Pomoću sljedova videooglasa možete ispričati priču o svojem proizvodu ili robnoj marki tako da korisnicima prikažete niz videozapisa redoslijedom koji sami odredite. Kampanju videooglasa u slijedu možete upotrijebiti za izgradnju interesa, osnaživanje poruke ili izradu objedinjene teme. U ovom se članku objašnjava kako sljedovi videooglasa funkcioniraju, koju vrstu strategija licitiranja i formata oglasa možete koristiti te kako možete vidjeti rezultate kampanje. Saznajte kako izraditi kampanju u slijedu i rješavati probleme s kampanjom u slijedu.
Prije nego što započnete
Napominjemo da se kampanje videooglasa u slijedu razlikuju od drugih videokampanja na sljedeće načine:
- Ne možete ciljati ključne riječi, teme ni položaje, ali možete izuzeti ključne riječi, teme ili položaje na razini kampanje.
- Ako korisnik pogleda videozapis koji se promovira u kampanji videooglasa u slijedu u drugoj kampanji, taj će korisnik napredovati slijedom bez da mu se posluži isti videozapis.
- Prema zadanim postavkama, ograničenje učestalosti za sljedove videooglasa postavlja se na jedan slijed po korisniku u razdoblju od sedam dana. Ograničenje učestalosti možete izmijeniti u jedan slijed po korisniku u razdoblju od 30 dana. Ograničenje učestalosti možete urediti nakon što spremite kampanju, ali se to ne preporučuje.
- Procjene prometa za kampanje videooglasa u slijedu nisu dostupne.
Način funkcioniranja
Slijed videooglasa sastoji se od niza videooglasa koje biste željeli prikazati korisniku. Svaka kampanja u slijedu sastoji se od niza "koraka". Unutar svakog koraka slijeda nalazi se grupa oglasa i videooglas. Većina postavki slijeda, kao što su strategija licitiranja i ciljanje, odabire se na razini kampanje, no pravila slijeda, format oglasa i licitaciju odabrat ćete u okviru pojedinog koraka slijeda. Gledatelji će vidjeti vašu kampanju u slijedu kada se ona pokrene, a oglasi će se prikazati redoslijedom koji ste odredili.
Ovisno o postavkama koje odaberete prilikom dodavanja koraka slijeda, napredak gledatelja kroz vaš slijed temelji se na pojavljivanjima, pregledima ili preskakanjima. Na primjer, da bi korisnik prešao na drugi korak slijeda, u prvom koraku mora se zabilježiti pojavljivanje videozapisa (ako odaberete pojavljivanje kao uvjet za prelazak na sljedeći korak).
Predlošci za kampanje videooglasa u slijedu
Predlošci slijeda pružaju upute za izradu slijeda videooglasa. Nakon što odaberete predložak u Google Adsu, pomažemo vam da izradite slijed (kao i smjernice za formate oglasa i duljine oglasa koje će se uključiti u slijed).
Postoje četiri predloška koje možete upotrebljavati:
- Predstavljanje i isticanje: predstavite svoju robnu marku dugim videooglasom, a zatim istaknite poruku kratkim videooglasom.
- Poticanje interesa i inspiriranje: potaknite interes gledatelja kratkim videooglasom, a zatim ih inspirirajte dugim videooglasom.
- Privlačenje i usmjeravanje: privucite gledatelje kratkim videooglasom, inspirirajte ih dugim videooglasom, a zatim ih drugim kratkim videooglasom usmjerite na poduzimanje radnje.
- Angažman i različitost: podijelite priču o svojoj robnoj marki u više dijelova ili ispričajte istu priču s različitih stajališta pomoću četiri kratka videooglasa.
Predlošci odražavaju uvide iz istraživanja tvrtke Ipsos o upotrebi strukturiranih priča kojima se prenosi bolji sadržaj i stvaraju učinkovitiji oglasi.
Dostupne strategije licitiranja i formati oglasa
Strategije licitiranja
- Ciljani CPM (preporučeno)
- Uz ciljani CPM Google Ads optimizira licitacije tako da vašoj publici prikaže cijelu kampanju u slijedu, što vam može pomoći da ostvarite višu stopu dovršetka slijeda.
- Maksimalni CPV
- Uz maksimalni CPV postavljate najviši iznos koji ste spremni platiti za svaki prikaz svojeg videooglasa.
Formati oglasa
- Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti
- umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti
- Bumper oglasi
- Kombinacija gore navedenog
Strategija licitiranja koju odaberete odredit će koje formate oglasa možete koristiti. Pogledajte tablicu u nastavku da biste vidjeli koji su formati dostupni za pojedinu vrstu licitacije.
| Strategija licitiranja | Dostupni formati |
|---|---|
| Ciljani CPM (tCPM) |
Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti Bumper oglasi Kombinacija gore navedenog |
| Maksimalni CPV (maks. CPV) | Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti |
Kampanje u slijedu mogu se prikazivati samo na YouTubeu. Kako bi vam pomogle da pronađete pravu publiku, kampanje u slijedu omogućuju vam odabir ciljanja publike i demografskog ciljanja. Međutim, kampanje u slijedu ne dopuštaju ciljanje ključnim riječima, položajima ili temama. Nadalje, ciljanje publike i demografsko ciljanje te izuzimanja mogu se postaviti samo na razini kampanje.
Napominjemo da procjene prometa nisu dostupne u kampanjama videooglasa u slijedu.
Izvješća za sljedove videooglasa
Možete vidjeti različite mjerne podatke kampanje u slijedu, primjerice pojavljivanja, preglede i klikove na razini kampanje i grupe oglasa (korak slijeda), kao i za druge videokampanje. Te mjerne podatke možete pregledati po koraku prilikom pregledavanja izvješća na razini grupe oglasa.
Da biste pregledali svaki korak u slijedu, interakciju potrebnu za prelazak na sljedeći korak i oglas koraka, možete koristiti i stupac Put slijeda. Vrste interakcija uključuju pojavljivanja, preglede i preskakanja.
Kako korisnici napreduju kroz slijed
Mogući korisnici obično će kroz kampanju u slijedu napredovati tako da pogledaju prvi videooglas u slijedu, zatim videooglas za sljedeći korak na temelju prethodnog pojavljivanja ili interakcije s prvim korakom, nastavljajući dok slijed ne završi.
U nekim će slučajevima korisnici napredovati kampanjom u slijedu tako da pogledaju sljedeći videozapis u koraku slijeda kad se on pojavi u drugoj kampanji. Prateći slijed po videooglasu, neovisno o kampanji u kojoj se poslužuje, više će korisnika dovršiti slijed po nižoj cijeni za vas. Napominjemo da ciljanje videooglasa mora biti jednako u obje kampanje da bi se videooglas mogao posluživati kao dio kampanje u slijedu.
Napominjemo da možete postaviti ograničenje učestalosti za sljedove videooglasa kako biste ograničili koliko puta korisnici mogu vidjeti vaše sljedove. Prema zadanim postavkama, ograničenje učestalosti postavljeno je na jedan slijed po korisniku u razdoblju od sedam dana, no ograničenje učestalosti možete izmijeniti u jedan slijed po korisniku u razdoblju od 30 dana.
