Weergave van een reeks videoadvertenties in een door u bepaalde volgorde is een goede manier om potentiële klanten het verhaal van uw product of merk te vertellen. U kunt een campagne met een reeks videoadvertenties gebruiken om interesse te wekken, een boodschap te versterken of een overkoepelend thema te maken. In dit artikel wordt uitgelegd hoe weergave van een reeks videoadvertenties werkt, welke biedstrategieën en advertentie-indelingen er beschikbaar zijn en hoe u de resultaten van uw campagne kunt bekijken. Ontdek meer informatie over hoe u een campagne met een reeks videoadvertenties kunt maken en problemen hiermee oplost.
Voordat u begint
Campagnes met een reeks videoadvertenties verschillen op de volgende manieren van andere videocampagnes:
- U kunt niet targeten op zoekwoorden, onderwerpen of plaatsingen, maar u kunt zoekwoorden, onderwerpen of plaatsingen wel uitsluiten op campagneniveau.
- Als iemand een video uit een campagne met een reeks videoadvertenties al heeft gezien via een andere campagne, wordt die video overgeslagen wanneer de reeks wordt weergegeven.
- De frequentielimiet voor reeksen videoadvertenties is standaard 1 reeks per persoon gedurende een periode van 7 dagen. U kunt de frequentielimiet wijzigen zodat er 1 reeks per persoon wordt getoond in een periode van 30 dagen. U kunt de frequentielimiet bewerken nadat u de campagne heeft opgeslagen, maar dit wordt niet aanbevolen.
- Voor campagnes met een reeks videoadvertenties zijn geen verkeersschattingen beschikbaar.
Hoe het werkt
Een reeks videoadvertenties bestaat uit een serie videoadvertenties die u aan iemand wilt laten zien. Elke campagne in een reeks bestaat uit een serie 'stappen'. Voor elke stap van een reeks is er een advertentiegroep en een videoadvertentie. De meeste instellingen van een reeks worden op campagneniveau geselecteerd, zoals de biedstrategie en de targetingopties, maar de regels die de weergavevolgorde bepalen, de advertentie-indeling en uw bod selecteert u op stapniveau. Na activering van uw campagne met een reeks videoadvertenties worden deze aan kijkers weergegeven in de volgorde die u heeft vastgelegd.
Afhankelijk van de instellingen die u kiest als u stappen aan de reeks toevoegt, doorloopt de kijker de reeks op basis van een van deze interacties: Vertoning, Bekijken of Overslaan. Wanneer u bijvoorbeeld Vertoning kiest als interactie die ervoor zorgt dat de volgende video wordt weergegeven, gaat de gebruiker pas naar de tweede stap in uw reeks als er voor de video in de eerste stap een vertoning is geregistreerd.
Templates voor campagnes met een reeks videoadvertenties
Met reekstemplates kunt u makkelijker een reeks videoadvertenties maken. Nadat u een template heeft geselecteerd, helpt Google Ads u om de reeks samen te stellen. Ook krijgt u tips voor advertentie-indelingen en -lengten die u in de reeks kunt gebruiken.
Er zijn 4 verschillende templates die u kunt gebruiken:
- Introductie en versterking: introduceer uw merk met een lange videoadvertentie en versterk de boodschap vervolgens met een korte videoadvertentie.
- Actie en inspiratie: zet kijkers aan tot actie met een korte videoadvertentie en inspireer hen vervolgens met een lange videoadvertentie.
- Aantrekking en sturing: trek kijkers aan met een korte videoadvertentie, inspireer hen met een lange videoadvertentie en spoor hen vervolgens aan tot actie met een andere korte videoadvertentie.
- Engagement en differentiatie: vertel het verhaal van uw merk in meerdere delen of vertel hetzelfde verhaal vanuit verschillende invalshoeken met 4 korte videoadvertenties.
De templates zijn gebaseerd op inzichten uit een Ipsos-onderzoek over het gebruik van verhaalstructuren om betere verhalen te vertellen en effectievere advertenties te maken.
Beschikbare biedstrategieën en advertentie-indelingen
Biedstrategieën
- Doel-CPM (aanbevolen)
- Met Doel-CPM optimaliseert Google Ads uw biedingen om uw gehele campagne met een reeks videoadvertenties weer te geven aan uw doelgroep. Hierdoor kunt u voor de reeks een hoger voltooiingspercentage behalen.
- Maximum CPV
- Met Maximum CPV stelt u het maximale bedrag in dat u bereid bent te betalen telkens wanneer uw videoadvertentie wordt bekeken.
Advertentie-indelingen
- InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen
- InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
- Bumperadvertenties
- Een combinatie van de bovengenoemde indelingen
De biedstrategie die u selecteert, bepaalt welke advertentie-indelingen u kunt gebruiken. Raadpleeg de onderstaande tabel om na te gaan welke indelingen er voor elk biedingstype beschikbaar zijn.
| Biedstrategie | Beschikbare indelingen |
|---|---|
| Doel-CPM (dCPM) |
InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen Bumperadvertenties Een combinatie van de bovengenoemde indelingen |
| Maximum CPV (Max. CPV) | InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen |
Campagnes met een reeks videoadvertenties kunnen alleen op YouTube worden uitgevoerd. Bij campagnes met een reeks videoadvertenties kunt u voor doelgroeptargeting en demografische targeting kiezen, maar bij deze campagnes is targeting op basis van zoekwoorden, plaatsingen of onderwerpen niet toegestaan. Bovendien kunnen doelgroeptargeting en demografische targeting, net als uitsluitingen, alleen op campagneniveau worden ingesteld.
Verkeersschattingen zijn niet beschikbaar voor campagnes met een reeks videoadvertenties.
Rapportage voor reeksen videoadvertenties
U kunt verschillende statistieken voor uw campagne met een reeks videoadvertenties zien, zoals vertoningen, weergaven en klikken op campagneniveau en advertentiegroepniveau (stap in de reeks), net zoals bij andere videocampagnes. Deze statistieken zijn per stap te zien wanneer u uw rapportage op advertentiegroepniveau bekijkt.
Aan de hand van de kolom 'Pad van reeks' kunt u bovendien elke stap in de reeks bekijken, de bijbehorende advertentie zien en nagaan welke interactie er vereist is om door te gaan naar de volgende stap. Er worden 3 interacties onderscheiden: Vertoning, Bekijken en Overslaan.
Hoe mensen uw reeks doorlopen
Doorgaans doorlopen potentiële klanten uw campagne met een reeks videoadvertenties als volgt: eerst zien ze de videoadvertentie van de eerste stap, vervolgens die van de tweede stap (op basis van de eerdere vertoning of een andere interactie met de eerste stap) enzovoort, net zolang tot de reeks is voltooid.
In sommige gevallen doorlopen mensen de campagne met een reeks videoadvertenties door de volgende video in een stap van de reeks te bekijken wanneer deze in een andere campagne wordt weergegeven. Door de reeks per videoadvertentie te volgen, ongeacht de campagne die de advertentie weergeeft, voltooien meer mensen de reeks tegen lagere kosten voor u. Houd er rekening mee dat de videoadvertentie in beide campagnes dezelfde targeting moet hebben om in aanmerking te komen voor opname in de campagne met een reeks videoadvertenties.
U kunt een frequentielimiet voor reeksen videoadvertenties instellen om het aantal keer dat mensen uw reeksen zien, te beperken. De frequentielimiet is standaard ingesteld op 1 reeks per persoon in 7 dagen, maar u kunt de frequentielimiet wijzigen in 1 reeks per persoon gedurende een periode van 30 dagen.
