Naudodami vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymo funkciją galite papasakoti produkto ar prekės ženklo istoriją rodydami žmonėms vaizdo įrašų seriją savo nustatyta tvarka. Naudodami vaizdo įrašo skelbimų sekos kampaniją galite didinti susidomėjimą, sustiprinti pranešimą ar sukurti bendrą temą. Šiame straipsnyje aiškinama, kaip veikia vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymo funkcija, kokių tipų kainų siūlymo strategijas ir skelbimų formatus galite naudoti ir kaip galite peržiūrėti kampanijos rezultatus. Sužinokite, kaip kaip kurti sekos kampaniją ir šalinti jos triktis.
Prieš pradedant
Atminkite, kad vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijos skiriasi nuo kitų vaizdo įrašo kampanijų toliau nurodytais aspektais.
- Negalite taikyti pagal raktinius žodžius, temas ar paskirties vietas, bet galite išskirti raktinius žodžius, temas ar paskirties vietas kampanijos lygiu.
- Jei kitas asmuo kitoje kampanijoje pamato vaizdo įrašą, reklamuojamą vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijoje, jam atliekant sekos veiksmus tas pats vaizdo įrašas rodomas nebus.
- Pagal numatytuosius nustatymus vaizdo įrašo skelbimų sekų dažnumo riba yra viena seka vienam asmeniui per septynių dienų laikotarpį. Dažnumo ribą galite keisti, kad būtų rodoma viena seka vienam asmeniui per 30 dienų laikotarpį. Išsaugoję kampaniją dažnumo ribą galite redaguoti, bet tai nerekomenduojama.
- Vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijų srauto įvertinimai neteikiami.
Kaip tai veikia
Vaizdo įrašo skelbimų seką sudaro vaizdo įrašo skelbimų, kuriuos norite rodyti žmonėms, serija. Kiekvieną sekos kampaniją sudaro veiksmų serija. Į kiekvieną sekos veiksmą įtraukiami skelbimų grupė ir vaizdo įrašo skelbimas. Dauguma sekos nustatymų pasirenkami kampanijos lygiu, pvz., kainų siūlymo strategija ir taikymo nustatymai, bet sekos nustatymo taisykles, skelbimo formatą ir kainos pasiūlymą turite pasirinkti kiekvienam sekos veiksmui. Paleidus sekos kampaniją, žiūrintieji ją matys, o skelbimai bus rodomi nustatytu eiliškumu.
Atsižvelgiant į nustatymus, pasirinktus pridedant sekos veiksmus, žiūrinčiojo atliekami sekos veiksmai bus vertinami pagal skelbimų parodymus, peržiūras arba praleidimus. Pavyzdžiui, kad žmogui būtų rodomas antrasis sekos veiksmas, turi būti įskaičiuotas pirmojo veiksmo vaizdo įrašo parodymas (jei kaip kito veiksmo atlikimo sąlygą pasirinkote parodymą).
Vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijų šablonai
Naudodami sekos šablonus sužinosite, kaip sukurti vaizdo įrašo skelbimų seką. Kai pasirinksite šabloną, „Google Ads“ padės sukurti seką (taip pat pateiksime rekomendacijų dėl skelbimų formatų ir patarsime, kokio ilgio skelbimus įtraukti į seką).
Galite rinktis iš keturių toliau nurodytų šablonų.
- Introduce & reinforce: ilgu vaizdo įrašo skelbimu pristatykite prekės ženklą, tada trumpu vaizdo įrašo skelbimu sustiprinkite savo pranešimą.
- Prompt & inspire: trumpu vaizdo įrašo skelbimu paskatinkite žiūrinčiuosius, tada ilgu vaizdo įrašo skelbimu juos įkvėpkite.
- Attract & direct: trumpu vaizdo įrašo skelbimu patraukite žiūrinčiųjų dėmesį, ilgu vaizdo įrašo skelbimu juos įkvėpkite, o tada dar vienu trumpu vaizdo įrašo skelbimu paraginkite juos veikti.
- Engage & differentiate: suskirstykite prekės ženklo pasakojimą į kelias dalis arba papasakokite tą pačią istoriją keliais aspektais, naudodami keturis trumpus vaizdo įrašo skelbimus.
Šablonuose atspindimos „Ipsos“ tyrimo įžvalgos, kaip pasitelkiant pasakojimų struktūrą papasakoti geresnes istorijas ir sukurti efektyvesnius skelbimus.
Galimos kainų siūlymo strategijos ir skelbimų formatai
Kainų siūlymo strategijos
- Tikslinis MUT (rekomenduojama)
- Naudodama tikslinį MUT „Google Ads“ optimizuoja kainos pasiūlymus, kad auditorijai būtų rodoma visa sekos kampanija. Tai gali padėti padidinti sekos užbaigimo rodiklį.
- Maksimalus MUŽ
- Naudodami maksimalų MUŽ galite nustatyti didžiausią sumą, kurią norite mokėti už kiekvieną vaizdo įrašo skelbimo peržiūrą.
Skelbimų formatai
- Praleidžiamieji skelbimai sraute
- nepraleidžiamieji skelbimai sraute;
- Trumpi vaizdo įrašo skelbimai
- Anksčiau minėtų skelbimų derinys
Pagal pasirinktą kainų siūlymo strategiją nustatoma, kuriuos skelbimų formatus galite naudoti. Toliau pateiktoje lentelėje nurodomi pasiekiami formatai pagal kiekvieną kainų siūlymo tipą.
| Kainų siūlymo strategija | Pasiekiami formatai |
|---|---|
| Tikslinis MUT (tMUT) |
Praleidžiamieji skelbimai sraute nepraleidžiamieji skelbimai sraute; Trumpi vaizdo įrašo skelbimai Anksčiau minėtų skelbimų derinys |
| Maksimalus MUŽ (maks. MUŽ) | Praleidžiamieji skelbimai sraute |
Sekos kampanijas galima vykdyti tik sistemoje „YouTube“. Kad lengviau rastumėte tinkamą auditoriją, vykdydami sekos kampanijas galite pasirinkti taikymą pagal auditoriją ir demografinius rodiklius. Tačiau vykdant sekos kampanijas neleidžiama taikyti pagal raktinius žodžius, paskirties vietas ar temas. Be to, taikymą pagal auditoriją ir demografinius rodiklius bei išskyrimus galima nustatyti tik kampanijos lygiu.
Atminkite, kad srauto įvertinimai nepasiekiami vaizdo įrašo skelbimų sekos kampanijose.
Vaizdo įrašo skelbimų sekų ataskaitų teikimas
Galite peržiūrėti skirtingų tipų sekos kampanijos metriką, pvz., parodymus, peržiūras ir paspaudimus kampanijos ir skelbimų grupės (sekos veiksmo) lygiais, kaip vykdydami kitas vaizdo įrašų kampanijas. Šią metriką galima peržiūrėti pagal kiekvieną veiksmą peržiūrint skelbimų grupės lygio ataskaitas.
Naudodami stulpelį „Sekos kelias“ taip pat galite peržiūrėti kiekvieną sekos veiksmą, kitam veiksmui atlikti būtiną sąveiką ir veiksmo skelbimą. Galimi sąveikų tipai yra parodymai, peržiūros ir praleidimai.
Kaip žmonės atlieka sekos veiksmus
Paprastai potencialūs klientai sekos kampanijos veiksmus atlieka peržiūrėdami pirmą sekos vaizdo įrašo skelbimą, tada – kito veiksmo vaizdo įrašo skelbimą, priklausantį nuo ankstesnio veiksmo parodymo arba sąveikos, ir tęsdami veiksmus, kol seka užbaigiama.
Tam tikrais atvejais žmonės atlieka sekos kampanijos veiksmus peržiūrėdami kitą sekos veiksmo vaizdo įrašą, kai jis rodomas kitoje kampanijoje. Vykdant seką pagal vaizdo įrašo skelbimą, neatsižvelgiant į kampaniją, kurioje jis teikiamas, daugiau žmonių užbaigs seką ir tai jums mažiau kainuos. Atminkite, kad vaizdo įrašo skelbimo taikymo nustatymas turi būti toks pat abiejose kampanijose, kad vaizdo įrašo skelbimas būtų teikiamas kaip sekos kampanijos dalis.
Atminkite, kad galite nustatyti vaizdo įrašo skelbimų sekų dažnumo ribą, kad apribotumėte sekų peržiūrų skaičių. Pagal numatytuosius nustatymus dažnumo riba yra nustatyta kaip viena seka vienam asmeniui per septynių dienų laikotarpį, bet dažnumo ribą galite pakeisti į vieną seką vienam asmeniui per 30 dienų laikotarpį.
