Con la secuencia de anuncios de video, puede contar la historia de su producto o de su marca, ya que puede mostrarles a las personas una serie de videos en el orden que usted establezca. Puede utilizar una campaña de anuncios de video secuenciales para generar interés, reforzar el mensaje o crear un tema unificador. En este artículo, se explica cómo funciona la secuencia de anuncios de video, se mencionan las estrategias de ofertas y los formatos de anuncios que puede utilizar y se indica cómo puede ver los resultados de su campaña. Obtén información sobre cómo crear una campaña de anuncios secuenciales y solucionar problemas relacionados.
Antes de comenzar
Tenga en cuenta que las campañas de anuncios de video secuenciales se diferencian de otras campañas de video de las siguientes maneras:
- No puede establecer la segmentación por palabras clave, temas o posiciones, pero sí puede excluir palabras clave, temas o posiciones a nivel de la campaña.
- Si una persona ve en otra campaña un video promocionado en una campaña de anuncios de video secuenciales, avanzará a través de la secuencia sin que se le muestre el mismo video.
- De forma predeterminada, la limitación de frecuencia para las secuencias de anuncios de video es de una secuencia por persona en un período de 7 días. Puedes cambiar la limitación de frecuencia para que se muestre una secuencia por persona en un período de 30 días. Puedes editar la limitación de frecuencia después de guardar tu campaña, pero esto no se recomienda.
- Las estimaciones de tráfico no están disponibles para las campañas de anuncios de video secuenciales.
Cómo funciona
Una secuencia de anuncios de video está conformada por una serie de anuncios de video que desea mostrarle a un usuario. En cada campaña de anuncios secuenciales, hay una serie de "pasos". Dentro de cada uno de ellos, hay un grupo de anuncios y un anuncio de video. La mayor parte de la configuración de una secuencia se selecciona a nivel de la campaña, como la estrategia de oferta y la segmentación. Sin embargo, seleccionará las reglas de su secuencia, el formato del anuncio y la oferta dentro de cada uno de los pasos de su secuencia. Los usuarios verán su campaña de anuncios secuenciales cuando esta se publique, y los anuncios se mostrarán en el orden que haya establecido.
En función de la configuración que elija cuando agregue pasos a la secuencia, el avance de un usuario a través de su secuencia se basará en las impresiones, las vistas o las omisiones. Por ejemplo, para que una persona avance al segundo paso de su secuencia, se debe registrar una impresión para el video del primer paso (si elige las impresiones como la condición para pasar al próximo paso).
Plantillas para campañas de anuncios de video secuenciales
Las plantillas de secuencia le indican cómo crear una secuencia de anuncios de video. Después de que seleccione una plantilla en Google Ads, lo ayudaremos a crear la secuencia (junto con información sobre los formatos y la duración de los anuncios que debe incluir en la secuencia).
Hay 4 plantillas que puede usar:
- Presentar y reforzar: Presente su marca con un anuncio de video largo y, luego, refuerce su mensaje con un anuncio de video corto.
- Incitar y motivar: Incite a los usuarios con un anuncio de video corto y, luego, motívelos con un anuncio de video largo.
- Atraer y convencer: Atraiga a los usuarios con un anuncio de video corto, motívelos con un anuncio de video largo y, luego, convénzalos para que realicen una acción con otro anuncio de video corto.
- Interactuar y distinguir: Divida la narrativa de su marca en varias partes o cuente la misma historia desde diferentes ángulos con 4 anuncios de video cortos.
Las plantillas reflejan las estadísticas de las investigaciones de Ipsos sobre cómo usar estructuras narrativas para contar mejores historias y crear anuncios más efectivos.
Estrategias de oferta y formatos de anuncios disponibles
Estrategias de oferta
- CPM objetivo (recomendado)
- Con el CPM objetivo, Google Ads optimiza las ofertas para mostrarle a su público toda la campaña de anuncios secuenciales. Esto puede ayudarlo a que su secuencia obtenga una tasa de finalización más alta.
- CPV máximo
- Con el CPV máximo, puede configurar el importe máximo que está dispuesto a pagar cada vez que se vea su anuncio de video.
Formatos de anuncios
- Anuncios in-stream que se pueden omitir
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir
- Anuncios bumper
- Una combinación de todos los anteriores
La estrategia de oferta que seleccione determinará qué formatos de anuncios puede utilizar. Consulte la tabla que se presenta a continuación a fin de saber qué formatos están disponibles para cada tipo de oferta.
| Estrategia de oferta | Formatos disponibles |
|---|---|
| CPM objetivo (tCPM) |
Anuncios in-stream que se pueden omitir Anuncios in-stream que no se pueden omitir Anuncios bumper Una combinación de todos los anteriores |
| CPV máximo (CPV máx.) | Anuncios in-stream que se pueden omitir |
Las campañas de anuncios secuenciales solo se pueden publicar en YouTube. Para ayudarlo a encontrar el público adecuado, las campañas de anuncios secuenciales le permiten elegir la segmentación demográfica y por público. Sin embargo, este tipo de campañas no admiten la segmentación por palabras clave, posiciones o temas. Además, las segmentaciones y exclusiones demográficas y por público solo se pueden establecer a nivel de la campaña.
Ten en cuenta que las estimaciones de tráfico no están disponibles en las campañas de anuncios de video secuenciales.
Informes para las secuencias de anuncios de video
Puede ver diferentes métricas para su campaña de anuncios secuenciales, como las impresiones, las vistas y los clics a nivel de la campaña y del grupo de anuncios (paso de la secuencia), al igual que sucede con otras campañas de video. Estas métricas se pueden ver por paso cuando consulta los informes a nivel del grupo de anuncios.
También puede usar la columna "Ruta de la secuencia" a fin de revisar cada paso de su secuencia, la interacción necesaria para avanzar al próximo paso y el anuncio del paso. Los tipos de interacción incluyen impresiones, vistas y omisiones.
Cómo avanzan las personas a través de su secuencia
Por lo general, para avanzar a través de su campaña de anuncios secuenciales, sus clientes potenciales mirarán el primer anuncio de video de su secuencia, luego, el anuncio de video del próximo paso en función de la impresión anterior o interacción con el primer paso, y así sucesivamente hasta completar la secuencia.
En algunos casos, las personas avanzarán a través de su campaña de anuncios secuenciales cuando miren el siguiente video de un paso de la secuencia en una campaña diferente. Si se sigue la secuencia por anuncio de video, sin importar la campaña que lo publica, más usuarios completarán la secuencia a un costo más bajo para usted. Tenga en cuenta que la segmentación del anuncio de video debe ser la misma en ambas campañas para que se lo pueda publicar como parte de la campaña de anuncios secuenciales.
Recuerde que puede establecer una limitación de frecuencia para secuencias de anuncios de video a fin de limitar la cantidad de veces que las personas ven sus secuencias. De forma predeterminada, la limitación de frecuencia se establece en una secuencia por persona en un período de 7 días, pero puede cambiar esa limitación a una secuencia por persona en un período de 30 días.
