Серийный показ видеообъявлений

Серийный показ видеообъявлений позволяет рассказывать пользователям о товаре или бренде в несколько этапов. Вы можете удержать внимание клиентов, напомнить о предыдущем объявлении, дополнить его сообщение или выразить конечную идею сюжета. Из этой статьи вы узнаете, как работает серийный показ видеообъявлений, какие стратегии назначения ставок и рекламные форматы для него подходят и как оценить его результаты. Подробнее о создании кампании с серийным показом и устранении неполадок

Принципы работы

Последовательность видеообъявлений – это серия видеороликов, которые вы хотите показывать пользователям в определенном порядке. Каждый этап содержит группу объявлений и видеообъявление. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задается на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Пользователи будут видеть объявления кампании с серийным показом в том порядке, который определили вы.

В зависимости от выбранных вами настроек при добавлении этапов последовательности пользователь переходит на следующие этапы в зависимости от взаимодействия с объявлением: показа, просмотра или пропуска. Например, вы хотите, чтобы пользователь переходил ко второму этапу только после того, как будет зарегистрирован показ первого объявления в последовательности.Тогда в качестве условия перехода ко второму этапу вы укажете показ.

Доступные стратегии назначения ставок:

  • Целевая цена за тысячу показов (рекомендуется).
    • Эта стратегия позволяет оптимизировать ставки так, чтобы пользователи из целевой аудитории просмотрели всю последовательность объявлений и коэффициент завершения был высоким.
  • Максимальная цена за просмотр

Доступные форматы объявлений:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Заставки
  • все варианты.

Доступные форматы зависят от выбранной стратегии назначения ставок. Таблица соответствия приведена ниже.

Стратегия назначения ставок Доступные форматы
Целевая цена за тысячу показов

Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream без возможности пропуска Объявления-заставки Все вышеперечисленные форматы

Макс. цена за просмотр Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Кампании с серийным показом можно проводить только на YouTube. При этом аудитории и демографические группы можно выбрать в качестве целевых, а ключевые слова, места размещения и темы нет. Кроме того, таргетинг (в том числе исключения) можно задать только на уровне кампании.

Оценка трафика недоступна для кампаний с серийным показом видеообъявлений.

Отчеты по кампаниям с серийным показом видеообъявлений

Как и для других видеокампаний, для кампаний с серийным показом доступна различная статистика, такая как показы, просмотры и клики, на уровне кампании и группы объявлений (этапа последовательности). Чтобы посмотреть данные для отдельных этапов, выберите уровень группы объявлений.

В столбце "Последовательность" можно посмотреть место конкретного этапа в последовательности, требуемое действие и само объявление. Требуемыми действиями могут быть показы, просмотры и пропуски.

Механизм серийного показа

Ваши потенциальные клиенты будут просматривать видеообъявления в заданном вами порядке в зависимости от указанного вами действия: первое, второе и так до конца последовательности.

В некоторых случаях один из видеороликов может показываться в рамках другой кампании, но такой показ все равно будет засчитан и последовательность будет завершаться по более низкой для вас цене. Обратите внимание, что для этого настройки таргетинга в обеих кампаниях должны быть одинаковыми.

Обратите внимание, что вы можете установить ограничение частоты показов вашей серии видеообъявлений. По умолчанию один конкретный пользователь может просматривать последовательность видеообъявлений не чаще одного раза в 30 дней. Вы можете снизить это ограничение до значения в 7 дней.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.