Videomainosten sarjan avulla voit kertoa tuotteen tai brändin tarinan näyttämällä käyttäjille joukon videoita itse valitsemassasi järjestyksessä. Videomainosten sarjakampanjalla voit herättää kiinnostusta, vahvistaa yrityksesi viestiä tai luoda yhdistävän teeman. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten videomainossarjoitus toimii, millaisia hintatarjousstrategioita ja mainosmuotoja voit käyttää ja miten voit tutkia kampanjasi tuloksia. Katso ohjeet sarjakampanjan luomiseen ja ongelmien ratkaisuun.
Ennen kuin aloitat
Muista, että videomainosten sarjakampanjat poikkeavat muista Videokampanjoista seuraavilla tavoilla:
- Et voi käyttää kohdistuksessa avainsanoja, aiheita tai sijoitteluita, mutta voit sulkea pois avainsanoja, aiheita ja sijoitteluita kampanjatasolla.
- Jos katsoja näkee videomainosten sarjakampanjaan kuuluvan videon osana jotakin toista kampanjaa, hän ei enää näe samaa videota uudelleen vaan siirtyy sarjassa eteenpäin.
- Videomainosten sarjojen näyttötiheyden rajoitus on oletuksena yksi sarja henkilöä kohden 7 päivän aikana. Voit muuttaa näyttötiheyden rajoitusta niin, että yksi henkilö voi nähdä yhden sarjan 30 päivän aikana. Näyttötiheyden rajoitusta voi muuttaa kampanjan tallentamisen jälkeen, mutta sitä ei suositella.
- Liikennearviot eivät ole käytettävissä videosarjakampanjoissa.
Näin se toimii
Videomainosten sarja koostuu Videomainoksista, jotka haluat näyttää käyttäjälle. Sarjakampanja sisältää useita vaiheita, joista jokaisessa on mainosryhmä ja Videomainos. Useimmat sarjan asetuksista valitaan kampanjatasolla (esim. hintatarjousstrategia ja kohdistus), mutta sarjan säännöt, mainosmuoto ja hintatarjous valitaan erikseen kullekin vaiheelle. Kun olet aloittanut sarjakampanjasi, mainokset näkyvät katsojille valitsemassasi järjestyksessä.
Katsojat etenevät sarjassa impressioiden, katselukertojen tai ohitusten perusteella riippuen siitä, millaiset asetukset olet valinnut vaiheita lisätessäsi. Jotta katsoja voi esimerkiksi siirtyä sarjan toiseen vaiheeseen, ensimmäisen vaiheen videolle on kirjattava impressio (jos olet valinnut impression seuraavaan vaiheeseen siirtymisen ehdoksi).
Videomainosten sarjakampanjoiden mallit
Sarjamalleista saat osviittaa videomainosten sarjan luomiseen. Kun olet valinnut mallin, saat Google Adsista apua sarjan koostamiseen (sekä neuvoja siihen, mitä mainosmuotoja ja minkä pituisia mainoksia sarjassa kannattaa käyttää).
Käytettävissä on neljä mallia:
- Esittele ja vahvista: Esittele brändisi pitkällä videomainoksella ja vahvista sitten viestiäsi lyhyellä videomainoksella.
- Kannusta ja innosta: Kannusta katsojia lyhyellä videomainoksella ja innosta heitä pitkällä videomainoksella.
- Herätä kiinnostusta ja ohjaa: Herätä katsojien huomio lyhyellä videomainoksella, innosta heitä pitkällä videomainoksella ja ohjaa heitä sitten toimimaan toisella lyhyellä videomainoksella.
- Aktivoi ja erotu muista: Jaa brändisi tarina useaan osaan tai kerro sama tarina eri näkökulmista neljällä lyhyellä videomainoksella.
Mallit pohjautuvat Ipsosin tutkimuksiin siitä, millaisten narratiivisten rakenteiden avulla voidaan kertoa parempia tarinoita ja luoda tehokkaampia mainoksia.
Hintatarjousstrategiat ja mainosmuodot
Hintatarjousstrategiat
- Tuhannen impression hintatavoite (suositus)
- Kun valitset tuhannen impression hintatavoitteen, Google Ads optimoi hintatarjoukset siten, että videomainosten sarjakampanjasi näkyy yleisölle kokonaisuudessaan. Tämä voi lisätä niiden käyttäjien prosenttiosuutta, jotka katsovat sarjaan loppuun asti.
- Korkein katselukertakohtainen hinta
- Käyttäessäsi korkeinta katselukertakohtaista hintaa voit valita suurimman summan, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta videomainoksesi katselukerrasta.
Mainosmuodot
- Ohitettava In-Stream-mainos
- Ei-ohitettava In-Stream-mainos
- Puskurimainos
- Edellä olevien yhdistelmät.
Valitsemasi hintatarjousstrategia määrittää, mitä mainosmuotoja voit käyttää. Katso alla olevasta taulukosta, mitkä mainosmuodot ovat käytettävissä kunkin hintatarjoustyypin kanssa.
| Hintatarjousstrategia | Käytettävissä olevat muodot |
|---|---|
| tCPM |
Ohitettava In-Stream-mainos Ei-ohitettava In-Stream-mainos Puskurimainos Edellä olevien yhdistelmät |
| Korkein katselukertakohtainen hinta | Ohitettava In-Stream-mainos |
Sarjakampanjat voivat näkyä vain YouTubessa. Jotta oikean yleisön löytäminen olisi helpompaa, voit käyttää sarjakampanjassa yleisökohdistusta ja demografista kohdistusta. Sen sijaan avainsanoihin, sijoitteluihin ja aiheisiin kohdistaminen ei ole mahdollista. Lisäksi yleisökohdistus ja demografinen kohdistus (sekä poissulkemiset) voidaan ottaa käyttöön vain kampanjatasolla.
Muista, että liikennearviot eivät ole käytettävissä videosarjakampanjoissa.
Videosarjakampanjoiden raportointi
Samoin kuin muissa Videokampanjoissa, voit nähdä erilaisia sarjakampanjaasi koskevia mittareita (kuten impressiot, katselukerrat ja klikkaukset) niin kampanja- kuin mainosryhmätasolla (sarjan vaiheen tasolla). Näet kutakin vaihetta koskevat mittarit mainosryhmätason raporteista.
Lisäksi voit tarkistaa Sarjan reitti ‑sarakkeesta sarjan kunkin vaiheen, seuraavaan vaiheeseen siirtymiseen vaadittavan toiminnan sekä vaiheen mainoksen. Valittavissa olevat toimintatyypit ovat impressiot, katselukerrat ja ohitukset.
Miten sarjan katsominen etenee?
Sarjakampanjan katsominen etenee yleensä niin, että potentiaalinen asiakas näkee ensin sarjan ensimmäisen Videomainoksen. Kun ensimmäisessä vaiheessa on kirjattu impressio tai muu toiminta, katsoja siirtyy toisen vaiheen Videomainokseen. Tämä toistuu, kunnes koko sarja on katsottu.
Joissain tapauksissa käyttäjä voi edetä kampanjassa katsomalla sarjan seuraavan vaiheen videon osana jotakin toista kampanjaa. Käyttäjä näkee aina sarjassa seuraavana olevan Videomainoksen riippumatta siitä, missä kampanjassa mainos näytetään. Tämä parantaa niiden käyttäjien prosenttiosuutta, jotka katsovat sarjan loppuun, ja vähentää kampanjoiden kustannuksia. Muista, että tämä onnistuu vain, jos Videomainoksen kohdistus on sama molemmissa kampanjoissa.
Voit halutessasi asettaa videomainosten sarjoille näyttötiheyden rajoituksen ja rajoittaa näin sitä, kuinka monta kertaa käyttäjät voivat nähdä sarjasi. Näyttötiheyden rajoituksen oletusasetus on yksi sarja käyttäjää kohden 7 päivän aikana, mutta voit muuttaa rajoitusta siten, että käyttäjä voi nähdä yhden sarjan 30 päivän aikana.
