A videóhirdetés-sorozatok összeállítása révén elmondhatja a termék vagy a márka történetét egy olyan videósorozattal, amelynek sorrendjét Ön határozza meg. Egy videóhirdetés-sorozattal felkeltheti az érdeklődést, megerősíthet egy üzentet, vagy egyesített témát teremthet. Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan működik a videóhirdetés-sorozatok összeállítása, milyen típusú ajánlattételi stratégiákat és hirdetésformátumokat használhat, valamint hogy hogyan tekintheti meg a kampány eredményeit. További információ a folytatásos kampányok létrehozásáról és a folytatásos kampányokkal kapcsolatos problémák megoldásáról.
Mielőtt elkezdené
Ne feledje, hogy a folytatásos videóhirdetési kampányok az alábbiakban különböznek a többi videókampánytól:
- Nem állítható be kulcsszavakon, témakörökön vagy elhelyezéseken alapuló célzás, azonban a kulcsszavak, a témakörök és az elhelyezések kizárhatók a kampány szintjén.
- Ha valaki egy folytatásos videóhirdetési kampányban promotált videót lát egy másik kampányban, az adott videó megjelenítése nélkül halad végig a sorozaton.
- A videóhirdetési sorozatok alapértelmezett gyakoriságkorlátja úgy van megadva, hogy egy felhasználó 7 naponta egy sorozatot láthat. A gyakoriságkorlát módosítható úgy, hogy a felhasználók 30 naponta lássanak egy sorozatot. A gyakoriságkorlátot a kampány mentése után is szerkesztheti, de ez nem ajánlott.
- A folytatásos videóhirdetési kampányokhoz nem állnak rendelkezésre forgalmi becslések.
Hogyan működik?
A videóhirdetés-sorozatok olyan videóhirdetések sorozatából állnak, amelyeket meg szeretne jeleníteni a felhasználóknak. Minden folytatásos kampány „lépések” sorozatából áll. A sorozat minden lépésében egy hirdetéscsoport és egy videóhirdetés található. A sorozat legtöbb beállítását – például az ajánlattételi stratégiát és a célzást – a kampány szintjén adja meg, a sorrendbe állítási szabályok, a hirdetésformátum és az ajánlat megadására azonban a sorozat egyes lépésein belül kerül sor. A megtekintők a folytatásos kampányt akkor fogják látni, ha már fut, és a hirdetések a megadott sorrendben fognak megjelenni.
A sorozatlépések hozzáadása során kiválasztott beállításoktól függően a megjelenítésektől, a megtekintésektől vagy az átugrásoktól függ, hogy a megtekintő hogyan halad végig sorozat lépésein. Ahhoz például, hogy egy felhasználó továbbléphessen a sorozat második lépésére, a rendszernek egy megjelenítést kell regisztrálnia az első lépéshez tartozó videónál (ha a továbblépés feltétele a megjelenítés).
Sablonok a folytatásos videóhirdetési kampányokhoz
A sorozatsablonok útmutatást adnak a videóhirdetés-sorozat létrehozásához. Miután kiválaszt egy sablont a Google Ads felületén, segítünk a sorozat összeállításában (a sorozatba felvehető hirdetésformátumokra és a hirdetések hosszára vonatkozó útmutatással együtt).
Négy sablon áll rendelkezésre:
- Bevezetés és megerősítés: Mutassa be a márkát egy hosszú videóhirdetéssel, majd erősítse meg az üzenetet egy rövid videóhirdetéssel.
- Buzdítás és inspiráció: Buzdítsa a megtekintőket egy rövid videóhirdetéssel, majd inspirálja őket egy hosszú videóhirdetéssel.
- Megnyerés és átirányítás: Vonzza magához a megtekintőket egy rövid videóhirdetéssel, inspirálja őket egy hosszú videóhirdetéssel, majd irányítsa át őket egy újabb rövid videóhirdetéssel.
- Elköteleződés és megkülönböztetés: Ossza fel a márka narratíváját több részre, vagy mondja el ugyanazt a történetet különböző szempontokból négy rövid videóhirdetés segítségével.
A sablonok a narratív struktúrákat vizsgáló Ipsos (Ipsos) kutatások statisztikáin alapulnak a jobb történetmesélés és hatékonyabb hirdetések létrehozása érdekében.
Rendelkezésre álló ajánlattételi stratégiák és hirdetésformátumok
Ajánlattételi stratégiák
- Cél-CPM (ajánlott)
- A Cél-CPM használata esetén a Google Ads optimalizálja az ajánlatokat, hogy az egész folytatásos kampányt megjelenítse a közönségnél, így a felhasználók nagyobb arányban fognak a sorozat végére érni.
- Maximális CPV
- A maximális CPV-vel azt a legnagyobb összeget állítja be, amelyet a videóhirdetés egyes megtekintéseiért fizetni hajlandó.
Hirdetésformátumok
- Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Rövid hirdetések
- A fentiek kombinációja
A használható hirdetésformátumok körét a választott ajánlattételi stratégia határozza meg. Az alábbi táblázatban láthatja, hogy mely formátumok használhatók az egyes ajánlattételi típusokkal.
| Ajánlattételi stratégia | Használható formátumok |
|---|---|
| Cél-CPM (tCPM) |
Átugorható, videóba ágyazott hirdetések Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések Rövid hirdetések A fentiek kombinációja |
| Maximális CPV (max. CPV) | Átugorható, videóba ágyazott hirdetések |
A folytatásos kampányok csak a YouTube-on futnak. A megfelelő közönség megtalálása érdekében a folytatásos kampányokban választható a célcsoport szerinti és a demográfiai célzás is. Ezekben a kampányokban azonban nincs lehetőség kulcsszavak, elhelyezések, illetve témakörök szerinti célzásra Továbbá a célcsoport szerinti és a demográfiai célzás és a kizárások csak a kampány szintjén állíthatók be.
Vegye figyelembe, hogy a folytatásos videóhirdetési kampányokban nem használhatók forgalmi becslések.
Jelentéskészítés a videóhirdetés-sorozatokról
Más videókampányokhoz hasonlóan a folytatásos kampányok esetén is különböző mutatók jelennek meg a kampány és a hirdetéscsoport (sorozatlépés) szintjén. Ilyenek többek között a megjelenítések, a megtekintések és a kattintások mutatói. A hirdetéscsoport-szintű jelentések megtekintésekor ezek a mutatók lépésenkénti bontásban jelennek meg.
A sorozat egyes lépéseit, a továbblépéshez szükséges műveletet és a lépéshez tartozó hirdetést a „Sorozat útvonala” oszlopban is áttekintheti. Interakciók lehetnek a megjelenítések, a megtekintések és az átugrások.
Hogyan haladnak végig a felhasználók a sorozaton?
A potenciális ügyfelek jellemzően úgy haladnak végig a folytatásos kampányon, hogy először a sorozat első videóhirdetését látják, majd a következő lépés videóhirdetését az előző lépésben történt megtekintés vagy művelet alapján – és így tovább, amíg a sorozat véget nem ér.
Egyes esetekben a felhasználók úgy haladnak előre a folytatásos kampányban, hogy a sorozat következő videóját akkor látják, amikor egy másik kampány részeként jelenik meg. Azzal, hogy a hirdetést megjelenítő kampánytól függetlenül a sorozatot a videóhirdetések szerinti követik a felhasználók, több felhasználó fog végighaladni a sorozaton úgy, hogy ez Önnek kevesebbe kerül. Ahhoz, hogy egy videóhirdetés egy folytatásos kampány részeként jelenjen meg, a hirdetés célzásának mindkét kampányban azonosnak kell lennie.
Ne feledje, hogy a videóhirdetési sorozatokhoz gyakoriságkorlátot is beállíthat, amivel korlátozhatja, hogy a felhasználók hányszor láthatják a sorozatokat. A gyakoriságkorlát alapértelmezés szerint úgy van beállítva, hogy egy felhasználó 7 naponta egy sorozatot láthat, ezt azonban módosíthatja úgy, hogy a felhasználók 30 naponta lássanak egy sorozatot.
