لمحة عن تسلسل إعلانات الفيديو

بفضل ميزة تسلسل إعلانات الفيديو، يمكنك سرد قصة منتجك أو علامتك التجارية بعرض سلسلة من الفيديوهات على المستخدمين بالترتيب الذي تحدّده. ويمكنك استخدام حملة إعلانات الفيديو المتسلسلة لجذب اهتمام الجمهور أو تعزيز رسالة أو إنشاء تصميم موحد. توضّح هذه المقالة كيفية عمل تسلسل إعلانات الفيديو وأنواع إستراتيجيات عروض الأسعار وأشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها وكيفية عرض نتائج حملتك. مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء حملة إعلانات متسلسلة وتحديد مشاكل حملات الإعلانات المتسلسلة وحلّها

آلية العمل

يتكون تسلسل إعلانات الفيديو من سلسلة من إعلانات الفيديو التي ترغب في عرضها على شخص. وتتكون كل حملة إعلانات متسلسلة من سلسلة من "الخطوات". وبداخل كل خطوة من خطوات التسلسل توجد مجموعة إعلانية وإعلان فيديو. ويتم اختيار معظم إعدادات التسلسل على مستوى الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار والاستهداف، ولكنك ستختار شكل إعلانك وعرض سعرك ضمن كل خطوة من خطوات التسلسل. وسيتمكّن المُشاهدون من رؤية حملة الإعلانات المتسلسلة بعد تنفيذها، وسيتم عرض الإعلانات بالترتيب الذي حدّدته.

وفقًا للإعدادات التي تختارها عند إضافة خطوات التسلسل، يعتمد تقدُّم المُشاهد عبر التسلسل على مرات الظهور أو مرات المشاهدة أو مرات التخطّي. على سبيل المثال، لكي يتمكّن أحد الأشخاص من الانتقال إلى الخطوة الثانية في التسلسل، يجب حساب مرة ظهور للفيديو في الخطوة الأولى (إذا اخترت مرة الظهور كشرط للانتقال إلى الخطوة التالية).

نماذج تسلسلات إعلانات الفيديو

تقدّم نماذج التسلسلات إرشادات عن كيفية إنشاء تسلسل لإعلانات الفيديو. وبعد أن تختار نموذجًا في "إعلانات Google"، سنساعدك على إنشاء التسلسل (إلى جانب تزويدك بإرشادات عن أشكال الإعلانات وأطوالها التي يمكن تضمينها في التسلسل).

ترشدك نماذج التسلسلات أثناء إنشاء حملة إعلانات متسلسلة، ولا تتوفّر إلا أثناء إعداد الحملة. ولا تظهر تلك النماذج في إعداد تقارير "إعلانات Google" أو عند تعديل الحملة.

آلية عمل النماذج

هناك 4 نماذج يمكنك استخدامها:

  • "التقديم والتعزيز": قدِّم علامتك التجارية من خلال إعلان فيديو طويل، ثم عزِّز رسالتك من خلال إعلان فيديو قصير.
  • "الحث والإلهام": حِثّ المشاهدين من خلال إعلان فيديو قصير، ثم كُن مصدر إلهام لهم من خلال إعلان فيديو طويل.
  • "الجذب والتوجيه": اجذب المشاهدين من خلال إعلان فيديو قصير، وكُن مصدر إلهام لهم من خلال إعلان فيديو طويل، ثم وجِّههم إلى اتّخاذ إجراء من خلال إعلان فيديو قصير آخر.
  • "التفاعل والتميُّز": قسِّم قصة علامتك التجارية إلى أجزاء متعدّدة أو اسرد القصة نفسها من زوايا مختلفة باستخدام 4 إعلانات فيديو قصيرة.

تعكس النماذج إحصاءات من أبحاث Ipsos عن استخدام البُنى القصصية لسرد قصص أفضل وإنشاء إعلانات أكثر فعّالية.

استراتيجيات عروض الأسعار وأشكال الإعلانات المتاحة

استراتيجيات عروض الأسعار

  • التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (مقترحة)
    • من خلال التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور، نعمل على تحسين عروض الأسعار لعرض حملة إعلاناتك المتسلسلة بالكامل على جمهورك، وهو ما يمكن أن يساعد على تحقيق معدل أعلى لمشاهدة التسلسل بالكامل.
  • التكلفة القصوى للمشاهدة

أشكال الإعلانات

  • الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي
  • الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي
  • إعلانات الملصقات الصغيرة
  • مزيج من ما سبق

ستحدّد إستراتيجية عروض الأسعار التي تختارها أشكال الإعلانات التي يُمكنك استخدامها. اطّلِع على الجدول التالي لمعرفة الأشكال المتاحة لكل نوع من أنواع عروض الأسعار.

استراتيجية عروض الأسعار الأشكال المتاحة
التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور

إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي
إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي
إعلانات الملصقات الصغيرة
مزيج مما سبق

التكلفة القصوى للمشاهدة (تكلفة المشاهدة) الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي

يمكن عرض حملة الإعلانات المتسلسلة فقط على YouTube. لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب، تتيح لك حملات الإعلانات المتسلسلة اختيار استهداف الجمهور والسكّان، إلا أن حملات الإعلانات المتسلسلة لا تسمح بالاستهداف باستخدام الكلمات الرئيسية أو مواضع الإعلانات أو الموضوعات. وعلاوةً على ذلك، يمكن إعداد استهداف الجمهور والفئة الديموغرافية، فضلاً عن الاستثناءات، على مستوى الحملة فقط.

إضافةً إلى ذلك، لا تتوفّر تقديرات عدد الزيارات في حملات إعلانات الفيديو المتسلسلة.

إعداد التقارير لتسلسلات إعلانات الفيديو

يمكنك عرض مقاييس مختلفة لحملة إعلاناتك المتسلسلة، مثل مرات الظهور والمشاهدات والنقرات وذلك على مستوى الحملة ومستوى المجموعة الإعلانية (خطوة التسلسل) كما يحدث مع حملات الفيديو الأخرى. ويمكن عرض هذه المقاييس لكل خطوة عندما تطّلع على إعداد التقارير على مستوى مجموعتك الإعلانية.

يمكنك أيضًا استخدام عمود مسار "التسلسل" لمراجعة كل خطوة في التسلسل والتفاعل المطلوب للتقدم إلى الخطوة التالية وإعلان الخطوة. وتتضمّن أنواع التفاعل عدد مرات الظهور وعدد مرات المشاهدة وعدد مرات التخطي.

كيفية تقدُّم الأشخاص عبر تسلسلك

عادةً ما يتقدّم العملاء المحتملون عبر حملة إعلاناتك المتسلسلة، عن طريق مشاهدة إعلان الفيديو الأول في تسلسلك ثم إعلان الفيديو التابع للخطوة الثانية بناءً على الظهور السابق أو التفاعل مع الخطوة الأولى، وهكذا حتى يكتمل التسلسل.

في بعض الحالات، سيتقدّم الأشخاص عبر حملة إعلاناتك المتسلسلة عن طريق مشاهدة الفيديو التالي في خطوة التسلسل عندما يظهر في حملة مختلفة. ومن خلال اتباع التسلسل حسب إعلان الفيديو، بغض النظر عن الحملة التي تعرضها، يستطيع المزيد من الأشخاص إكمال التسلسل بتكلفة أقل بالنسبة لك. تذكر أن استهداف إعلان الفيديو يجب أن يكون واحدًا في كلتا الحملتين من أجل العرض كجزء من حملة الإعلانات المتسلسلة.

يُرجى العلم أن بإمكانك تحديد عدد مرات الظهور لتسلسلات إعلانات الفيديو لوضع حد لعدد المرات التي يشاهد فيها الأشخاص التسلسلات. والإعداد التلقائي للحد الأقصى لعدد مرات الظهور هو تسلسل واحد لكل شخص في فترة 7 أيام، ولكن يمكنك تغيير الحد الأقصى لعدد مرات الظهور إلى تسلسل واحد لكل شخص في فترة 30 يومًا.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة