Помоћу секвенцирања видео огласа можете да испричате причу о производу или бренду приказивањем низа видео снимака редоследом који дефинишете. Можете да користите кампању са секвенцама видео огласа да бисте повећали интересовање, поновили поруку или направили обједињујућу тему. У овом чланку је објашњено како секвенцирање видео огласа функционише, које врсте стратегија лицитирања и формата огласа можете да користите и како можете да прегледате резултате кампање. Сазнајте како да направите кампању са секвенцом и о решавању проблема са таквом кампањом.
Пре него што почнете
Имајте на уму да се кампање са секвенцама видео огласа разликују од других видео кампања у следећем:
- Не можете да циљате кључне речи, теме или одредишта за пласман, али можете да их изузимате на нивоу кампање.
- Ако се у кампањи са секвенцама видео огласа кориснику прикаже видео који је већ одгледао у другој кампањи, корисник може да пређе на следећи видео у секвенци без потребе да поново гледа исти видео.
- Подразумевано ограничење учесталости за секвенце видео огласа је једна секвенца по особи у периоду од 7 дана. Ограничење учесталости можете да промените тако да приказује једну секвенцу по особи у периоду од 30 дана. Ограничење учесталости можете да измените када сачувате кампању, али се то не препоручује.
- Процене саобраћаја за кампање са секвенцама видео огласа нису доступне.
Како то функционише
Секвенца видео огласа се састоји од низа видео огласа које желите да прикажете некој особи. Свака кампања са секвенцом се састоји од низа „корака“. У оквиру сваког корака секвенце се налази огласна група и видео оглас. Већину подешавања секвенце бирате на нивоу кампање (као што су стратегија лицитирања и циљање), али правила за секвенцирање, формат огласа и понуду бирате у корацима сваке секвенце. Гледаоци ће видети кампању са секвенцом када постане активна, а огласи ће се приказивати редоследом који дефинишете.
У зависности од подешавања која одаберете при додавању корака секвенце, напредак гледаоца кроз секвенцу се заснива на приказима, прегледима или прескакањима. На пример, да би особа прешла на други корак у секвенци, видео у првом кораку мора да оствари приказ (ако одаберете приказ као услов за прелазак на следећи корак).
Шаблони за кампање са секвенцама видео огласа
Шаблони секвенце вас воде кроз поступак прављења секвенце видео огласа. Када изаберете шаблон, Google Ads ће вам помоћи да направите секвенцу (и предложити формате и дужину огласа за секвенцу).
Постоје 4 шаблона која можете да користите:
- Представите се и унапредите пословање: Представите бренд дугим видео огласом, а затим појачајте поруку кратким видео огласом.
- Покрените и инспиришите публику: Подстакните гледаоце кратким видео огласом, а затим их инспиришите дугим видео огласом.
- Привуците и усмеравајте публику: Привуците гледаоце кратким видео огласом, инспиришите их дугим видео огласом, а затим их усмерите на радњу још једним кратким видео огласом.
- Заинтересујте публику и будите другачији од конкуренције: Поделите причу о бренду на више делова или испричајте исту причу из различитих углова помоћу 4 кратка видео огласа.
Шаблони користе увиде из Ipsos истраживања о коришћењу наративних структура ради бољег приповедања и прављења ефикаснијих огласа.
Доступне стратегије лицитирања и формати огласа
Стратегије лицитирања
- Циљна цена за хиљаду приказа (препоручено)
- Помоћу циљне цене за хиљаду приказа Google Ads оптимизује понуде да би публици приказао целу кампању са секвенцом, што може да вам помогне да остварите већу стопу завршетка секвенце.
- Максимална цену по прегледу
- Уз максималну цену по прегледу подешавате највећи износ који сте спремни да платите сваки пут када се видео оглас прикаже.
Формати огласа
- Огласи у стриму који могу да се прескоче
- Огласи у стриму који не могу да се прескоче
- Бампер огласи
- Комбинација горенаведених огласа
Изабрана стратегија лицитирања ће одредити које формате огласа можете да користите. Прегледајте табелу у наставку да бисте видели који формати су доступни за сваку врсту лицитирања.
| Стратегија лицитирања | Доступни формати |
|---|---|
| Циљна цена за хиљаду приказа |
Огласи у стриму који могу да се прескоче Огласи у стриму који не могу да се прескоче Бампер огласи Комбинација горенаведених огласа |
| Максимална цена по прегледу | Огласи у стриму који могу да се прескоче |
Кампање са секвенцом могу да се приказују само на YouTube-у. Да бисте лакше пронашли праву публику, кампање са секвенцом вам омогућавају да одаберете циљање публике и демографских категорија. Међутим, кампање са секвенцом не дозвољавају циљање помоћу кључних речи, одредишта за пласман или тема. Осим тога, циљање публике и циљање демографских категорија можете да подесите само на нивоу кампање.
Имајте на уму да процене саобраћаја нису доступне у кампањама са секвенцама видео огласа.
Извештавање о секвенцама видео огласа
Можете да видите различите показатеље за секвенцирану кампању, као што су прикази, прегледи и кликови на нивоу кампање и огласне групе (корак у секвенци), као и код других видео кампања. Ови показатељи могу да се виде по кораку када прегледате извештаје на нивоу огласне групе.
Можете и да користите колону „Путања секвенце“ да бисте прегледали сваки корак у секвенци, интеракцију потребну за прелазак на следећи корак и оглас корака. У врсте интеракција спадају прикази, прегледи и прескакања.
Како људи напредују кроз секвенцу
Обично потенцијални клијенти напредују кроз кампању са секвенцом тако што виде први видео оглас у секвенци, па видео оглас за следећи корак на основу претходног приказа или интеракције са првим кораком и настављају док се секвенца не заврши.
У неким случајевима људи напредују кроз кампању са секвенцом тако што могу да прескоче видео у секвенци који су већ погледали у некој другој кампањи. Праћењем секвенце на основу видео огласа, без обзира на кампању која га приказује, више људи ће довршити секвенцу са мањим трошковима за вас. Имајте на уму да циљање видео огласа мора да буде исто у обе кампање да би служило као део кампање са секвенцом.
Имајте на уму да можете да подесите ограничење учесталости за секвенце видео огласа да бисте ограничили број прегледа секвенци. Подразумевано ограничење учесталости је једна секвенца по особи у периоду од 7 дана, али можете да га промените на једну секвенцу по особи у периоду од 30 дана.
