Z zaporedjem videooglasov lahko ljudem posredujete zgodbo o svojem izdelku ali blagovni znamki, tako da jim prikažete niz videoposnetkov v vrstnem redu, ki ga sami določite. Z oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov lahko ustvarite zanimanje, okrepite sporočilo ali ustvarite združevalno temo. V tem članku je pojasnjeno delovanje zaporedja prikazovanja videooglasov, kakšne strategije ponudb in oblike oglasov lahko uporabite ter kako si lahko ogledate rezultate oglaševalske akcije. Preberite, kako ustvarite oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov in odpravite težave z njo.
Preden začnete
Upoštevajte, da se oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov in druge oglaševalske akcije z videooglasi razlikujejo v teh pogledih:
- Ciljanje na ključne besede, teme ali umestitve ni mogoče, vendar lahko ključne besede, teme ali umestitve izključite na ravni oglaševalske akcije.
- Če uporabnik videooglas, ki je vključen v oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov, vidi v drugi oglaševalski akciji, mu isti videooglas pri zaporednem prikazovanju ne bo prikazan še enkrat.
- Privzeto je omejitev pogostosti za zaporedja videooglasov nastavljena na eno zaporedje na posameznega uporabnika v 7-dnevnem obdobju. Omejitev pogostosti lahko spremenite, tako da eno zaporedje na posameznega uporabnika prikažete v 30-dnevnem obdobju. Ko shranite oglaševalsko akcijo, lahko uredite omejitve pogostosti, vendar tega ne priporočamo.
- Ocene prometa niso na voljo za oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov.
Delovanje
Zaporedje prikazovanja videooglasov je sestavljeno iz nizov videooglasov, ki jih želite prikazati uporabniku. Vsaka oglaševalska akcija z zaporednim prikazovanjem oglasov je sestavljena iz nizov »korakov«. V vsakem koraku zaporedja sta skupina oglasov in videooglas. Večina nastavitev zaporedja se izbere na ravni oglaševalske akcije – na primer strategija ponujanja in ciljanje – vendar boste pravila za določanje zaporedja, obliko oglasa ter ponudbo izbrali znotraj posameznega koraka zaporedja. Gledalci bodo videli vašo oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov, takoj ko bo dejavna, pri čemer bodo oglasi prikazani v vrstnem redu, ki ste ga določili.
Glede na nastavitve, ki jih izberete, ko dodajate korake zaporedja, bo pomikanje gledalca prek zaporedja temeljilo na prikazih, ogledih ali preskočitvah. Da se uporabnik na primer pomakne na drugi korak v vašem zaporedju, se mora za videoposnetek v prvem koraku zabeležiti prikaz (če ste za pogoj za pomik na naslednji korak izbrali prikaz).
Predloge za oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov
Predloge zaporedja vključujejo smernice za ustvarjanje zaporedja prikazovanja videooglasov. Ko izberete predlogo, vam bo Google Ads pomagal ustvariti zaporedje (skupaj s smernicami za oblike oglasov in dolžino oglasov, ki bodo vključeni v zaporedje).
Uporabite lahko štiri predloge:
- Predstavitev in okrepitev: Predstavite blagovno znamko z dolgim videooglasom in nato okrepite sporočilo s kratkim videooglasom.
- Poziv in navdih: Pozovite gledalce s kratkim videooglasom in jih nato navdihnite z dolgim videooglasom.
- Privlačnost in usmeritev: Pritegnite gledalce s kratkim videooglasom, navdihnite jih z dolgim videooglasom in jih usmerite k dejanju s še enim kratkim videooglasom.
- Dejavnost in razlikovanje: Razdelite pripoved za blagovno znamko na več delov ali isto zgodbo predstavite z več zornih kotov tako, da uporabite štiri kratke videooglase.
Predloge temeljijo na vpogledih iz raziskav organizacije Ipsos o uporabi struktur za pripovedovanje boljših zgodb in ustvarjanje učinkovitejših oglasov.
Razpoložljive strategije ponudb in oblike oglasov
Strategije ponudb
- Ciljni CPM (priporočeno)
- Google Ads s strategijo ponudb »Ciljni CPM« optimizira ponudbe, da ciljni skupini prikaže celotno oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov, kar vam lahko pomaga doseči višjo stopnjo dokončanja zaporedja.
- Najvišji CPV
- Z najvišjim CPV-jem določite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati vsakič, ko si nekdo ogleda vaš videooglas.
Oblike oglasov
- Preskočljivi oglasi v okviru videoposnetka
- Nepreskočljivi oglasi v okviru videoposnetka
- Odbojni oglasi
- Kombinacija zgoraj navedenega
Izbrana strategija ponujanja določa, katere oblike oglasov lahko uporabite. Oglejte si spodnjo tabelo, v kateri je prikazano, katere oblike so na voljo za posamezno vrsto ponujanja.
| Strategija ponudb | Oblike, ki so na voljo |
|---|---|
| Ciljni CPM (tCPM) |
Preskočljivi oglasi v okviru videoposnetka Nepreskočljivi oglasi v okviru videoposnetka Odbojni oglasi Kombinacija zgoraj navedenega |
| Najvišji CPV (Najv. CPV) | Preskočljivi oglasi v okviru videoposnetka |
Oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem oglasov se lahko prikazujejo samo v YouTubu. Da boste lažje našli pravo ciljno skupino, lahko z oglaševalskimi akcijami z zaporednim prikazovanjem oglasov izberete ciljanje na ciljne skupine in demografske kategorije. Vendar pa oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem oglasov ne dovoljujejo ciljanja s ključnimi besedami, umestitvami ter temami. Poleg tega je ciljanje na ciljne skupine in demografske kategorije ter izključitve mogoče nastaviti samo na ravni oglaševalske akcije.
Upoštevajte, da ocene prometa niso na voljo za oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov.
Poročanje za zaporedja videooglasov
Za oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov si lahko ogledate različne meritve, kot so prikazi, ogledi ter kliki na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov (korak zaporedja), enako kot za druge oglaševalske akcije z videooglasi. Te meritve si je v poročilih na ravni skupine oglasov mogoče ogledati za posamezen korak.
Če si želite ogledati posamezen korak zaporedja, interakcijo, ki je potrebna za pomik na naslednji korak, in oglas koraka, lahko uporabite tudi stolpec »Pot zaporedja«. Vrste interakcije vključujejo prikaze, oglede in preskočitve.
Kako se gledalci pomikajo skozi zaporedje
Običajno se bodo potencialne stranke prek vaše oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem oglasov pomikale tako: najprej bodo videle prvi videooglas vašega zaporedja, nato videooglas za naslednji korak na podlagi prejšnjega prikaza ali interakcije s prvim korakom in tako naprej do konca zaporedja.
V nekaterih primerih se bodo uporabniki skozi vašo oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov pomikali tako, da bodo videli naslednji video v koraku zaporedja, ko bo ta prikazan v drugi oglaševalski akciji. S sledenjem zaporedju po videooglasih, ne glede na to, katera oglaševalska akcija ga prikaže, bo več uporabnikov dokončalo zaporedje, vi pa boste ustvarili manj stroškov. Upoštevajte, da mora biti ciljanje videooglasa enako v obeh oglaševalskih akcijah, da se bo lahko prikazoval kot del oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem oglasov.
Upoštevajte, da lahko nastavite omejitev pogostosti za zaporedja videooglasov, če želite omejiti, kolikokrat jih uporabniki lahko vidijo. Omejitev pogostosti je privzeto nastavljena na eno zaporedje na posameznega uporabnika v 7-dnevnem obdobju, vendar lahko to nastavitev spremenite na eno zaporedje na posameznega uporabnika v 30-dnevnem obdobju.
