Με την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, έχετε τη δυνατότητα να αφηγηθείτε την ιστορία του προϊόντος ή της επωνυμίας σας, προβάλλοντας στους χρήστες διάφορα βίντεο, με τη σειρά που εσείς ορίζετε. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια καμπάνια ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο, για να αυξήσετε το ενδιαφέρον, να ενισχύσετε ένα μήνυμα ή να δημιουργήσετε ένα κοινό θέμα. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργεί η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, ποιες στρατηγικές υποβολής προσφορών και ποιες μορφές διαφημίσεων μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, καθώς και πώς μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια ακολουθίας και την αντιμετώπιση προβλημάτων σε καμπάνιες ακολουθίας.
Πριν ξεκινήσετε
Λάβετε υπόψη ότι οι καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο διαφέρουν από άλλες καμπάνιες βίντεο ως προς τα εξής:
- Σε επίπεδο καμπάνιας, δεν μπορείτε να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά, θέματα ή τοποθετήσεις, αλλά μπορείτε να εξαιρέσετε λέξεις-κλειδιά, θέματα ή τοποθετήσεις.
- Αν κάποιος χρήστης δει ένα βίντεο που προωθείται σε μια καμπάνια ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο σε άλλη καμπάνια, θα προωθηθεί εντός της ακολουθίας, χωρίς να προβάλει το ίδιο βίντεο.
- Από προεπιλογή, το όριο συχνότητας για τις ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο είναι μία ακολουθία ανά χρήστη σε μια περίοδο 7 ημερών. Μπορείτε να αλλάξετε το όριο συχνότητας, ώστε να εμφανίζεται μία ακολουθία ανά χρήστη σε μια περίοδο 30 ημερών. Μπορείτε να επεξεργαστείτε το όριο συχνότητας, αφού αποθηκεύσετε την καμπάνια σας, αλλά δεν συνιστάται.
- Δεν διατίθενται εκτιμήσεις επισκεψιμότητας για καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο.
Πώς λειτουργεί
Μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο αποτελείται από μια σειρά διαφημίσεων βίντεο που θέλετε να προβάλλετε σε έναν χρήστη. Κάθε καμπάνια ακολουθίας αποτελείται από μια σειρά "βημάτων". Κάθε βήμα μιας ακολουθίας περιέχει μια ομάδα διαφημίσεων και μια διαφήμιση βίντεο. Η επιλογή των περισσότερων ρυθμίσεων μιας ακολουθίας (όπως είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών και η στόχευση) γίνεται σε επίπεδο καμπάνιας. Ωστόσο, η επιλογή των κανόνων ακολουθίας, της μορφής διαφήμισης και της προσφοράς γίνεται σε κάθε βήμα της ακολουθίας. Οι θεατές θα δουν την καμπάνια ακολουθίας μόλις αυτή αρχίσει να προβάλλεται και οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται με τη σειρά που έχετε ορίσει.
Ανάλογα με τις ρυθμίσεις που επιλέγετε κατά την προσθήκη βημάτων ακολουθίας, η προώθηση του θεατή εντός της ακολουθίας θα γίνεται με βάση τις εμφανίσεις, τις προβολές ή τις παραβλέψεις. Για παράδειγμα, για να μεταβεί ένας χρήστης στο δεύτερο βήμα της ακολουθίας, πρέπει να καταμετρηθεί μια εμφάνιση για το βίντεο στο πρώτο βήμα (αν επιλέξετε την εμφάνιση ως προϋπόθεση για τη μετάβαση στο επόμενο βήμα).
Πρότυπα για καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο
Τα πρότυπα ακολουθίας παρέχουν οδηγίες για τη δημιουργία μιας ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο. Αφού επιλέξετε ένα πρότυπο, το Google Ads θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε την ακολουθία, παρέχοντάς σας επίσης οδηγίες για τις μορφές και τη διάρκεια των διαφημίσεων που θα συμπεριληφθούν στην ακολουθία.
Υπάρχουν τέσσερα πρότυπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:
- Παρουσίαση και ενίσχυση: Παρουσιάστε την επωνυμία σας με μια διαφήμιση βίντεο μεγάλης διάρκειας. Στη συνέχεια, ενισχύστε το μήνυμά σας, με μια διαφήμιση βίντεο μικρής διάρκειας.
- Προτροπή και έμπνευση: Προτρέψτε τους θεατές με μια διαφήμιση βίντεο μικρής διάρκειας. Στη συνέχεια, εμπνεύστε τους με μια διαφήμιση βίντεο μεγάλης διάρκειας.
- Προσέλκυση και κατεύθυνση: Προσελκύστε τους θεατές με μια διαφήμιση βίντεο μικρής διάρκειας και εμπνεύστε τους με μια διαφήμιση βίντεο μεγάλης διάρκειας. Στη συνέχεια, κατευθύνετέ τους να προβούν σε κάποια ενέργεια με άλλη μια διαφήμιση βίντεο μικρής διάρκειας.
- Πρόκληση ενδιαφέροντος και διαφοροποίηση: Διαχωρίστε το αφήγημα της επωνυμίας σας σε πολλά μέρη ή αφηγηθείτε την ίδια ιστορία από διαφορετικές προοπτικές, χρησιμοποιώντας τέσσερις διαφημίσεις βίντεο μικρής διάρκειας.
Στα πρότυπα αξιοποιούνται πληροφορίες από την έρευνα της Ipsos σχετικά με τη χρήση αφηγηματικών δομών για τη διήγηση καλύτερων ιστοριών και τη δημιουργία αποτελεσματικότερων διαφημίσεων.
Διαθέσιμες στρατηγικές υποβολής προσφορών και μορφές διαφήμισης
Στρατηγικές υποβολής προσφορών
- CPM-στόχος (συνιστάται)
- Με το CPM-στόχο, το Google Ads βελτιστοποιεί τις προσφορές, ώστε να εμφανίζει ολόκληρη την καμπάνια ακολουθίας στο κοινό σας. Έτσι, μπορείτε να εξασφαλίσετε υψηλότερο ποσοστό ολοκλήρωσης της ακολουθίας.
- Μέγιστο CPV
- Με το μέγιστο CPV, ορίζετε το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για κάθε προβολή της διαφήμισης βίντεο.
Μορφές διαφήμισης
- Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις βίντεο bumper
- Ένας συνδυασμός των παραπάνω.
Η στρατηγική υποβολής προσφορών που επιλέγετε καθορίζει τις μορφές διαφημίσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Ανατρέξτε στον παρακάτω πίνακα, για να δείτε ποιες μορφές είναι διαθέσιμες για κάθε τύπο υποβολής προσφορών.
| Στρατηγική υποβολής προσφορών | Διαθέσιμες μορφές |
|---|---|
| CPM-στόχος (tCPM) |
Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις βίντεο bumper Ένας συνδυασμός των παραπάνω |
| Μέγιστο CPV (Μέγ. CPV) | Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης |
Η προβολή καμπανιών ακολουθίας είναι δυνατή μόνο στο YouTube. Προκειμένου να βρείτε το κατάλληλο κοινό, στις καμπάνιες ακολουθίας έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τη στόχευση κοινού ή τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων. Ωστόσο, δεν έχετε τη δυνατότητα στόχευσης με λέξεις-κλειδιά, τοποθετήσεις ή θέματα. Επιπλέον, ο ορισμός της στόχευσης κοινού, της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και των εξαιρέσεων μπορεί να γίνει μόνο σε επίπεδο καμπάνιας.
Λάβετε υπόψη ότι οι εκτιμήσεις επισκεψιμότητας δεν διατίθενται σε καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο.
Αναφορές για ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο
Όπως συμβαίνει με άλλες καμπάνιες βίντεο, για την καμπάνια ακολουθίας μπορείτε να δείτε διαφορετικές μετρήσεις, όπως εμφανίσεις, προβολές και κλικ σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων (βήμα ακολουθίας). Μπορείτε να δείτε αυτές τις μετρήσεις ανά βήμα, όταν προβάλετε τις αναφορές σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τη στήλη Διαδρομή ακολουθίας, για να ελέγξετε κάθε βήμα της ακολουθίας, την αλληλεπίδραση που απαιτείται για την προώθηση στο επόμενο βήμα, καθώς και τη διαφήμιση που περιλαμβάνει το βήμα. Οι τύποι αλληλεπίδρασης περιλαμβάνουν εμφανίσεις, προβολές και παραβλέψεις.
Πώς οι χρήστες προωθούνται εντός της ακολουθίας σας
Οι δυνητικοί πελάτες συνήθως προωθούνται εντός της καμπάνιας ακολουθίας, βλέποντας την πρώτη διαφήμιση βίντεο της ακολουθίας και, στη συνέχεια, τη διαφήμιση βίντεο για το επόμενο βήμα, με βάση την προηγούμενη εμφάνιση ή αλληλεπίδραση με το πρώτο βήμα και συνεχίζοντας έως ότου ολοκληρωθεί η ακολουθία.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι χρήστες προωθούνται εντός της καμπάνιας ακολουθίας βλέποντας το επόμενο βίντεο σε ένα βήμα ακολουθίας, όταν το βίντεο αυτό εμφανίζεται σε διαφορετική καμπάνια. Με την προώθηση ανά διαφήμιση βίντεο, ανεξάρτητα από την καμπάνια που την προβάλλει, θα ολοκληρώσουν την ακολουθία περισσότεροι χρήστες, με χαμηλότερο κόστος για εσάς. Λάβετε υπόψη ότι η στόχευση της διαφήμισης βίντεο πρέπει να είναι η ίδια και στις δύο καμπάνιες, προκειμένου να αποτελεί μέρος της καμπάνιας ακολουθίας.
Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να ορίσετε ένα όριο συχνότητας για τις ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο, ώστε να περιορίσετε τις φορές που οι χρήστες βλέπουν τις ακολουθίες σας. Από προεπιλογή, το όριο συχνότητας ορίζεται σε μία ακολουθία ανά χρήστη σε μια περίοδο 7 ημερών. Ωστόσο, μπορείτε να αλλάξετε το όριο συχνότητας σε μία ακολουθία ανά χρήστη σε μια περίοδο 30 ημερών.
