透過影片廣告排序，您可按自己訂下的次序向用戶顯示一系列影片，分享您的產品或品牌故事。您可以使用影片廣告放送次序廣告系列吸引感興趣的用戶、加深用戶對廣告訊息的印象，或建立統一的主題。本文會說明影片廣告放送次序如何運作、您可使用哪類競價策略和廣告格式，以及如何查看廣告系列成效。瞭解如何建立放送次序廣告系列和解決放送次序廣告系列的疑難。
開始之前
請注意，影片廣告放送次序廣告系列與其他「影片廣告系列」的分別如下：
- 雖然您無法指定關鍵字、主題或廣告刊登位置，但可在廣告系列級別排除關鍵字、主題或廣告刊登位置。
- 如果用戶透過另一個廣告系列看到影片廣告放送次序廣告系列所宣傳的影片，將會繼續看到放送次序中的其他影片，而不會再看到同一段影片。
- 根據預設，影片廣告放送次序的展示頻率上限為 7 天內每位用戶一組放送次序。您可以將展示頻率上限改為 30 天內向每位用戶顯示一組放送次序。儲存廣告系列後，您可以修改展示頻率上限，但我們不建議您這麼做。
- 系統無法提供影片廣告放送次序廣告系列的流量估算值。
運作方式
影片廣告放送次序由一系列您想向用戶顯示的影片廣告組成。每個放送次序廣告系列都包含一連串「排列次序」，而每個排列次序中都有一個廣告群組和一個影片廣告。雖然大部分放送次序設定 (例如競價策略和廣告定位) 均在廣告系列級別揀選，但您需於每個排列次序中選取排序規則、廣告格式和競價。放送次序廣告系列開始放送後，觀眾可立即看到，而廣告將會按照您設定的次序順序顯示。
視乎加入排列次序時所選的設定，觀眾按放送次序收看影片的進度根據展示、收看或略過而定。舉例來說，用戶必須在首個排列次序的影片展示後，才可開始第二個排列次序 (若您選擇展示作為開始下一個排列次序的條件)。
影片廣告放送次序廣告系列範本
放送次序範本可引導您建立影片廣告放送次序。您選取範本後，Google Ads 便會協助您建立放送次序 (並說明應納入放送次序中的廣告格式和廣告長度)。
您有 4 種範本可以選用：
- 簡介和加深用戶印象：以長影片廣告介紹您的品牌，然後以短影片廣告加深用戶對廣告訊息的印象。
- 提示和啟發用戶：以短影片廣告提示觀眾，然後以長影片廣告啟發他們。
- 吸引並引導用戶採取行動：以短影片廣告吸引觀眾，然後以長影片廣告啟發他們，再以另一個短影片廣告引導他們採取行動。
- 接觸用戶和突顯不同之處：以 4 個短影片廣告，分多部分介紹您的品牌或從不同角度分享相同的品牌故事。
範本反映 Ipsos 研究的分析資料，助您使用敍述結構豐富宣傳內容，提升廣告的效益。
可用的競價策略和廣告格式
競價策略
- 目標每千次展示成本 (建議使用)
- 如選用「目標每千次展示成本」，Google Ads 會優化競價，向目標對象顯示您的整個放送次序廣告系列，助您爭取更高的放送次序完成率。
- 最高每次收看成本
- 如選用「最高每次收看成本」，您可設定您願意為每次影片廣告收看支付的最高金額。
廣告格式
- 可略過式插播廣告
- 不可略過式插播廣告
- 片頭廣告
- 結合以上各項
哪些廣告格式可用將取決於您所選的競價策略。您可在下表查看各競價類型有哪些可用格式。
| 競價策略 | 可用格式 |
|---|---|
| 目標每千次展示成本 |
可略過式插播廣告 不可略過式插播廣告 片頭廣告 結合以上各項 |
| 最高每次收看成本 | 可略過式插播廣告 |
放送次序廣告系列只可在 YouTube 上放送。放送次序廣告系列讓您選擇「指定目標對象和人口特性」，助您尋找目標對象。不過，您無法在放送次序廣告系列中指定關鍵字、廣告刊登位置或主題。此外，您只可以在廣告系列級別設定「指定目標對象和人口特性」和排除項目。
請注意，影片廣告放送次序廣告系列不提供流量估算值。
影片廣告放送次序報告
與其他「影片廣告系列」一樣，您可查看放送次序廣告系列的不同數據，例如廣告系列和廣告群組 (排列次序) 級別的展示次數、收看次數和點擊次數。這些數據會在廣告群組級別報告中按排列次序列出。
您亦可以在「放送次序路徑」欄查看放送次序中的每個排列次序、進入下一個排列次序所需的互動，以及該排列次序的廣告。互動類型包括展示、收看和略過。
系統如何順序向用戶顯示放送次序的影片
一般而言，潛在客戶會順序觀看放送次序廣告系列的影片，先看到放送次序的首個影片廣告，然後基於與第一個排列次序的展示或互動，進入下一個排列次序，並收看影片廣告，直至整個放送次序廣告系列完畢為止。
在個別情況下，用戶順序觀看放送次序廣告系列時，排列次序中的下一段影片是在另一個廣告系列出現。不論經哪個廣告系列放送影片，只要影片廣告按次序放送，您就可以較低成本向更多用戶顯示整個放送次序廣告系列。請注意，兩個廣告系列的影片廣告定位必須相同，系統才可以放送次序廣告系列的形式放送廣告。
請注意，您可以為影片廣告放送次序設定展示頻率上限，以限制用戶看到放送次序的次數。根據預設，展示頻率上限為 7 天內每位用戶一組放送次序，但您可改為 30 天內每位用戶一組放送次序。
