Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений

6 ноября 2018 г.

Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы.

Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позиция которого равна 1, показывается выше остальных, но не обязательно в самом верху страницы. Иногда над результатами поиска вообще нет никаких объявлений. В этом случае объявление со средней позицией 1 отображается внизу страницы.

Учитывая все это, мы решили добавить четыре новых показателя, которые, в отличие от средней позиции, позволят четко определять, где показываются объявления на странице результатов поиска.

  • Процент показов на самой верхней позиции – доля показов объявления на первой позиции над результатами поиска.
  • Процент показов на верхних позициях – доля показов объявления на любых позициях над результатами поиска.
  • Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети – отношение фактического количества показов на самой первой позиции над результатами поиска к потенциальному количеству показов.
  • Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети – отношение фактического количества показов на любых позициях над результатами поиска к потенциальному количеству показов.

Первые два показателя – "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях" – непосредственно связаны с положением объявления на странице. С их помощью можно определить, когда оно появлялось над результатами поиска и на каких позициях.

Два следующих показателя – "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях" – отражают долю фактических показов в общем количестве доступных показов. По ним можно оценить, насколько использована возможность показывать рекламу на более заметных позициях. Если вы задаете ставки, стремясь занять определенное положение на странице, применяйте эти показатели. В дальнейшем мы планируем добавить их в варианты автоматического назначения ставок. 

Итак, подведем итог. Чтобы узнать, какую позицию занимают объявления на странице результатов поиска, вместо показателя "Средняя позиция" используйте показатели "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях". Чтобы задать ставку для положения на странице, используйте показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях".

Автор: Жюльен Жаке (Julien Jacquet), менеджер по продукту, Google Реклама

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?