Amb la seqüenciació d'anuncis de vídeo, podeu explicar la història del vostre producte o marca mostrant als usuaris un seguit de vídeos en l'ordre que definiu. Podeu fer servir una campanya seqüencial d'anuncis de vídeo per fomentar l'interès, reforçar un missatge o crear un tema unificador. Aquest article explica com funciona la seqüenciació d'anuncis de vídeo, quins tipus d'estratègies d'ofertes i de formats d'anunci podeu fer servir, i com podeu veure els resultats de la vostra campanya. Obteniu informació sobre com podeu crear una campanya seqüencial i resoldre problemes amb les campanyes seqüencials.
Abans de començar
Les campanyes seqüencials d'anuncis de vídeo presenten les diferències següents respecte de les altres campanyes de vídeo:
- No podeu segmentar per paraules clau, temes ni emplaçaments, però podeu excloure aquests elements al nivell de campanya.
- Si algú veu un vídeo que es promociona en una campanya seqüencial d'anuncis de vídeo en una altra campanya, se li mostrarà el vídeo següent de la seqüència en comptes de tornar a difondre-li el mateix.
- De manera predeterminada, el límit de freqüència de les seqüències d'anuncis de vídeo és d'una seqüència per persona en un període de 7 dies. Podeu canviar aquest límit per mostrar una seqüència per persona en un període de 30 dies. Podeu editar el límit de freqüència després de desar la campanya, però no és recomanable.
- Les estimacions de trànsit no estan disponibles per a les campanyes seqüencials d'anuncis de vídeo.
Com funciona
Una seqüència d'anuncis de vídeo està formada per una sèrie d'anuncis de vídeo que voleu mostrar a un usuari. Cada campanya seqüencial comprèn un seguit de "passos", i en cada pas d'una seqüència hi ha un grup d'anuncis i un anunci de vídeo. La majoria d'opcions de configuració d'una seqüència se seleccionen al nivell de campanya, com ara l'estratègia d'ofertes i la segmentació. Tanmateix, les regles de seqüenciació, el format d'anunci i l'oferta se seleccionen en cadascun dels passos de la seqüència. Els espectadors veuran la vostra campanya seqüencial un cop es publiqui i els anuncis es mostraran en l'ordre que hàgiu definit.
Segons la configuració que trieu quan afegiu els passos de la seqüència, el progrés dels espectadors per la seqüència es basarà en les impressions, les visualitzacions o les omissions. Per exemple, perquè un usuari passi al segon pas de la seqüència, s'ha d'haver comptabilitzat una impressió seva del vídeo al primer pas (si heu triat la impressió com a condició per passar al pas següent).
Plantilles per a campanyes seqüencials d'anuncis de vídeo
Les plantilles de seqüència us mostren com podeu crear una seqüència d'anuncis de vídeo. Un cop hàgiu seleccionat una plantilla, Google Ads us ajudarà a crear la seqüència (i us proporcionarà indicacions sobre els formats i la durada dels anuncis que podeu incloure a la seqüència).
Hi ha quatre plantilles que podeu utilitzar:
- Presenteu i reforceu: presenteu la vostra marca amb un anunci de vídeo llarg i, tot seguit, reforceu el missatge amb un anunci de vídeo curt.
- Inciteu i inspireu: inciteu els espectadors a fer alguna cosa amb un anunci de vídeo curt i, tot seguit, inspireu-los amb un anunci de vídeo llarg.
- Atraieu i dirigiu: atraieu els espectadors amb un anunci de vídeo curt, inspireu-los amb un anunci de vídeo llarg i, a continuació, animeu-los a passar a l'acció amb un altre anunci de vídeo curt.
- Interaccioneu i diferencieu: dividiu el vostre discurs de marca en diverses parts o expliqueu la mateixa història des de punts de vista diferents amb quatre anuncis de vídeo curts.
Les plantilles reflecteixen estadístiques de l'estudi d'Ipsos sobre l'ús d'estructures narratives per explicar millors històries i crear anuncis més eficaços.
Estratègies d'ofertes i formats d'anunci disponibles
Estratègies d'ofertes
- CPM objectiu (opció recomanada)
- Amb el CPM objectiu, Google Ads optimitza les ofertes per mostrar tota la campanya seqüencial al vostre públic, la qual cosa us pot ajudar a obtenir un percentatge més alt de visualitzacions completes de seqüències.
- CPV màxim
- Amb el CPV màxim, definiu l'import més alt que esteu disposat a pagar per cada visualització del vostre anunci de vídeo.
Formats d'anunci
- Anuncis in-stream omissibles
- Anuncis in-stream no omissibles
- Anuncis bumper
- Una combinació dels anteriors
L'estratègia d'ofertes que seleccioneu determinarà quins formats d'anunci podeu utilitzar. Consulteu la taula següent per veure quins formats estan disponibles per a cada tipus d'ofertes.
| Estratègia d'ofertes | Formats disponibles |
|---|---|
| CPM objectiu |
Anuncis in-stream omissibles Anuncis in-stream no omissibles Anuncis bumper Una combinació dels anteriors |
| CPV màxim (CPV màx.) | Anuncis in-stream omissibles |
Les campanyes seqüencials només es poden publicar a YouTube. Per ajudar-vos a trobar el públic adequat, aquestes campanyes us permeten triar la segmentació demogràfica i per públic. Tanmateix, no us permeten segmentar per paraules clau, emplaçaments o temes. A més, la segmentació demogràfica i per públic, així com les exclusions, només es poden definir al nivell de campanya.
Tingueu present que les estimacions de trànsit no estan disponibles per a les campanyes seqüencials d'anuncis de vídeo.
Informes sobre les seqüències d'anuncis de vídeo
Igual que en altres campanyes de vídeo, podeu veure diferents mètriques per a la vostra campanya seqüencial, com ara impressions, visualitzacions i clics als nivells de campanya i de grup d'anuncis (passos de seqüència). Aquestes mètriques es poden veure per cada pas quan consulteu els informes del nivell de grup d'anuncis.
També podeu utilitzar la columna "Camí de la seqüència" per revisar cadascun dels passos de la seqüència, la interacció necessària per passar al pas següent i l'anunci del pas. Els tipus d'interacció poden ser impressions, visualitzacions i omissions.
Com avancen els usuaris per la vostra seqüència
Normalment, els clients potencials avançaran per la campanya seqüencial de la manera següent: veuran el primer anunci de vídeo de la seqüència, després l'anunci de vídeo del pas següent (segons la impressió anterior o la interacció amb el primer pas) i així successivament fins que s'acabi la seqüència.
En alguns casos, els usuaris avançaran per la campanya seqüencial veient el vídeo següent d'un pas de la seqüència quan es mostri en una altra campanya. En seguir la seqüència per anunci de vídeo, independentment de la campanya que el difongui, hi haurà més usuaris que completaran la seqüència a un cost inferior per a la vostra empresa. Tingueu en compte que perquè els anuncis de vídeo es puguin difondre com a part de la campanya seqüencial, la segmentació d'aquests anuncis ha de ser la mateixa en totes dues campanyes.
Recordeu que podeu definir un límit de freqüència per a les seqüències d'anuncis de vídeo a fi de limitar el nombre de vegades que els usuaris les veuen. De manera predeterminada, el límit de freqüència està definit en una seqüència per persona en un període de 7 dies, però podeu canviar aquest límit a una seqüència per persona en un període de 30 dies.
