此外，“受众群体”和“受众特征”定位以及排除对象只能在广告系列一级设置。
请注意，无法为依序播放视频广告的广告系列估算流量。
视频广告序列报告
与其他视频广告系列一样，您也可以查看依序播放型广告系列的不同指标，例如在广告系列和广告组（序列步骤）一级统计的展示次数、观看次数和点击次数。当您查看广告组一级的报告时，在每个步骤中都可以看到这些指标。
此外，您还可以使用“序列步骤路径”列查看序列中的各个步骤、进入下一步所需的互动类型以及相应步骤展示的广告。互动类型包括展示、观看和跳过。
用户如何按顺序观看序列中的后续视频
通常情况下，潜在客户会按顺序观看依序播放广告的广告系列中的后续视频，即：查看序列中的第一个视频广告，然后根据之前的展示或与第一步进行的互动，前进到下一步并观看其中的视频广告，依此类推，直到整个序列展示完毕为止。
在某些情况下，用户会观看序列步骤中的下一个视频（当该视频在其他广告系列中展示时），以此按顺序观看依序播放广告的广告系列中的后续视频。通过按视频广告来推进序列的展示，而不考虑投放视频广告的广告系列，您将能够以更低的费用吸引更多用户观看整个广告序列。请注意，视频广告在两个广告系列中的定位条件必须相同，才能作为依序播放广告的广告系列的组成部分进行投放。
请注意，您可以为视频广告序列设置频次上限，以限制用户看到序列的次数。频次上限会默认设为“在 7 天内向每位用户展示 1 个序列”，不过您可以将频次上限更改为“在 30 天内向每位用户展示 1 个序列”。
