Серийный показ видеообъявлений позволяет рассказывать пользователям о товаре или бренде в несколько этапов. Вы можете удержать внимание клиентов, напомнить о предыдущем объявлении, дополнить его сообщение или выразить конечную идею сюжета. Из этой статьи вы узнаете, как работает серийный показ видеообъявлений, какие стратегии назначения ставок и рекламные форматы для него подходят и как оценить его результаты. Узнайте, как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений.
Подготовка
Кампании с серийным показом видеообъявлений отличаются от других видеокампаний:
- Таргетинг на ключевые слова, темы и места размещения недоступен, но их можно исключать на уровне кампании.
- Если ролик из кампании с серийным показом параллельно используется в объявлении из другой кампании, то пользователям, посмотревшим это объявление, он в последовательности показываться не будет.
- По умолчанию каждому пользователю показывается не больше одной последовательности в 7 дней. Этот срок можно увеличить до 30 дней, Мы не рекомендуем изменять ограничение частоты показа после сохранения кампании.
- Для кампаний с серийным показом видеообъявлений недоступен расчет трафика.
Принципы работы
Последовательность видеообъявлений – это серия видеороликов, которые вы хотите показывать пользователям в определенном порядке. Каждый этап содержит группу объявлений и видеообъявление. Большинство настроек последовательности (стратегия назначения ставок, таргетинг и т. д.) задаются на уровне кампании, но формат объявления, ставку и условия перехода вы выбираете для каждого этапа отдельно. Когда вы запустите кампанию с серийным показом, зрители увидят объявления из нее в заданном вами порядке.
Зритель переходит на следующий этап последовательности после определенного взаимодействия с объявлением на предыдущем этапе: показа, просмотра или пропуска. Тип взаимодействия выбирается при добавлении этапа. Например, если задать в качестве условия перехода показ объявления, второй этап инициируется только после регистрации показа первого видео последовательности.
Шаблоны для кампаний с серийным показом
Для кампаний с серийным показом видеорекламы можно использовать готовые шаблоны. Выберите нужный шаблон в Google Рекламе, и мы поможем создать последовательность, настроить форматы объявлений и продолжительность видео.
Мы предлагаем четыре шаблона:
- Знакомство с брендом и установка контакта с аудиторией: расскажите о своем бренде в длинном видеоролике, а затем закрепите свое сообщение в коротком видеообъявлении.
- Стимулирование интереса и вдохновление аудитории: привлеките внимание зрителей короткой видеорекламой и вдохновите их длинным рекламным роликом.
- Привлечение внимания аудитории и направление к действию: сначала показывается короткая видеореклама, привлекающая внимание зрителей, затем вдохновляющий длинный ролик, а в конце – ещё одно короткое видео, побуждающее к конкретному действию.
- Взаимодействие с аудиторией и подчеркивание уникальности бренда: разделите рассказ о бренде на несколько частей или расскажите одну и ту же историю с разных сторон с помощью четырех коротких видеообъявлений.
Эти шаблоны построены на основе результатов исследования компании Ipsos, посвященного использованию нарративных структур для эффективной рекламы в формате историй.
Доступные стратегии назначения ставок и форматы объявлений
Стратегии назначения ставок
- Целевая цена за тысячу показов (рекомендуется)
- Система оптимизирует ставки так, чтобы показывать зрителям все видео из кампании. Это помогает повысить долю просмотров до конца.
- Максимальная цена за просмотр
- Вы задаете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждый просмотр вашего объявления.
Форматы объявлений
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- объявления In-Stream без возможности пропуска;
- Заставки
- Любая комбинация перечисленных форматов
Доступные форматы зависят от выбранной стратегии назначения ставок. Таблица соответствия приведена ниже.
| Стратегия назначения ставок | Доступные форматы |
|---|---|
| Целевая цена за тысячу показов |
Объявления In-Stream с возможностью пропуска объявления In-Stream без возможности пропуска; Заставки Любая комбинация перечисленных форматов |
| Максимальная цена за просмотр | Объявления In-Stream с возможностью пропуска |
Кампании с серийным показом можно проводить только на YouTube. Таргетинг можно настраивать на аудитории и демографические группы и нельзя – на ключевые слова, места размещения и темы. При этом и таргетинг, и исключения задаются только на уровне кампании.
Расчет трафика для кампаний с серийным показом видеообъявлений недоступен.
Отчеты о последовательностях видеообъявлений
Как и для других видеокампаний, для кампаний с серийным показом доступна различная статистика, например количество показов, просмотров и кликов, на уровне кампании и группы объявлений (этапа последовательности). Чтобы посмотреть данные по отдельным этапам, выберите уровень группы объявлений.
В столбце "Послед-сть" можно посмотреть место конкретного этапа в последовательности, требуемое действие для перехода на следующий этап и само объявление. Условием перехода может быть показ, просмотр или пропуск объявления.
Механизм серийного показа
Обычно потенциальные клиенты смотрят видеообъявления из кампании с серийным показом в заданном вами порядке. Сначала человек видит первый ролик. Если условие для перехода на следующий этап удовлетворено, показывается следующее видео, и так далее.
В некоторых случаях один из видеороликов может показываться в рамках другой кампании, но такой показ все равно будет засчитан и последовательность будет завершаться по более низкой для вас цене. Обратите внимание, что для этого настройки таргетинга в обеих кампаниях должны быть одинаковыми.
Помните, что частоту показов последовательностей можно ограничить. По умолчанию каждому пользователю показывается не больше одной последовательности в 7 дней, но вы можете увеличить этот срок до 30 дней.
