Серийный показ видеообъявлений

Серийный показ видеообъявлений позволяет рассказывать пользователям о товаре или бренде в несколько этапов. Вы можете удержать внимание клиентов, напомнить о предыдущем объявлении, дополнить его сообщение или выразить конечную идею сюжета. Из этой статьи вы узнаете, как работает серийный показ видеообъявлений, какие стратегии назначения ставок и рекламные форматы для него подходят и как оценить его результаты. Подробнее о создании кампании с серийным показом и устранении неполадок…

Принцип работы

Последовательность видеообъявлений – это набор видеороликов, которые вы хотите показывать пользователям в определенном порядке. Она состоит из этапов. Каждый этап содержит группу объявлений и видеообъявление. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задается на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Сначала люди будут видеть первое видео из последовательности, затем второе и так до конца. 

Чтобы помочь вам раскрыть тему, мы реализовали возможность показа сразу всей последовательности объявлений. Обратите внимание, что переход между этапами осуществляется на основе показов, а не просмотров, взаимодействий или других показателей. Чтобы запустился следующий видеоролик, должен быть зарегистрирован показ предыдущего.

Доступные стратегии назначения ставок: 

  • Целевая цена за тысячу показов (рекомендуется)
    • Эта стратегия позволяет оптимизировать ставки так, чтобы пользователи из целевой аудитории просмотрели всю последовательность объявлений и коэффициент завершения был высоким. 
  • Максимальная цена за тысячу показов
  • Максимальная цена за просмотр

Доступные форматы объявлений: 

  • TrueView In-Stream
  • Заставки
  • Комбинация двух этих форматов

Доступные форматы зависят от выбранной стратегии назначения ставок. Таблица соответствия приведена ниже.

Стратегия назначения ставок Доступные форматы
Макс. цена за тысячу показов Заставки
Макс. цена за просмотр TrueView In-Stream
Целевая цена за тысячу показов In-Stream, заставки, оба формата

Кампании с серийным показом можно проводить только на YouTube. При этом аудитории и демографические группы можно выбрать в качестве целевых, а ключевые слова, места размещения и темы нет. Кроме того, таргетинг (в том числе исключения) можно задать только на уровне кампании.

Отчеты о последовательностях видеообъявлений

Как и для других видеокампаний, для кампаний с серийным показом доступна различная статистика, такая как показы, просмотры и клики, на уровне кампании и группы объявлений (этапа последовательности). Чтобы посмотреть данные для отдельных этапов, выберите уровень группы объявлений.

Механизм серийного показа

Ваши потенциальные клиенты будут просматривать видеообъявления в заданном вами порядке: первое, второе и так до конца последовательности.

В некоторых случаях один из видеороликов может показываться в рамках другой кампании, но такой показ все равно будет засчитан и последовательность будет завершаться по более низкой для вас цене. Обратите внимание, что для этого настройки таргетинга в обоих кампаниях должны быть одинаковыми. 

Учтите также, что один конкретный пользователь может просматривать последовательность объявлений не чаще одного раза в 30 дней.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.