Ви можете розповісти історію бренду або товару, показуючи користувачам серію відео в певному порядку. Кампанії серійного показу можна використовувати, щоб зацікавити користувачів, підсилити попередні оголошення або створити узагальнювальне повідомлення. У цій статті пояснюється, як працює серійна відеореклама, які типи стратегій призначення ставок і форматів оголошень можна використовувати та як переглядати результати кампаній. Дізнайтесь, як створити кампанію із серійним показом і вирішувати пов’язані з нею проблеми.
Перш ніж почати
Зверніть увагу, що кампанії із серійним показом відеореклами мають наведені нижче відмінності від інших відеокампаній.
- Націлювання за ключовими словами, темами або місцями розміщення недоступне, проте їх можна виключати на рівні кампанії.
- Якщо відео з кампанії із серійним показом відеореклами використовується також в іншій кампанії, то користувачам не доведеться повторно дивитися його – їм показуватимуться інші ролики з послідовності.
- За умовчанням частоту показу такої відеореклами обмежено до одного показу послідовності на користувача протягом 7 днів (цей термін можна збільшити до 30 днів). Після того як кампанію буде збережено, ви можете змінювати обмеження частоти показів, але ми не рекомендуємо це робити.
- Прогнозовані оцінки трафіку для кампаній із серійним показом відеореклами недоступні.
Як це працює
Серія відеореклами – це низка відео, які ви хочете показати користувачу. Кожна кампанія серійного показу складається з кількох кроків, а кожен крок містить групу оголошень і відеорекламу. Більшість параметрів, зокрема стратегія призначення ставок і націлювання, встановлюються на рівні кампанії, але правила серійного показу, формат оголошень і ставка призначаються окремо для кожного з кроків. Після запуску кампанії серійного показу оголошення з неї відображатимуться користувачам у визначеному порядку.
Додаючи кроки послідовності, ви вибираєте, після якої взаємодії з оголошенням (показу, перегляду або пропуску) користувач перейде на наступний крок. Наприклад, якщо ви вибрали показ як умову переходу до наступного кроку, то для переходу користувача до другого кроку послідовності на першому має бути зараховано показ відео.
Шаблони для кампаній із серійним показом відеореклами
Для кампанії із серійним показом відеореклами можна використовувати готові шаблони. Просто виберіть потрібний шаблон у Google Ads, і ми допоможемо створити послідовність, вибрати формат оголошень і тривалість відео.
Нижче вказано 4 шаблони, якими ви можете скористатися.
- Ознайомлення з брендом і налагодження контакту з аудиторією. Ви можете спершу представити користувачам свій бренд за допомогою довгої відеореклами, а потім налагодити з ними контакт завдяки короткій.
- Нагадування про бренд і підвищення зацікавленості. Спочатку можна привабити користувачів за допомогою короткої відеореклами, а потім показати їм довгі відеооголошення, щоб спонукати до потрібної дії.
- Привернення уваги аудиторії та спрямування до дій. Спершу показується коротка відеореклама, щоб привернути увагу користувачів, далі – довга відеореклама, щоб спонукати їх до потрібної дії, і на завершення – ще одне коротке відеооголошення, щоб остаточно скерувати їх.
- Взаємодія з аудиторією й підкреслення унікальності бренду. За допомогою чотирьох коротких відеооголошень ви можете розділити розповідь про свій бренд на кілька частин або представити одну історію з різних боків.
Ці шаблони створено на основі результатів дослідження компанії Ipsos щодо використання наративних структур для ефективної реклами у форматі історій.
Доступні стратегії призначення ставок і формати оголошень
Стратегії призначення ставок
- Цільова ціна за тисячу показів (рекомендовано).
- Google Ads оптимізує ставки, щоб показувати аудиторії всю кампанію із серійним показом. Це може допомогти вам підвищити коефіцієнт переглядів усієї серії оголошень до кінця.
- Максимальна ціна за перегляд.
- Використовуючи стратегію "Максимальна ціна за перегляд", ви вказуєте найбільшу суму, яку готові платити за кожен перегляд відеооголошення.
Формати оголошень
- Оголошення In-Stream, які можна пропустити
- Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
- Оголошення-заставки
- Комбінація наведених вище варіантів
Вибрана стратегія призначення ставок визначає, які формати оголошень можна використовувати. У наведеній нижче таблиці показано, які формати доступні для кожного типу призначення ставок.
| Стратегія призначення ставок | Доступні формати |
|---|---|
| Цільова ціна за тисячу показів |
Оголошення In-Stream, які можна пропустити Оголошення In-Stream, які не можна пропустити Оголошення-заставки Комбінація наведених вище варіантів |
| Максимальна ціна за перегляд (макс. CPV) | Оголошення In-Stream, які можна пропустити |
Кампанії із серійним показом можна запускати лише на YouTube. Щоб ви могли знайти потрібну аудиторію, для кампанії серійного показу можна вибрати демографічне націлювання та націлювання на аудиторію, однак націлювання за ключовими словами, місцями розміщення або темами недоступне. Крім того, демографічне націлювання, націлювання на аудиторію і виключення можна налаштувати лише на рівні кампанії.
Зверніть увагу, що прогнозовані оцінки трафіку для кампаній із серійним показом відеореклами недоступні.
Звіти про кампанії із серійним показом відеореклами
Для кампаній серійного показу можна переглядати різні показники, зокрема покази, перегляди та кліки на рівні кампанії та групи оголошень (кроку послідовності), як і для інших відеокампаній. Щоб переглянути ці показники за кроками, скористайтеся звітами на рівні групи оголошень.
За допомогою стовпця "Шлях послідовності" можна переглянути кожен крок послідовності, оголошення в ньому, а також тип взаємодії (показ, перегляд або пропуск), потрібної для переходу до наступного кроку.
Як послідовність відображається користувачам
Зазвичай у кампанії серійного показу потенційні клієнти переглядають спочатку перше відео з послідовності, потім – відео наступного кроку (після певної взаємодії з попереднім), доки послідовність не завершиться.
Іноді окремі відео можуть показуватися в рамках інших кампаній. Перегляд послідовності за відеооголошеннями незалежно від кампанії дає змогу показати рекламу більшій кількості людей за нижчої вартості. Однак щоб відеореклама використовувалася в кампанії серійного показу, для неї потрібно налаштувати однакове націлювання в обох кампаніях.
Крім того, ви можете обмежити частоту показів відеореклами. За умовчанням частоту обмежено до одного показу послідовності на користувача протягом 7 днів (цей термін можна збільшити до 30 днів).
