了解广告在搜索结果页上的展示位置非常重要。例如，了解广告是否更多（或更少）地展示在搜索结果的最顶部，可以帮助您找出点击率发生显著变化的原因。了解在符合条件的页首展示次数中您获得的展示次数所占百分比，有助于确定是否应该采取更多措施来提高出价和质量。
需要澄清一下的是，平均排名并不代表广告在页面上的展示位置。平均排名反映的是在广告竞价中您的广告相对于其他广告的展示顺序。因此，广告排名为“1”意味着您的广告在所有其他广告之前展示，但这并不意味着广告位于页面的最顶部。有时候，自然搜索结果上方不会展示任何广告，这种情况下广告排名为“1”的广告会展示在页面底部。
因此，我们将在接下来的几周内推出以下四个新指标；与平均排名不同的是，这些指标会为您提供清晰的洞察信息，让您了解广告会在搜索结果页上的哪个位置展示：
- 绝对页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。
- 页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。
- 在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额 - 您实际获得的绝对页首（自然搜索结果上方的头条广告）展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。
- 在搜索网络中获得的页首展示次数份额 - 您实际获得的页首（自然搜索结果上方的任意位置）展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。
前两个指标，即“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”，是有关页面位置的具体指标。利用这些指标，您可以确定您的广告何时展示在自然搜索结果上方以及在什么位置展示。
另外两个指标，即“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”，表示您在符合条件的页首展示次数中所占的份额。它们最能表明广告在更显眼的位置进行展示的机会。如果您的目标是针对页面位置出价，那么您应该使用这些指标。我们正在努力将这些指标纳入 Google Ads 中的自动出价选项。
总而言之，如果您要使用平均排名来了解广告在页面上的展示位置，那么最好使用“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”。如果您要使用平均排名对某个页面位置出价，那么最好使用“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。
作者：Julien Jacquet，Google Ads 产品经理
