動画広告シーケンスについて

動画広告シーケンスでは、定義した順序で一連の動画をユーザーに表示することで、商品やサービス、ブランドのストーリーを伝えることができます。動画広告シーケンス キャンペーンを使うと、ユーザーの関心を高めたり、メッセージをアピールしたり、統一されたテーマを作成したりすることが可能です。この記事では、動画広告シーケンスの仕組み、使用できる入札戦略や広告フォーマットの種類、キャンペーンの結果を確認する方法について説明します。シーケンス キャンペーンの作成方法と、シーケンス キャンペーンのトラブルシューティングに関する詳細

仕組み

動画広告シーケンスはユーザーに表示する一連の動画広告で構成され、各シーケンス キャンペーンは一連の「ステップ」で構成されます。シーケンスの各ステップ内には広告グループと動画広告があります。シーケンスの設定の大部分(入札戦略やターゲティングなど)はキャンペーン単位で選択しますが、広告フォーマットと入札単価はシーケンスの各ステップ内で選択することになります。シーケンス キャンペーンが実施されると、定義した順序で広告が表示されます。

シーケンスは、シーケンスのステップを追加した際に選択した設定に応じて、インプレッション、視聴、またはスキップに基づいて進行します。たとえば、ユーザーがシーケンスの 2 番目のステップに移動するには、最初のステップの動画でインプレッションがカウントされる必要があります(次のステップに進むための条件としてインプレッションを選択した場合)。

入札戦略には以下が含まれます。

  • 目標インプレッション単価(推奨)
    • 目標インプレッション単価では、シーケンス キャンペーン全体が視聴者に表示されるように入札単価が最適化されるため、シーケンスの完全再生率を高めるのに役立ちます。
  • 上限広告視聴単価

広告フォーマットには以下が含まれます。

  • スキップ可能なインストリーム広告
  • スキップ不可のインストリーム広告
  • バンパー広告
  • 上記の組み合わせ

選択する入札戦略によって、使用できる広告フォーマットが決まります。それぞれの入札戦略で使用できるフォーマットは、以下の表でご確認ください。

入札戦略の種類 利用可能なフォーマット
目標インプレッション単価(tCPM)

スキップ可能なインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告
バンパー広告
上記の組み合わせ

上限広告視聴単価(CPV) スキップ可能なインストリーム広告

シーケンス キャンペーンは YouTube でのみ配信できます。シーケンス キャンペーンでは、適切なオーディエンスの特定にオーディエンス ターゲティングと年齢や性別によるターゲティングを選択できますが、キーワード、プレースメント、トピックを使用したターゲティングはできません。さらに、オーディエンス ターゲティングと年齢や性別によるターゲティングのほか、除外についても、キャンペーン単位でのみ設定できます。

また、トラフィックの見積もりは動画広告シーケンス キャンペーンでは利用できません。

動画広告シーケンスのレポート

シーケンス キャンペーンでは、他の動画キャンペーンと同様に、インプレッション数、視聴回数、クリック数などのさまざまな指標を、キャンペーンや広告グループ(シーケンス ステップ)単位で確認できます。これらの指標は、広告グループ単位でレポートを表示する際にはステップごとに表示されます。

「シーケンス」パス列を使用して、シーケンス内の各ステップ、次のステップに進むために必要な操作、各ステップの広告を確認することもできます。操作の種類には、インプレッション、視聴、スキップがあります。

シーケンスの進行の仕組み

一般的に、見込み顧客がシーケンス キャンペーンを進む際は、シーケンスの最初の動画広告が表示されてから、最初のステップでのインプレッションなどの操作のに基づいて次のステップの動画広告に進みます。それ以降も同様に順を追って最後のシーケンスへと進んでいきます。

この他には、ユーザーが別のキャンペーンに表示されたシーケンス ステップの次の動画を視聴することで、シーケンス キャンペーンが進む場合があります。このように動画広告を使ってシーケンスを進めることにより、配信元のキャンペーンに関係なく、費用を抑えてより多くの視聴者にシーケンスを完了してもらうことができます。ただし、シーケンス キャンペーンの一部として配信するためには、両方のキャンペーンで同じ動画広告のターゲティングを使用する必要があります。

また、シーケンスのフリークエンシー キャップにより、シーケンスの表示回数は、30 日間で 1 ユーザーにつき 1 シーケンスに制限されます。

関連リンク

この情報は役に立ちましたか?
改善できる点がありましたらお聞かせください。