С подреждането на видеореклами можете да разкажете историята на продукта или марката Ви, като покажете на хората серия от видеоклипове в избран от Вас ред. Можете да използвате кампания с поредица от видеореклами, за да предизвикате интерес, да подсилите дадено послание или да създадете обединяваща тема. В тази статия се пояснява как работи подреждането на видеореклами, какъв вид стратегии за офериране и рекламни формати можете да използвате, и как можете да прегледате резултатите от кампанията. Научете как да създадете кампания с поредица от видеореклами и как да отстранявате неизправности с такива кампании.
Преди да започнете
Имайте предвид, че кампаниите с поредица от видеореклами се различават от останалите видеокампании по следните начини:
- Не можете да насочвате по ключови думи, теми или разположения, но можете да изключвате ключови думи, теми или разположения на ниво кампания.
- Ако някой види видеоклип от кампания с поредица от видеореклами в друга такава кампания, той ще премине напред в поредицата, без да му се показва същият видеоклип.
- По подразбиране ограничението на честотата за поредици от видеореклами е една поредица на човек за период от 7 дни. Можете да промените ограничението на честотата, за да се показва една поредица на човек за период от 30 дни. Можете да редактирате ограничението на честотата, след като запазите кампанията си, но това не се препоръчва.
- За кампании с поредица от видеореклами няма налице прогнози за трафика.
Начин на работа
Поредицата от видеореклами се състои от серия видеореклами, които искате да покажете на някого. Всяка кампания с поредица от видеореклами се състои от „стъпки“. Във всяка стъпка на поредицата има рекламна група и видеореклама. Повечето от настройките на поредицата се избират на ниво кампания (например стратегията за офериране и насочването), но правилата за подреждане, рекламния формат и офертата ще изберете във всяка от стъпките на поредицата. Зрителите ще виждат кампанията Ви с поредица от видеореклами, след като започне да се показва, а рекламите ще се показват в определения от Вас ред.
В зависимост от настройките, които изберете при добавяне на стъпки в поредицата, прогресът на зрителя в поредицата се основава на импресии, преглеждания или пропускания. За да може например човек да премине към втората стъпка на поредицата, трябва да бъде отчетена импресия за видеоклипа в първата стъпка (ако изберете импресия като условие за преминаване към следващата стъпка).
Шаблони за кампании с поредица от видеореклами
Шаблоните Ви напътства при създаването на поредица от видеореклами. След като изберете шаблон, Google Ads ще Ви помогне да създадете поредицата (заедно с указания за рекламните формати и продължителността на рекламите, които да включите в поредицата).
Можете да използвате четири шаблона:
- „Представяне и подсилване“: Представете марката си с дълга видеореклама, след което подсилете посланието си с кратка.
- „Подканване и вдъхновяване“: Подканете зрителите с кратка видеореклама, след това ги вдъхновете с дълга.
- „Привличане и насочване“: Привлечете зрителите с кратка видеореклама, вдъхновете ги с дълга и след това ги насочете към действие с друга кратка видеореклама.
- „Ангажиране и разграничаване“: Разделете посланието за марката си на няколко части или разкажете една и съща история от различни гледни точки с помощта на 4 кратки видеореклами.
Шаблоните отразяват статистическите данни от проучване на Ipsos относно използването на повествователни конструкции за по-добро разказване на истории и за създаване на по-ефективни реклами.
Налични стратегии за офериране и рекламни формати
Стратегии за офериране
- Целева CPM (препоръчително)
- При „Целева CPM“ Google Ads оптимизира офертите, за да покаже цялата кампания с поредица от видеореклами на аудиторията Ви, което може да Ви помогне да постигнете по-висока честота на завършване за поредицата.
- Максимална CPV
- С максималната CPV задавате най-високата сума, която искате да плащате за всяко показване на рекламата Ви.
Рекламни формати
- Реклами в поток с възможност за пропускане
- Реклами в поток без възможност за пропускане
- Ударни реклами
- Комбинация от горепосочените
Избраната от Вас стратегия за офериране ще определи кои рекламни формати можете да използвате. Прегледайте таблицата по-долу, за да видите кои формати са налични за всеки тип офериране.
| Стратегия за офериране | Налични формати |
|---|---|
| Целева CPM (tCPM) |
Реклами в поток с възможност за пропускане Реклами в поток без възможност за пропускане Ударни реклами Комбинация от горепосочените |
| Максимална CPV (макс. CPV) | Реклами в поток с възможност за пропускане |
Кампаниите с поредица от видеореклами могат да се показват само в YouTube. За да Ви помогне да изберете подходящата аудитория, кампанията с поредица от видеореклами Ви дава възможност да изберете насочване по аудитория и демографски признак. Кампаниите с поредица от видеореклами обаче не позволяват насочване по ключови думи, разположения или теми. Освен това насочването по аудитория и демографски признак, както и изключванията, могат да се задават само на ниво кампания.
Имайте предвид, че прогнозите за трафика не са налице в кампании с поредица от видеореклами.
Отчитане за поредици от видеореклами
Подобно на останалите видеокампании, за кампанията си с поредица от видеореклами можете да виждате различни показатели като импресии, показвания и кликвания на ниво кампания и рекламна група (стъпка на поредицата). Тези показатели се виждат за всяка стъпка, когато преглеждате отчитането на ниво рекламна група.
Можете също да използвате графата „Път на поредицата“, за да прегледате всяка стъпка в поредицата, необходимото взаимодействие за преминаване към следващата стъпка, както и рекламата за стъпката. Взаимодействието може да е импресия, преглеждане и пропускане.
Как хората преминават напред в поредицата
Обикновено потенциалните клиенти преминават напред в кампанията с поредица от видеореклами, като видят първата видеореклама от нея, след това видеорекламата за следващата стъпка въз основа на предходната импресия или взаимодействието с първата стъпка и така нататък, докато поредицата не приключи.
В някои случаи хората ще преминат през кампанията с поредица от видеореклами, като видят следващия видеоклип в стъпка на поредицата, когато се покаже в друга кампания. Като се следва последователността на видеорекламите, независимо от кампанията, която я показва, повече хора ще завършат поредицата на по-ниска цена за Вас. Имайте предвид, че насочването на видеорекламата трябва да е еднакво и в двете кампании, за да може тя да се показва като част от кампанията с поредица от видеореклами.
Имайте предвид, че можете да зададете ограничение на честотата за поредици от видеореклами, за да ограничите броя показвания на хората. По подразбиране ограничението на честотата е една поредица на човек за период от 7 дни, но можете да го промените на една поредица на човек за период от 30 дни.
