Videoreklaamide järjestamise abil saate jutustada oma toote või brändi loo, näidates inimestele mitut videoklippi enda määratud järjekorras. Videoreklaamide järjestuskampaaniat saate kasutada huvi äratamiseks, sõnumi paremaks edastamiseks või ühtse teema loomiseks. Selles artiklis selgitatakse, kuidas videoreklaamide järjestamine toimib, millist tüüpi pakkumisstrateegiaid ja reklaamivorminguid saate kasutada ning kuidas saate vaadata oma kampaania tulemusi. Vaadake, kuidas luua järjestuskampaaniat ja teha järjestuskampaaniale veaotsingut.
Enne alustamist
Pidage meeles, et videoreklaamide järjestuskampaaniad erinevad videokampaaniatest järgmistes aspektides.
- Te ei saa sihtida märksõnade, teemade või paigutuste abil, ent saate märksõnad, teemad või paigutused kampaaniatasemel välistada.
- Kui keegi näeb muus kampaanias videoreklaamide järjestuskampaanias reklaamitud videot, liigub ta järjestuses edasi, ilma et talle oleks sama videot esitatud.
- Vaikimisi on videoreklaamide järjestuskampaania sageduse piirikuks määratud üks järjestus inimese kohta seitsme päeva jooksul. Sageduse piiriku saate muuta ka ühe järjestuse näitamisele inimese kohta 30 päeva jooksul. Sageduse piirikut saate muuta pärast kampaania salvestamist, kuid see pole soovitatav.
- Videoreklaamide järjestuskampaaniate liikluse prognoosimine ei ole saadaval.
Tööpõhimõtted
Videoreklaamide järjestus koosneb tervest reast videoreklaamidest, mida soovite inimestele näidata. Iga järjestuskampaania koosneb mitmest etapist. Järjestuse iga etapp sisaldab reklaamirühma ja videoreklaami. Enamik järjestuse seadeid (nt pakkumisstrateegia ja sihtimine) määratakse kampaaniatasemel, kuid järjestamise reeglid, reklaamivormingu ja pakkumise määrate järjestuse igas etapis eraldi. Kasutajad näevad järjestuskampaaniat siis, kui see on aktiivne, ja reklaame kuvatakse teie määratud järjekorras.
Olenevalt sellest, millised seaded järjestuse etappide lisamisel määrate, liigub vaataja teie järjestuses edasi näitamiste, vaatamiste või vahelejätmiste järgi. Näiteks selleks, et vaataja liiguks järjestuses järgmisesse etappi, peab video näitamine esimeses etapis arvesse minema (kui olete järgmisesse etappi liikumise eelduseks määranud näitamise).
Videoreklaamide järjestuskampaaniate mallid
Järjestuse mallid juhendavad teid videoreklaami järjestuse loomisel. Pärast malli valimist aitab Google Ads teil luua järjestuse (koos juhistega järjestusse kaasatavate reklaamivormingute ja reklaami kestuse kohta).
Kasutada saate nelja malli.
- Tutvustamine ja mõju tugevdamine: tutvustage oma brändi pika videoreklaamiga, seejärel suurendage oma sõnumi mõju lühikese videoreklaamiga.
- Õhutamine ja inspireerimine: õhutage vaatajaid lühikese videoreklaamiga, seejärel inspireerige neid pika videoreklaamiga.
- Ligitõmbamine ja suunamine: tõmmake vaatajaid ligi lühikese videoreklaamiga, inspireerige neid pika videoreklaamiga ja suunake nad siis tegema toimingut mõne muu lühikese videoreklaamiga.
- Kaasamine ja eristamine: jagage brändi narratiiv mitmeks osaks või jutustage sama lugu nelja lühikese videoreklaami abil eri vaatenurkadest.
Mallid kajastavad Ipsose uuringu statistikat narratiivsete struktuuride kasutamise kohta paremate lugude jutustamiseks või tõhusamate reklaamide loomiseks.
Saadaolevad pakkumisstrateegiad ja reklaamivormingud
Pakkumisstrateegiad
- Siht-CPM (soovitatav)
- Siht-CPM-i abil optimeerib Google Ads pakkumisi, et näidata teie vaatajaskonnale kogu järjestuskampaaniat, mis aitab teil saavutada kõrgema järjestuse lõpetamismäära.
- Maksimaalne CPV
- Maksimaalse CPV abil määrate suurima summa, mille olete valmis maksma iga kord, kui videoreklaami vaadatakse.
Reklaamivormingud
- Vahelejäetavad voosisesed reklaamid
- Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid
- Lühivideoreklaamid
- Kombinatsioon mitmest eri vormingust
Teie valitud pakkumisstrateegia määrab, milliseid reklaamivorminguid saate kasutada. Vaadake allolevast tabelist, millised vormingud on iga pakkumistüübi jaoks saadaval.
| Pakkumisstrateegia | Saadaolevad vormingud |
|---|---|
| Siht-CPM (tCPM) |
Vahelejäetavad voosisesed reklaamid Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid Lühivideoreklaamid Kombinatsioon mitmest eri vormingust |
| Maksimaalne CPV (max CPV) | Vahelejäetavad voosisesed reklaamid |
Järjestuskampaaniaid saab kasutada ainult YouTube'is. Õige sihtrühma leidmiseks saate järjestuskampaaniates valida vaatajaskonna ja demograafilise sihtimise. Järjestuskampaaniad aga ei võimalda märksõnade, paigutuste või teemade abil sihtimist. Peale selle saab vaatajaskonda ja demograafilist sihtimist ning välistamisi määrata ainult kampaaniatasemel.
Pidage meeles, et liikluse prognoosid pole videoreklaamide järjestuskampaaniates saadaval.
Videoreklaamide järjestuste aruandlus
Nagu teiste videokampaaniate korral, nii saate ka järjestuskampaania korral vaadata mitmesuguseid mõõdikuid, nt näitamisi, vaatamisi ja klikke nii kampaaniatasemel kui ka reklaamirühma- ehk järjestusetapitasemel. Kui vaatate reklaamirühmataseme aruandeid, näete iga etapi mõõdikuid.
Järjestuse iga etapi ülevaatamiseks saate kasutada ka veergu „Järjestuse tee“, järgmisesse etappi liikumiseks on vajalik interaktsioon ja selle etapi reklaam. Interaktsioonitüübid on näitamine, vaatamine ja vahelejätmine.
Kuidas inimesed teie järjestuskampaanias edasi liiguvad?
Tavaliselt liigub potentsiaalne klient järjestuskampaanias edasi nii, et vaatab ära järjestuse esimese videoreklaami, seejärel esimese etapi näitamise või interaktsiooni põhjal järgmise etapi videoreklaami ja jätkab, kuni järjestus saab läbi.
Mõnel juhul liiguvad inimesed teie järjestuskampaanias edasi nii, et vaatavad järjestuse järgmise etapi videot hoopis mõnes teises kampaanias. Läbides järjestuse videoreklaamide kaupa (olenemata kampaaniast, kus neid esitatakse), jõuab rohkem inimesi järjestuse lõpuni teie jaoks väiksema kuluga. Pidage meeles, et videoreklaami sihtimistüüp peab mõlemas kampaanias olema sama, ainult siis saab see toimida järjestuskampaania osana.
Pidage meeles, et videoreklaami järjestustele on võimalik määrata sageduse piirik, et piirata, kui mitu korda inimesed teie järjestusi näevad. Vaikimisi on sageduse piirikuks määratud üks järjestus inimese kohta seitsme päeva jooksul, kuid selle saab muuta ka ühele järjestusele inimese kohta 30 päeva jooksul.
