За най-точно измерване на кампаниите Ви в Google Ads трябва да използвате маркер в целия сайт, който ще може да задава „бисквитки“ от домейна на сайта Ви (т.нар. „бисквитки“ на посещавания домейн). Ако сте активирали автоматично маркиране, тези „бисквитки“ на посещавания домейн ще могат да съхраняват параметрите „идентификатор на Google за кликване“ (GCLID) и „ID на потребителя за рекламодателя“ (AUID), след като се извърши кликване. Те съхраняват уникален идентификатор за потребител или кликване върху рекламата, довело потребителя на сайта Ви. След това, когато същите маркери се задействат на страницата за реализация, тя ще използва съхранените GCLID и AUID, за да измерва правилно реализациите.
Ако вече сте внедрили едно от нашите решения за маркери в целия сайт (като например маркер на Google или Мениджър на маркери на Google) и продължавате да получавате сигнали в профила си, изпълнете стъпките по-долу, за да гарантирате точното измерване на реализациите.
Отстраняване на проблеми с непотвърдени реализации или такива с неактивен маркер
Ако реализацията Ви се показва като „непотвърдена“ или „неактивен маркер“ в графата за състоянието на проследяването в таблицата с реализации, можете да използвате Помощник за маркери, за да потвърдите реализациите си. Помощник за маркери е инструмент, който Ви дава възможност да проверявате действията, водещи до реализация, директно на уебсайта си от профила си в Google Ads. Докато кликвате върху всяка страница на уебсайта си, информацията за отстраняване на грешки ще се показва в значката „Помощник за маркери“ и ще Ви предоставя инструкции за отстраняване на неизправностите, свързани с непотвърдени реализации или такива от неактивни маркери. За инструкции отворете Използване на Помощник за маркери за отстраняване на неизправности с непотвърдените или неактивните действия, водещи до реализация.
Проверете дали сте активирали автоматичното маркиране
За да измервате точно реализациите, трябва да активирате автоматично маркиране в профила си в Google Ads. Това ще позволи на Google автоматично да добави параметрите GCLID и AUID към целевата Ви страница, след като се извърши кликване върху реклама, което ще бъде запазено в „бисквитка“ на посещавания домейн, използвана от някое от решенията ни за маркиране в целия сайт. За инструкции отворете Всичко за автоматичното маркиране. Можете също да проверите дали работи автоматичното маркиране в Google Ads.
Автоматичното маркиране е съвместимо с параметрите на ValueTrack. Ако трябва да добавите допълнителни параметри към URL адреса си, прочетете за справка Настройване на проследяване с параметри на ValueTrack.
Проверете дали във всичките Ви страници се задейства маркер в целия сайт
Необходимо е решение за проследяване за целия сайт на всички страници, за да се събере GCLID и да се съхранява в „бисквитка“ на посещавания домейн. Ако някои целеви страници не съдържат маркер в целия сайт, някои кликвания, водещи до тях, не могат да бъдат проследени. За да проверите кои целеви страници се използват в рекламите Ви, кликнете върху „Целеви страници“ в лявото странично меню.
Можете да разгледате „процента на съвместимост за проследяването на реализациите“, за да видите прогнозния процент кликвания, при които реализациите могат да бъдат проследявани с „бисквитки“ на посещавания домейн на целевата страница, което е най-точният начин за проследяване на реализациите. Процент под 100% означава, че някои от реализациите Ви не се проследяват в някои браузъри. Също така, ако използвате наследени маркери, в отчета може да видите, че трябва да надстроите маркерите си до маркера на Google или да използвате Мениджър на маркери на Google. Научете повече за това как да тълкувате процента на съвместимост за проследяването на реализациите
Ако използвате Мениджър на маркери на Google, активирайте инструмента за свързване на реализации
Маркерът на инструмента за свързване на реализации се използва за съхраняване на данни за кликванията в „бисквитки“ на посещавания домейн. Тези функции помагат да се гарантира ефективното измерване на реализациите. Разположете маркер на инструмента за свързване на реализации на всяка страница, до която може да достигнат посетителите, след като кликнат върху реклама или промоция. Препоръчително е маркерът на инструмента за свързване на реализации да се задейства на всички страници.
Проверете за наследени маркери на страниците си за реализация
Уверете се, че сте премахнали всички наследени маркери (като например стари маркери на Google Ads за проследяване на реализациите или стари маркери на Floodlight) от страниците за реализация, за да се избегне двойно преброяване. За да проверите това, можете да използвате Помощник за маркери на Google.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на раздела и след това – върху Обобщена информация.
- Изберете реализация.
- В горното странично меню изберете Уеб страници и проверете дали има стари маркери. Ако е така, премахнете ги и запазете само маркера в целия сайт (например маркера на Google или Мениджър на маркери на Google).
- Ако използвате опцията за свързване на Google Анализ и Google Ads, можете да запазите наследения маркер Analytics.js, но трябва да настроите Google Анализ посредством маркера на Google.
Ако използвате Google Анализ, уверете се, че собственостите са свързани правилно с Google Ads
Когато свързвате собствености в Google Анализ с профила си в Google Ads, уверете се, че това става, където са създадени реализациите. Ако реализациите са създадени в профил на мениджър в Google Ads (МКЦ), собственостите в Google Анализ трябва да бъдат свързани с този профил, а не с дъщерните профили, които използват намиращите се в МКЦ действия, водещи до реализация.
Проверете за няколко домейна или няколко профила в Google Ads
Ако имате повече от един домейн в профила си в Google Ads, уверете се, че във всеки от тях имате решение за маркиране за целия сайт. Ако използвате решението със свързване на Google Ads и Google Анализ, уверете се, че сте свързали всички профили/изгледи на собственост в Google Анализ с профила си в Google Ads.
Ако имате повече от един профил в Google Ads, уверете се, че всички реализации във всеки профил са обхванати от решение за маркер за целия сайт. Възможно е Google Анализ да не е свързан с всички профили или да имате няколко домейна, някои от които съдържат маркери за целия сайт, докато други – не.
Проверете домейна на страниците за реализация
Страницата за реализация трябва да е от същия домейн като целевата страница на рекламата. В противен случай трябва да внедрите кръстосано проследяване на домейни (маркер на Google, инструкции за Google Анализ, инструкции на Мениджър на маркери на Google). Опитайте да забележите дали съществува модел, например различен домейн, път или поддомейн. Можем да разграничим 3 случая:
- Домейнът и целевите страници са едни и същи: Не е необходима промяна
- Домейн на клиент, но не същият като на целевата страница: Клиентът има нужда от решение за проследяване между домейни
- Домейн на трета страна: Това не е подходящо в дългосрочен план, освен ако третата страна е склонна да приложи маркери в целия сайт
Проверете дали „бисквитките“ все още са налице на страниците за реализация
За да измервате точно реализациите, параметрите GCLID и AUID, записани в „бисквитките“ на посещавания домейн на целевите страници, трябва да бъдат налице и в браузъра на страниците Ви за реализация. За тази цел „бисквитките“ трябва да са налице в браузъра, когато клиент извършва реализация. Обърнете се към екипа си за програмиране, за да се уверите, че „бисквитките“ не се изтриват от сайта Ви, преди клиентите да стигнат до страниците за реализация (можете да използвате Инструментите за програмисти, за да тествате реализациите и да проверите дали GCLID ще бъде предаван чрез URL адреса и съхраняван в „бисквитка“).
Проверете дали не сте премахнали частта за JavaScript от маркера си
Използването на маркер <img> (познато още като внедряване от типа „само пиксели“) може да окаже въздействие върху проследяването в определени браузъри, затова се уверете, че в уебсайта си използвате пълния код на JavaScript на маркера в целия сайт.
Не задействайте проследяването на реализациите от вътрешността на вложена рамка
Не ги поставяйте във вложени рамки, тъй като това може да затрудни точното измерване. Вложени рамки може да се използват, когато на страницата Ви има вградени формуляри или портали за плащане/вход. Маркерите, внедрени във вложени рамки, може също да изискват актуализиране на настройките за SameSite, както е описано в публикацията в блога на Chrome, с която се съобщава въвеждането на новите изисквания през 2020 г.
Не използвайте съществуващи маркери (например маркери на Floodlight или други решения за проследяване) за внедряването на маркера за проследяване на реализациите (познато още като „верижно свързване“). Тези маркери ще се задействат от друг домейн и затова внедрените им „бисквитки“ няма да се считат за бисквитки на посещавания домейн.
Не забравяйте да проверите всички стъпки по-горе във всичките си сайтове (включително мобилния сайт)
Ако кампаниите Ви в Google Ads изпращат трафик към различни домейни на сайтове и/или имате мобилна версия на тези сайтове, важно е във всички сайтове да инсталирате правилно маркери в целия сайт. Също така проверете всички стъпки, описани в тези статии, за да се уверите, че всички реализации се измерват точно.
