بفضل ميزة تسلسل إعلانات الفيديو، يمكنك سرد قصة منتجك أو علامتك التجارية بعرض سلسلة من الفيديوهات على المستخدمين بالترتيب الذي تحدّده. ويمكنك استخدام حملة إعلانات الفيديو المتسلسلة لجذب اهتمام الجمهور أو تعزيز رسالة أو إنشاء تصميم موحد. توضّح هذه المقالة كيفية عمل تسلسل إعلانات الفيديو وأنواع إستراتيجيات عروض الأسعار وأشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها وكيفية عرض نتائج حملتك. تعرّف على كيفية إنشاء "حملة إعلانات متسلسلة" وتحديد المشاكل وحلّها في "حملات الإعلانات المتسلسلة".
قبل البدء
تجدر الإشارة إلى أن حملات إعلانات الفيديو المتسلسلة تختلف عن حملات الفيديو الأخرى في النقاط التالية:
- لا يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية أو المواضيع أو مواضع الإعلان، ولكن يمكنك استثناء كلمات رئيسية أو مواضيع أو مواضع إعلان على مستوى الحملة.
- إذا شاهد أحد الأشخاص فيديو تم الترويج له في حملة إعلانات فيديو متسلسلة ضمن حملة أخرى، سيتقدّم خلال التسلسل بدون عرض الفيديو نفسه.
- بشكلٍ تلقائي، يبلغ الحد الأقصى لعدد مرات ظهور تسلسلات إعلانات الفيديو تسلسلاً واحدًا لكل شخص خلال فترة 7 أيام. ويمكنك تغيير الحد الأقصى لعدد مرات الظهور بحيث يتم عرض تسلسل واحد لكل شخص خلال فترة 30 يومًا. يمكنك تعديل إعداد تحديد عدد مرّات الظهور بعد حفظ حملتك، ولكن لا ننصح بذلك.
- لا تتوفّر تقديرات عدد الزيارات لحملات إعلانات الفيديو المتسلسلة.
آلية العمل
يتكون تسلسل إعلانات الفيديو من سلسلة من إعلانات الفيديو التي ترغب في عرضها على شخص. وتتكون كل حملة إعلانات متسلسلة من سلسلة من "الخطوات". وبداخل كل خطوة من خطوات التسلسل توجد مجموعة إعلانية وإعلان فيديو. ويتم اختيار معظم إعدادات التسلسل على مستوى الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار والاستهداف، ولكنك ستختار شكل إعلانك وعرض سعرك ضمن كل خطوة من خطوات التسلسل. وسيتمكّن المُشاهدون من رؤية حملة الإعلانات المتسلسلة بعد تنفيذها، وسيتم عرض الإعلانات بالترتيب الذي حدّدته.
وفقًا للإعدادات التي تختارها عند إضافة خطوات التسلسل، يعتمد تقدُّم المُشاهد عبر التسلسل على مرات الظهور أو مرات المشاهدة أو مرات التخطّي. على سبيل المثال، لكي يتمكّن أحد الأشخاص من الانتقال إلى الخطوة الثانية في التسلسل، يجب حساب مرة ظهور للفيديو في الخطوة الأولى (إذا اخترت مرة الظهور كشرط للانتقال إلى الخطوة التالية).
نماذج حملات إعلانات الفيديو المتسلسلة
تقدّم نماذج التسلسلات إرشادات عن كيفية إنشاء تسلسل لإعلانات الفيديو. وبعد أن تختار نموذجًا، ستساعدك "إعلانات Google" على إنشاء التسلسل (إلى جانب تزويدك بإرشادات عن أشكال الإعلانات وأطوالها التي يمكن تضمينها في التسلسل).
هناك 4 نماذج يمكنك استخدامها:
- التقديم والتعزيز: قدِّم علامتك التجارية من خلال إعلان فيديو طويل، ثم عزِّز رسالتك من خلال إعلان فيديو قصير.
- الحث والإلهام: حِثّ المشاهدين من خلال إعلان فيديو قصير، ثم كُن مصدر إلهام لهم من خلال إعلان فيديو طويل.
- الجذب والتوجيه: اجذب المشاهدين من خلال إعلان فيديو قصير، وكُن مصدر إلهام لهم من خلال إعلان فيديو طويل، ثم وجِّههم إلى اتّخاذ إجراء من خلال إعلان فيديو قصير آخر.
- التفاعل والتميُّز: قسِّم قصة علامتك التجارية إلى أجزاء متعدّدة أو اسرد القصة نفسها من زوايا مختلفة باستخدام 4 إعلانات فيديو قصيرة.
تعكس النماذج إحصاءات من أبحاث Ipsos عن استخدام البُنى القصصية لسرد قصص أفضل وإنشاء إعلانات أكثر فعّالية.
استراتيجيات عروض الأسعار وأشكال الإعلانات المتاحة
استراتيجيات عروض الأسعار
- التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (مقترَحة)
- عند استخدام التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور، تحسِّن "إعلانات Google" عروض أسعارك لعرض حملة إعلاناتك المتسلسلة بالكامل على جمهورك، ما يمكن أن يساعد على تحقيق معدّل أعلى لمشاهدة الفيديو بالكامل على مستوى التسلسل.
- التكلفة القصوى للمشاهدة
- عند استخدام التكلفة القصوى للمشاهدة، تضبط أقصى مبلغ تريد دفعه في كل مرة تتم فيها مشاهدة إعلان الفيديو التابع لك.
أشكال الإعلانات
- الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو
- الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو
- إعلانات الملصقات الصغيرة
- مزيج من ما سبق
ستحدّد إستراتيجية عروض الأسعار التي تختارها أشكال الإعلانات التي يُمكنك استخدامها. اطّلِع على الجدول التالي لمعرفة الأشكال المتاحة لكل نوع من أنواع عروض الأسعار.
| استراتيجية عروض الأسعار | الأشكال المتاحة |
|---|---|
| التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور |
الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو إعلانات الملصقات الصغيرة مزيج من ما سبق |
| التكلفة القصوى للمشاهدة | الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو |
يمكن عرض حملة الإعلانات المتسلسلة فقط على YouTube. ولمساعدتك في العثور على شريحة الجمهور المناسبة، تتيح لك "حملات الإعلانات المتسلسلة" اختيار استهداف الجمهور والفئة الديمغرافية. في المقابل، لا تسمح "حملات الإعلانات المتسلسلة" بالاستهداف باستخدام الكلمات الرئيسية أو مواضع الإعلانات أو المواضيع. وعلاوةً على ذلك، لا يمكن ضبط استهداف الجمهور والفئة الديمغرافية وكذلك الاستثناءات إلا على مستوى الحملة.
ضَع في اعتبارك أنّ تقديرات عدد الزيارات لا تتوفّر في "حملات إعلانات الفيديو المتسلسلة".
إعداد التقارير لتسلسلات إعلانات الفيديو
يمكنك عرض مقاييس مختلفة لحملة إعلاناتك المتسلسلة، مثل مرات الظهور والمشاهدات والنقرات وذلك على مستوى الحملة ومستوى المجموعة الإعلانية (خطوة التسلسل) كما يحدث مع حملات الفيديو الأخرى. ويمكن عرض هذه المقاييس لكل خطوة عندما تطّلع على إعداد التقارير على مستوى مجموعتك الإعلانية.
يمكنك أيضًا استخدام عمود مسار "التسلسل" لمراجعة كل خطوة في التسلسل والتفاعل المطلوب للتقدم إلى الخطوة التالية وإعلان الخطوة. وتتضمّن أنواع التفاعل عدد مرات الظهور وعدد مرات المشاهدة وعدد مرات التخطي.
كيفية تقدُّم الأشخاص عبر تسلسلك
عادةً ما يتقدّم العملاء المحتملون عبر حملة إعلاناتك المتسلسلة، عن طريق مشاهدة إعلان الفيديو الأول في تسلسلك ثم إعلان الفيديو التابع للخطوة الثانية بناءً على الظهور السابق أو التفاعل مع الخطوة الأولى، وهكذا حتى يكتمل التسلسل.
في بعض الحالات، سيتقدّم الأشخاص عبر حملة إعلاناتك المتسلسلة عن طريق مشاهدة الفيديو التالي في خطوة التسلسل عندما يظهر في حملة مختلفة. ومن خلال اتباع التسلسل حسب إعلان الفيديو، بغض النظر عن الحملة التي تعرضها، يستطيع المزيد من الأشخاص إكمال التسلسل بتكلفة أقل بالنسبة لك. تذكر أن استهداف إعلان الفيديو يجب أن يكون واحدًا في كلتا الحملتين من أجل العرض كجزء من حملة الإعلانات المتسلسلة.
يُرجى العلم أن بإمكانك تحديد عدد مرات الظهور لتسلسلات إعلانات الفيديو لوضع حد لعدد المرات التي يرى فيها الأشخاص تسلسلات إعلاناتك. والإعداد التلقائي للحد الأقصى لعدد مرات الظهور هو تسلسل واحد لكل شخص في فترة 7 أيام، ولكن يمكنك تغيير الحد الأقصى لعدد مرات الظهور إلى تسلسل واحد لكل شخص في فترة 30 يومًا.
