Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы.
Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позиция которого равна 1, показывается выше остальных, но не обязательно в самом верху страницы. Иногда над результатами поиска вообще нет никаких объявлений. В этом случае объявление со средней позицией 1 отображается внизу страницы.
Учитывая все это, мы решили добавить четыре новых показателя, которые, в отличие от средней позиции, позволят четко определять, где показываются объявления на странице результатов поиска.
- Процент показов на самой верхней позиции – доля показов объявления на первой позиции над результатами поиска.
- Процент показов на верхних позициях – доля показов объявления на любых позициях над результатами поиска.
- Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети – отношение фактического количества показов на самой первой позиции над результатами поиска к потенциальному количеству показов.
- Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети – отношение фактического количества показов на любых позициях над результатами поиска к потенциальному количеству показов.
Первые два показателя – "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях" – непосредственно связаны с положением объявления на странице. С их помощью можно определить, когда оно появлялось над результатами поиска и на каких позициях.
Два следующих показателя – "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях" – отражают долю фактических показов в общем количестве доступных показов. По ним можно оценить, насколько использована возможность показывать рекламу на более заметных позициях. Если вы задаете ставки, стремясь занять определенное положение на странице, применяйте эти показатели. В дальнейшем мы планируем добавить их в варианты автоматического назначения ставок.
Итак, подведем итог. Чтобы узнать, какую позицию занимают объявления на странице результатов поиска, вместо показателя "Средняя позиция" используйте показатели "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях". Чтобы задать ставку для положения на странице, используйте показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях".
Автор: Жюльен Жаке (Julien Jacquet), менеджер по продукту, Google Реклама
