सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन की मदद से आप, लोगों को अपने प्रॉडक्ट या ब्रैंड के बारे में बता सकते हैं. इसके लिए आप अपने हिसाब से वीडियो की सीरीज़ का क्रम तय कर सकते हैं. आप लोगों की रुचि बढ़ाने, मैसेज को बेहतर रूप से पेश करने या एक यूनिफ़ाइड थीम बनाने के लिए सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन का इस्तेमाल कर सकते हैं. इस लेख में सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन के काम करने का तरीका, आप किस तरह की बोली लगाने की रणनीति और कौनसे विज्ञापन फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल कर सकते हैं, और अपने कैंपेन के नतीजों को कैसे देख सकते हैं, इनके बारे में बताया गया है. सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन बनाना और सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन से जुड़ी समस्या हल करने का तरीका जानें.
शुरू करने से पहले
ध्यान रखें कि सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन, दूसरे वीडियो कैंपेन से इस तरह अलग हैं:
- आप कीवर्ड, विषय या प्लेसमेंट को टारगेट नहीं कर सकते, लेकिन कैंपेन स्तर पर कीवर्ड, विषय या प्लेसमेंट को निकाल सकते हैं.
- अगर कोई व्यक्ति किसी दूसरे कैंपेन में, सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन के तहत प्रमोट किया गया वीडियो देखता है, तो वह विज्ञापन उस वीडियो को दिखाए बिना सिलसिलेवार तरीके से चलेगा.
- सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन के लिए तय फ़्रीक्वेंसी कैपिंग के मुताबिक, सात दिन की अवधि में एक व्यक्ति को यह 'सिलसिला' डिफ़ॉल्ट रूप से सिर्फ़ एक बार दिखाया जाएगा. किसी व्यक्ति को यह 'सिलसिला' 30 दिन की अवधि में एक बार दिखाने के लिए, फ़्रीक्वेंसी कैपिंग बदली जा सकती है. कैंपेन सेव करने के बाद, फ़्रीक्वेंसी कैप में बदलाव किया जा सकता है. हालांकि, इसका सुझाव नहीं दिया जाता है.
- सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन के लिए ट्रैफ़िक अनुमान उपलब्ध नहीं होते हैं.
यह कैसे काम करता है
सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन का मतलब है, वीडियो विज्ञापनों की ऐसी सीरीज़ जो आप किसी व्यक्ति को दिखाना चाहते हैं. हर सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन कई "कदमों" से बना होता है. सिलसिले के हर कदम में एक विज्ञापन ग्रुप और एक वीडियो विज्ञापन होता है. 'सिलसिले' की ज़्यादातर सेटिंग कैंपेन स्तर पर चुनी जाती हैं, जैसे कि बोली लगाने की रणनीति और टारगेटिंग. हालांकि, आपको 'सिलसिले' के हर कदम पर, 'सिलसिले' के नियम, विज्ञापन फ़ॉर्मैट, और बोली चुननी होती है. सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन शुरू होने के बाद, यह दर्शकों को दिखेगा. कैंपेन के विज्ञापन, आपके तय किए गए क्रम में दिखेंगे.
'सिलसिले' के कदमों को जोड़ते समय आपने, इंप्रेशन, व्यू या स्किप करें में से जो सेटिंग चुनी है उसी के हिसाब से दर्शकों काे सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन दिखेंगे. जैसे, किसी व्यक्ति के लिए आपके 'सिलसिले' के दूसरे कदम पर जाने को, पहले कदम में वीडियो का एक इंप्रेशन गिना जाना चाहिए (अगर आप अगले कदम पर जाने के लिए शर्त के रूप में इंप्रेशन को चुनते हैं).
सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन के लिए टेंप्लेट
वीडियो का सिलसिला तय करने वाले टेंप्लेट की मदद से, आपको सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन बनाने की जानकारी मिलती है. जब आप Google Ads में कोई टेंप्लेट चुनते हैं, तो हम 'सिलसिला' बनाने में आपकी मदद करते हैं साथ ही, हम विज्ञापन फ़ॉर्मैट और 'सिलसिले' में शामिल किए जाने वाले विज्ञापन के कुल समय की जानकारी देते हैं.
आप चार टेंप्लेट का इस्तेमाल कर सकते हैं:
- पेश करें और असरदार बनाएं: एक लंबे वीडियो विज्ञापन की मदद से, अपने ब्रैंड के बारे में बताएं. इसके बाद, छोटे वीडियो विज्ञापन से अपना मैसेज भेजें.
- सूचना दें और ध्यान खींचने की कोशिश करें: दर्शकों को छोटे वीडियो विज्ञापन पर ले जाएं. इसके बाद, एक लंबे वीडियो विज्ञापन से उनका ध्यान खींचने की कोशिश करें.
- ध्यान खींचें और कार्रवाई कराएं: पहले एक छोटे वीडियो विज्ञापन की मदद से, दर्शकों का ध्यान खींचें और फिर लंबे वीडियो विज्ञापन से ऐसा करने की कोशिश करें. इसके बाद, दूसरे छोटे वीडियो विज्ञापन के ज़रिए उन्हें कार्रवाई के लिए कहें.
- दिलचस्पी बढ़ाएं और अलग दिखें: अपने ब्रैंड के ब्यौरे को कई हिस्सों में बांटें या एक ही कहानी को चार छोटे वीडियो विज्ञापनों में अलग-अलग तरीके से बताएं.
ये टेंप्लेट, ब्यौरे के स्ट्रक्चर के इस्तेमाल से बेहतर कहानियां बताने और ज़्यादा असरदार विज्ञापन बनाने के लिए, Ipsos की रिसर्च से अहम जानकारी दिखाते हैं.
बोली लगाने की कौनसी रणनीतियां और कौनसे विज्ञापन फ़ॉर्मैट उपलब्ध हैं
बोली लगाने की रणनीतियां
- टारगेट सीपीएम (सुझाया गया)
- टारगेट सीपीएम की मदद से, Google Ads आपके दर्शकों को आपका पूरा सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन दिखाने के लिए बोलियां ऑप्टिमाइज़ करता है. इससे आपको सिलसिला पूरा होने की बेहतर दर पाने में मदद मिल सकती है.
- ज़्यादा से ज़्यादा सीपीवी
- ज़्यादा से ज़्यादा सीपीवी की मदद से, आप वह अधिकतम रकम सेट करते हैं जिसका पेमेंट आप अपने वीडियो विज्ञापन को हर बार देखे जाने पर करना चाहते हैं.
विज्ञापन फ़ॉर्मैट
- स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन
- स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन
- बंपर विज्ञापन
- ऊपर मौजूद सभी फ़ॉर्मैट को मिलाकर बनाए गए विज्ञापन
आप जो बोली लगाने की रणनीति चुनेंगे उससे तय होगा कि आप किन विज्ञापन फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल कर सकते हैं. हर बोली के टाइप पर उपलब्ध फ़ॉर्मैट की जानकारी के लिए, नीचे दी गई टेबल देखें.
| बोली लगाने की रणनीति | उपलब्ध फ़ॉर्मैट |
|---|---|
| टारगेट सीपीएम (tCPM) |
स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन बंपर विज्ञापन ऊपर मौजूद सभी फ़ॉर्मैट को मिलाकर बनाए गए विज्ञापन |
| ज़्यादा से ज़्यादा सीपीवी | स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन |
सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन सिर्फ़ YouTube पर चलाए जा सकते हैं. सही ऑडियंस खोजने में आपकी मदद के लिए, सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन आपको ऑडियंस और डेमोग्राफ़ी के हिसाब से टारगेट करने का विकल्प चुनने का मौका देते हैं. हालांकि, सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन कीवर्ड, प्लेसमेंट या विषयों के साथ टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) की अनुमति नहीं देते हैं. इसके अलावा, डेमोग्राफ़ी के हिसाब से टारगेट करने और विज्ञापन नहीं दिखाने का विकल्प सिर्फ़ कैंपेन स्तर पर सेट किया जा सकता है.
ध्यान रखें कि ट्रैफ़िक के अनुमान, सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन कैंपेन में उपलब्ध नहीं होते हैं.
सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन की रिपोर्टिंग
आपको अपने सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन के लिए अलग-अलग मेट्रिक दिख सकती हैं, जैसे दूसरे वीडियो कैंपेन की तरह कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप लेवल (सिलसिले के कदम) पर इंप्रेशन, व्यू, और क्लिक. जब आप विज्ञापन ग्रुप-लेवल की रिपोर्टिंग देखते हैं, तो ये मेट्रिक हर कदम में देखी जा सकती हैं.
आप सिलसिलेवार विज्ञापन के हर कदम की समीक्षा करने के लिए, "सिलसिला पाथ" कॉलम का इस्तेमाल भी कर सकते हैं. अगले कदम और उसके विज्ञापन पर जाने के लिए इंटरैक्शन ज़रूरी है. इंटरैक्शन टाइप में इंप्रेशन, व्यू, और स्किप किए गए विज्ञापन शामिल हैं.
लोग आपके 'सिलसिले' में कैसे आगे बढ़ते हैं
आम तौर पर, आपके संभावित ग्राहक, सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन में कुछ ऐसे आगे बढ़ेंगे. वे 'सिलसिले' का पहला वीडियो विज्ञापन देखने के बाद, इंप्रेशन या इंटरैक्शन के मुताबिक, दूसरे कदम के वीडियो विज्ञापन पर चले जाएंगे. इसी तरह, वे तब तक आगे बढ़ते रहेंगे, जब तक 'सिलसिला' पूरा नहीं हो जाता.
कुछ मामलों में, अगर कोई व्यक्ति 'सिलसिले' के कदम का अगला वीडियो किसी दूसरे कैंपेन में देखता है, तो वह आपके सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन में आगे बढ़ जाएगा. वीडियो विज्ञापन को दिखाने वाले कैंपेन पर ध्यान दिए बिना, वीडियो विज्ञापन के सिलसिले में आगे बढ़कर ज़्यादा लोग कम लागत पर सिलसिले को पूरा करेंगे. ध्यान रखें कि दोनों कैंपेन में वीडियो विज्ञापन की टारगेटिंग एक जैसी होनी चाहिए, ताकि उन्हें सिलसिलेवार विज्ञापन कैंपेन के हिस्से के रूप में दिखाया जा सके.
ध्यान रखें कि आप वीडियो विज्ञापन के 'सिलसिले' के लिए, फ़्रीक्वेंसी कैपिंग सेट कर सकते हैं. इससे आप यह तय कर सकते हैं कि लोग आपके 'सिलसिले' को कितनी बार देखें. सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन की तय फ़्रीक्वेंसी कैपिंग के मुताबिक, सात दिन की अवधि में एक व्यक्ति को यह 'सिलसिला' डिफ़ॉल्ट रूप से सिर्फ़ एक बार दिखाया जाएगा. हालांकि, एक व्यक्ति को यह 'सिलसिला' 30 दिन की अवधि में एक बार दिखाने के लिए, फ़्रीक्वेंसी कैपिंग बदली जा सकती है.
