Dzięki sekwencjonowaniu reklam wideo możesz opowiedzieć historię swojego produktu lub marki, pokazując użytkownikom serię filmów w określonej przez Ciebie kolejności. Możesz użyć kampanii sekwencyjnej, by wzbudzić zainteresowanie użytkowników, wzmocnić przekaz lub utworzyć serię filmów o spójnej tematyce. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa sekwencjonowanie reklam wideo, jakie typy strategii ustalania stawek i formaty reklam możesz wykorzystać i jak sprawdzić wyniki kampanii. Dowiedz się, jak tworzyć kampanie sekwencyjne i rozwiązywać dotyczące ich problemy.
Zanim zaczniesz
Pamiętaj, że kampanie sekwencyjne z reklamami wideo różnią się od innych kampanii wideo pod tymi względami:
- Nie możesz kierować reklam na słowa kluczowe, tematy ani miejsca docelowe, ale możesz wykluczać słowa kluczowe, tematy lub miejsca docelowe na poziomie kampanii.
- Jeśli użytkownik zobaczy w ramach innej kampanii film promowany w kampanii sekwencyjnej z reklamami wideo, będzie kontynuował sekwencję, ale już z pominięciem tego filmu.
- Sekwencje reklam wideo mają ustawione ograniczenie liczby wyświetleń wynoszące domyślnie jedną sekwencję na osobę w okresie 30 dni. Możesz jednak zmienić ten limit na 1 sekwencję na osobę w okresie 30 dni. Limit wyświetleń na użytkownika możesz zmienić po zapisaniu kampanii, ale nie jest to zalecane.
- W przypadku kampanii sekwencyjnych z reklamami wideo prognozy ruchu są niedostępne.
Jak to działa
Sekwencja reklam wideo to seria reklam wideo, które chcesz pokazać użytkownikom. Kampania sekwencyjna składa się z określonej liczby „kroków”, a każdy z nich obejmuje grupę reklam i reklamę wideo. Większość ustawień sekwencji wybiera się na poziomie kampanii, np. strategię ustalania stawek i kierowanie, ale reguły sekwencjonowania, format reklamy i stawkę należy wybrać na poszczególnych etapach sekwencji. Widzowie zobaczą Twoją kampanię sekwencyjną, gdy ją uruchomisz, a reklamy będą się wyświetlać w określonej przez Ciebie kolejności.
Zależnie od ustawień wybranych podczas dodawania kroków sekwencji postępy widzów w jej oglądaniu będą określane na podstawie liczby wyświetleń, obejrzeń lub pominięć. Na przykład przejście użytkownika do drugiego kroku w sekwencji jest uzależnione od zarejestrowania wyświetlenia filmu w pierwszym kroku (jeśli jako warunek przejścia do kolejnego kroku wybrano wyświetlenie).
Szablony kampanii sekwencyjnych z reklamami wideo
Szablony sekwencji podpowiadają Ci, jak utworzyć sekwencję reklam wideo. Gdy wybierzesz szablon, Google Ads pomoże Ci utworzyć sekwencję (wskazując formaty i długość reklam, które warto zastosować w sekwencji).
Masz do wyboru 4 szablony:
- Przedstawienie oferty i wzmocnienie przesłania: przedstaw swoją markę w długiej reklamie wideo, a potem wzmocnij swoje przesłanie dzięki krótkiej reklamie.
- Przypomnienie oferty i inspiracje zakupowe: zwróć uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, a potem zainspiruj ich, używając długiej reklamy.
- Przyciągnięcie klientów i ich przekierowanie: przyciągnij uwagę widzów dzięki krótkiej reklamie wideo, zainspiruj ich, używając długiej reklamy, a potem zachęć ich do działania, wyświetlając kolejną krótką reklamę.
- Zaangażowanie użytkowników i wyróżnienie oferty: podziel narrację marki na kilka części lub opowiedz tę samą historię z różnych perspektyw w 4 krótkich reklamach wideo.
Szablony powstały na podstawie statystyk uzyskanych w ramach badań firmy Ipsos nad użyciem struktur narracji do snucia ciekawszych opowieści i tworzenia skuteczniejszych reklam.
Dostępne strategie ustalania stawek i formaty reklam
Strategie ustalania stawek
- Docelowy CPM (zalecana)
- W ramach tej strategii Google Ads optymalizuje stawki tak, aby pokazać odbiorcom całą kampanię sekwencyjną, co może Ci pomóc osiągnąć wyższy wskaźnik ukończenia sekwencji.
- Maksymalny CPV
- W ramach tej strategii określasz, ile maksymalnie chcesz zapłacić za każde obejrzenie reklamy wideo.
Formaty reklam
- reklamy In-Stream możliwe do pominięcia,
- reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia,
- Reklamy w przerywniku
- Kombinację powyższych
Wybrana strategia ustalania stawek określa, które formaty reklam możesz stosować. Z tabeli poniżej dowiesz się, jakie formaty są dostępne w ramach poszczególnych strategii ustalania stawek:
| Strategia ustalania stawek | Dostępne formaty |
|---|---|
| Docelowa wartość CPM (tCPM) |
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia, Reklamy w przerywniku Kombinacja wymienionych powyżej |
| Maksymalny CPV (maks. CPV) | Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia |
Kampanie sekwencyjne można prowadzić tylko w YouTube. Aby Ci pomóc znaleźć właściwą grupę docelową, umożliwiają one wybór kierowania na odbiorców i dane demograficzne. Nie jest w nich jednak dostępne kierowanie na słowa kluczowe, miejsca docelowe ani tematy. Opcje kierowania na odbiorców i dane demograficzne oraz wykluczenia można ustawiać tylko na poziomie kampanii.
Pamiętaj, że w przypadku kampanii sekwencyjnych z reklamami wideo prognozy ruchu są niedostępne.
Raportowanie o sekwencjach reklam wideo
Tak jak w przypadku innych kampanii wideo, dostępne są różne dane dotyczące kampanii sekwencyjnej, takie jak wyświetlenia, obejrzenia i kliknięcia na poziomie kampanii oraz grupy reklam (krok w sekwencji). Można je wyświetlić według kroków podczas przeglądania raportów na poziomie grupy reklam.
Korzystając z kolumny „Ścieżka sekwencji”, możesz sprawdzić każdy krok w sekwencji, jego reklamę oraz interakcje wymagane do przejścia do kolejnego etapu. Typy interakcji obejmują wyświetlenia, obejrzenia i pominięcia.
Jak użytkownicy przechodzą przez sekwencję
Zwykle potencjalni klienci przechodzą przez kampanię sekwencyjną w taki sposób: widzą pierwszą reklamę wideo w sekwencji, a potem reklamę wideo z następnego kroku w zależności od wcześniejszego wyświetlenia lub interakcji w pierwszym kroku. Dalej wyświetlają się im kolejne reklamy aż do ukończenia sekwencji.
W niektórych przypadkach użytkownicy widzą kolejny film w kroku sekwencji, gdy pojawia się on w innej kampanii. Przechodząc przez sekwencję za pomocą reklamy wideo, niezależnie od kampanii, w której została ona wyświetlona, więcej osób ukończy sekwencję przy niższych kosztach dla Ciebie. Pamiętaj, że ustawienia kierowania reklamy wideo muszą być takie same w obu kampaniach, by reklama mogła się wyświetlać w ramach kampanii sekwencyjnej.
Pamiętaj, że możesz ustawiać ograniczenie liczby wyświetleń sekwencji reklam wideo, aby wyznaczyć limit obejrzeń sekwencji przez poszczególnych użytkowników. Ograniczenie liczby wyświetleń jest domyślnie ustawiane na 1 sekwencję na osobę w okresie 7 dni. Możesz jednak zmienić ten limit na 1 sekwencję na osobę w okresie 30 dni.
