Izmantojot secīgās videoreklāmas, varat pastāstīt lietotājiem par savu produktu vai pakalpojumu, rādot viņiem videoklipu virkni jūsu noteiktā secībā. Secīgu videoreklāmu kampaņu varat izmantot, lai radītu interesi, uzsvērtu reklāmas vēstījumu vai izveidotu vienotu tēmu. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas secīgas videoreklāmas, kāda veida cenu noteikšanas stratēģijas un reklāmas formātus varat izmantot un kā varat skatīt kampaņas rezultātus. Uzziniet, kā izveidot secīgu reklāmu kampaņu un kā novērst problēmas ar secīgu reklāmu kampaņām.
Pirms darba sākšanas
Ņemiet vērā, ka secīgu videoreklāmu kampaņas atšķiras no citām video kampaņām tālāk norādītajos veidos.
- Nevarat atlasīt mērķauditoriju, izmantojot atslēgvārdus, tēmas vai izvietojumus, bet varat izslēgt atslēgvārdus, tēmas un izvietojumus kampaņas līmenī.
- Ja kāds lietotājs jau ir redzējis secīgo videoreklāmu kampaņā reklamētu videoklipu citā kampaņā, viņam tiek rādīta secība, kurā šis videoklips nav iekļauts.
- Videoreklāmu secību rādīšanas biežuma ierobežojums pēc noklusējuma ir viena secība katram lietotājam 7 dienu periodā. Varat mainīt rādīšanas biežuma ierobežojumu, lai rādītu vienu secību katram lietotājam 30 dienu periodā. Pēc kampaņas saglabāšanas varat rediģēt rādīšanas biežuma ierobežojumu, taču tas nav ieteicams.
- Secīgu videoreklāmu kampaņām nav pieejami datplūsmas aprēķini.
Darbības pamatprincipi
Videoreklāmu secību veido virkne videoklipu, ko vēlaties parādīt lietotājiem. Katru secīgo reklāmu kampaņu veido “darbību” virkne. Katrā secības darbībā ir reklāmu kopa un videoreklāma. Vairākums secības iestatījumu tiek atlasīti kampaņas līmenī, piemēram, cenu noteikšanas stratēģija un mērķauditorijas atlase, taču secības kārtulas, reklāmas formāts un cena ir jāatlasa katrā secības darbībā. Skatītāji redzēs jūsu secīgo reklāmu kampaņu, tikko tiks sākta tās darbība, un reklāmas tiks rādītas jūsu noteiktajā kārtībā.
Atkarībā no iestatījumiem, ko izvēlaties, pievienojot secības darbības, skatītāja virzība jūsu iestatītajā secībā tiek noteikta pēc reklāmu seansiem, skatījumiem vai izlaišanas reizēm. Piemēram, lai lietotājs pārietu uz jūsu secības otro darbību, secības pirmajā darbībā ir jātiek uzskaitītam videoreklāmas seansam (ja izvēlaties seansu kā nosacījumu pāriešanai uz nākamo darbību).
Secīgu videoreklāmu kampaņu veidnes
Secības veidnēs ir sniegtas norādes par to, kā izveidot videoreklāmu secību. Kad būsiet atlasījis veidni, programma Google Ads palīdzēs jums izveidot secību (sniedzot norādījumus par reklāmu formātiem un ilgumiem, kas iekļaujami secībā).
Varat izmantot četras tālāk norādītās veidnes.
- Iepazīstināšana un pastiprināšana. Iepazīstiniet skatītājus ar savu zīmolu, izmantojot garu videoreklāmu, un pēc tam nostipriniet savu vēstījumu ar īsu videoreklāmu.
- Mudināšana un iedvesmošana. Vispirms pamudiniet skatītājus ar īsu videoreklāmu, bet pēc tam iedvesmojiet viņus ar garu videoreklāmu.
- Piesaistīšana un novirzīšana. Piesaistiet skatītājus ar īsu videoreklāmu, iedvesmojiet viņus ar garu videoreklāmu, bet pēc tam novirziet viņus uz darbību ar vēl vienu īsu videoreklāmu.
- Iesaistīšana un izcelšana. Sadaliet sava zīmola vēstījumu vairākās daļās vai izstāstiet to no dažādiem skatpunktiem, izmantojot četras īsas videoreklāmas.
Veidnes atspoguļo ieskatus no Ipsos pētījuma par vēstījuma struktūru izmantošanu, lai radītu labākus stāstus un izveidotu efektīvākas reklāmas.
Pieejamās cenu noteikšanas stratēģijas un reklāmu formāti
Cenu noteikšanas stratēģijas
- Mērķa MPT (ieteicams)
- Izmantojot mērķa MPT, Google Ads optimizē cenas, lai mērķauditorijai tiktu rādīta pilna secīgo reklāmu kampaņa, tādējādi nodrošinot augstāku secības pilnīgas atskaņošanas līmeni.
- Maksimālā MPS
- Izmantojot maksimālo MPS, jūs iestatāt maksimālo summu, ko esat gatavs maksāt par savas reklāmas skatījumu.
Reklāmu formāti
- Izlaižamas klipā ievietotās reklāmas
- Neizlaižamas klipā ievietotās reklāmas
- Buferreklāmas
- Iepriekš minēto formātu kombinācija
Jūsu atlasītā cenu noteikšanas stratēģija noteiks, kurus reklāmas formātus varēsit izmantot. Skatiet tālāk norādīto tabulu, lai noskaidrotu, kuri reklāmas formāti ir pieejami katram cenu noteikšanas veidam.
| Cenu noteikšanas stratēģija | Pieejamie formāti |
|---|---|
| Mērķa MPT (mMPT) |
Izlaižamās klipā ievietotās reklāmas Neizlaižamas klipā ievietotās reklāmas Buferreklāmas Iepriekš minēto formātu kombinācija |
| Maksimālā MPS (maks. MPS) | Izlaižamas klipā ievietotās reklāmas |
Secīgo reklāmu kampaņas darbojas tikai pakalpojumā YouTube. Lai palīdzētu atrast piemērotāko mērķauditoriju, secīgu reklāmu kampaņām varat izvēlēties mērķauditorijas atlasi un demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Taču secīgu reklāmu kampaņām nav atļauta mērķauditorijas atlase, izmantojot atslēgvārdus, izvietojumus vai tēmas. Turklāt mērķauditorijas atlase un demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, kā arī izslēgšana var tikt iestatīta tikai kampaņas līmenī.
Ņemiet vērā, ka secīgu videoreklāmu kampaņām nav pieejami datplūsmas aprēķini.
Pārskati par secīgām videoreklāmām
Kampaņas un reklāmu kopas (secības darbības) līmenī secīgu reklāmu kampaņai (līdzīgi kā citām video kampaņām) varat skatīt dažādus rādītājus, piemēram, seansus, skatījumus un klikšķus. Šos rādītājus varat skatīt atbilstoši katrai darbībai reklāmu kopas līmeņa pārskatos.
Varat arī izmantot sleju “Secības ceļš”, lai pārskatītu katru secības darbību, pārejai uz nākamo darbību nepieciešamo mijiedarbību un konkrētās darbības reklāmu. Mijiedarbības veidu skaitā ir seansi, skatījumi un izlaišanas reizes.
Kā lietotājiem tiek rādīta secība
Jūsu potenciālajiem klientiem, skatot secīgu reklāmu kampaņu, parasti vispirms tiek parādīta pirmā secības videoreklāma, pēc tam, pamatojoties uz iepriekšējo seansu vai mijiedarbību pirmajā darbībā, tiek parādīta nākamās darbības videoreklāma utt., līdz ir parādīta visa secība.
Dažos gadījumos secīgu reklāmu kampaņā lietotāji tiek novirzīti uz nākamo secības darbības videoreklāmu, ja tā tiek rādīta citā kampaņā. Turpinot skatīt secību pa vienai videoreklāmai neatkarīgi no tā, kurā kampaņā attiecīgā videoreklāma tiek rādīta, vairāk lietotāju pabeigs skatīties secību un jums samazināsies izdevumi. Ņemiet vērā, ka videoreklāmas mērķauditorijas atlasei ir jābūt vienādai abās kampaņās, lai videoreklāma tiktu rādīta kā secīgu reklāmu kampaņas daļa.
Ņemiet vērā, ka varat iestatīt videoreklāmu secības rādīšanas biežuma ierobežojumu, lai noteiktu secību rādīšanas reižu skaitu lietotājiem. Pēc noklusējuma rādīšanas biežuma ierobežojums ir viena secība katram lietotājam 7 dienu periodā, bet varat mainīt šo ierobežojumu, iestatot vienu secību katram lietotājam 30 dienu periodā.
