Com a sequenciação de anúncios de vídeo, pode contar a história do seu produto ou marca ao mostrar às pessoas uma série de vídeos pela ordem que determinar. Pode utilizar uma campanha de sequenciação de anúncios de vídeo para gerar interesse, reforçar uma mensagem ou criar um tema unificador. Este artigo explica como funciona a sequenciação de anúncios de vídeo, que tipo de estratégias de lance e formatos de anúncios pode usar, e como pode ver os resultados da sua campanha. Saiba como criar uma campanha de sequenciação e corrigir problemas com campanhas de sequenciação.
Antes de começar
Tenha em atenção que as campanhas de sequenciação de anúncios de vídeo são diferentes das outras campanhas de vídeo nos seguintes aspetos:
- Não é possível segmentar palavras-chave, tópicos ou posicionamentos, mas pode excluir palavras-chave, tópicos ou posicionamentos ao nível da campanha.
- Se alguém vir um vídeo promovido numa campanha de sequenciação de anúncios de vídeo noutra campanha, essa pessoa vai progredir pela sequência sem ver o mesmo vídeo publicado.
- Por predefinição, o limite de frequência de sequências de anúncios de vídeo é de uma sequência por pessoa num período de 7 dias. Pode alterar o limite de frequência para apresentar uma sequência por pessoa num período de 30 dias. Pode editar o limite de frequência depois de guardar a campanha, mas não é recomendado.
- Não estão disponíveis estimativas de tráfego para campanhas de sequenciação de anúncios de vídeo.
Como funciona
Uma sequência de anúncios de vídeo é composta por uma série de anúncios de vídeo que gostaria de mostrar a uma pessoa. Cada campanha de sequenciação é composta por uma série de "passos". Em cada passo de uma sequência, há um grupo de anúncios e um anúncio de vídeo. A maior parte das definições de uma sequência são selecionadas ao nível da campanha, como a estratégia de lance e a segmentação, mas o utilizador seleciona as regras de sequenciação, o formato de anúncio e o lance em cada um dos passos da sequência. Os visitantes veem a sua campanha de sequenciação assim que for apresentada e os anúncios são mostrados pela ordem que tiver determinado.
Consoante as definições escolhidas ao adicionar passos da sequência, o progresso de um visitante na sequência irá basear-se nas impressões, nas visualizações ou nos anúncios ignorados. Por exemplo, para uma pessoa passar para o segundo passo da sequência, é preciso contabilizar uma impressão para o vídeo no primeiro passo, isto é, se escolher a impressão como condição para passar para o passo seguinte.
Modelos de campanhas de sequenciação de anúncios de vídeo
Os modelos de sequência fornecem orientações sobre como criar uma sequência de anúncios de vídeo. Depois de selecionar um modelo no Google Ads, ajudamos a criar a sequência (juntamente com orientações sobre formatos de anúncios e durações de anúncios a incluir na sequência).
Há 4 modelos que pode utilizar:
- Apresentar e reforçar: apresente a sua marca com um anúncio de vídeo longo e, em seguida, reforce a sua mensagem com um anúncio de vídeo curto.
- Incitar e inspirar: incite os visitantes com um anúncio de vídeo curto e inspire-os com um anúncio de vídeo longo.
- Atrair e direcionar: atraia os visitantes com um anúncio de vídeo curto, inspire-os com um anúncio de vídeo longo e direcione-os para uma ação com outro anúncio de vídeo curto.
- Interagir e diferenciar: divida a narrativa da sua marca em várias partes ou conte a mesma história de diferentes ângulos com 4 anúncios de vídeo curtos.
Os modelos refletem informações da pesquisa da Ipsos sobre a utilização de estruturas narrativas para contar histórias melhores e criar anúncios mais eficazes.
Estratégias de licitação e formatos de anúncios disponíveis
Estratégias de licitação
- CPM alvo (recomendado)
- Com o CPM alvo, o Google Ads otimiza os lances para apresentar toda a sua campanha de sequenciação ao seu público-alvo, o que pode ajudar a obter uma taxa de conclusão da sequência mais elevada.
- CPV máximo
- Com o CPV máximo, define o valor máximo que pretende pagar por cada visualização do seu anúncio de vídeo.
Formatos de anúncios
- Anúncios in-stream ignoráveis
- Anúncios in-stream não ignoráveis
- Anúncios breves
- Uma combinação das opções acima
A estratégia de lance selecionada determina quais os formatos de anúncio que pode utilizar. Veja a tabela abaixo para ver quais os formatos que estão disponíveis para cada tipo de lance.
| Estratégia de lance | Formatos disponíveis |
|---|---|
| CPM alvo (tCPM) |
Anúncios in-stream ignoráveis Anúncios in-stream não ignoráveis Anúncios breves Uma combinação das opções acima |
| CPV máximo (CPV máx.) | Anúncios in-stream ignoráveis |
As campanhas de sequenciação só podem ser apresentadas no YouTube. Para ajudar a encontrar o público-alvo certo, as campanhas de sequenciação permitem-lhe escolher a segmentação demográfica e por público-alvo. Porém, as campanhas de sequenciação não permitem a segmentação por palavras-chave, posicionamentos ou tópicos. Além disso, a segmentação demográfica e por público-alvo, bem como as exclusões, só podem ser definidas ao nível da campanha.
Tenha em atenção que as estimativas de tráfego não estão disponíveis em campanhas de sequenciação de anúncios de vídeo.
Relatórios para sequências de anúncios de vídeo
Pode ver diferentes métricas para a sua campanha de sequenciação, como, por exemplo, impressões, visualizações e cliques, ao nível da campanha e dos grupos de anúncios (passos da sequência), tal como noutras campanhas de vídeo. Essas métricas podem ser vistas por passo quando visualizar os seus relatórios ao nível do grupo de anúncios.
Também pode utilizar a coluna "Caminho da sequência" para rever cada passo na sequência, a interação necessária para avançar para o passo seguinte e o anúncio do passo. Os tipos de interação incluem impressões, visualizações e anúncios ignorados.
Como as pessoas progridem pela sua sequência
Normalmente, os potenciais clientes progridem pela sua campanha de sequenciação ao visualizar o primeiro anúncio de vídeo da sequência e, em seguida, o anúncio de vídeo do passo seguinte com base na impressão anterior ou na interação com o primeiro passo e assim por diante até à conclusão da sequência.
Em alguns casos, as pessoas progridem pela campanha de sequenciação ao visualizar o vídeo do passo seguinte da sequência quando o vídeo aparece noutra campanha. Ao seguirem a sequência por anúncio de vídeo, independentemente da campanha que o publicar, mais pessoas concluirão a sequência a um custo mais baixo para si. Tenha em atenção que a segmentação do anúncio de vídeo tem de ser a mesma em ambas as campanhas, por forma a ser publicado como parte integrante da campanha de sequenciação.
Tenha em atenção que pode definir um limite de frequência para sequências de anúncios de vídeo de forma a limitar o número de vezes que as pessoas veem as suas sequências. Por predefinição, o limite de frequência é definido como uma sequência por pessoa num período de 7 dias, mas pode alterar o limite de frequência para uma sequência por pessoa num período de 30 dias.
