Είναι σημαντικό να κατανοήσετε σε ποια θέση εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Για παράδειγμα, το να γνωρίζετε αν η διαφήμισή σας εμφανίζεται περισσότερο (ή λιγότερο) συχνά στην κορυφαία θέση των αποτελεσμάτων μπορεί να σας βοηθήσει να διαγνώσετε σημαντικές αλλαγές στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Επίσης, αν γνωρίζετε το ποσοστό των κατάλληλων εμφανίσεων στην κορυφαία θέση που λαμβάνετε ήδη, μπορείτε να αποφασίσετε πιο εύκολα αν θα πρέπει να κάνετε περισσότερα για να αυξήσετε τις προσφορές και την ποιότητα.
Σε αντίθεση με την κοινή αντίληψη, η μέση θέση δεν αποτελεί περιγραφή της θέσης εμφάνισης στη σελίδα. Η μέση θέση αντανακλά τη σειρά με την οποία εμφανίζεται η διαφήμισή σας έναντι των άλλων διαφημίσεων στη δημοπρασία διαφήμισης. Ως αποτέλεσμα, η θέση διαφήμισης "1" σημαίνει ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται πριν από όλες τις άλλες διαφημίσεις, αλλά δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση ήταν στην κορυφαία θέση της σελίδας. Ορισμένες φορές, δεν εμφανίζεται καμία διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Έτσι, η διαφήμιση με τη θέση "1" εμφανίζεται στο κάτω μέρος της σελίδας.
Συνεπώς, θα αρχίσουν να είναι διαθέσιμες τέσσερις νέες μετρήσεις που –σε αντίθεση με τη μέση θέση– παρέχουν σαφείς πληροφορίες σχετικά με τη θέση στην οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης:
- % εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης) - το ποσοστό των εμφανίσεων διαφήμισης που προβάλλονται ως η πρώτη διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.
- % εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης) - το ποσοστό των εμφανίσεων διαφήμισης που προβάλλονται οπουδήποτε επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης..
- Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης - οι εμφανίσεις που έχετε λάβει στην απόλυτη κορυφαία τοποθεσία (η πρώτη διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης), διαιρούμενη με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων που μπορούσατε να λάβετε στην κορυφαία τοποθεσία.
- Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης - οι εμφανίσεις που έχετε λάβει στην κορυφαία τοποθεσία (οπουδήποτε επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης), σε σύγκριση με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων που μπορούσατε να λάβετε στην κορυφαία τοποθεσία.
Οι πρώτες δύο μετρήσεις, "% εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης)" και "% εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης)" είναι συγκεκριμένοι δείκτες τοποθεσίας σελίδας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις μετρήσεις για να προσδιορίσετε τον χρόνο και τον τόπο των εμφανίσεων επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.
Οι άλλες δύο μετρήσεις, "Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης" και "Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης" εκφράζουν το δικό σας μερίδιο κατάλληλων εμφανίσεων στην κορυφαία θέση. Είναι οι καλύτεροι δείκτες της διαθέσιμης ευκαιρίας για προβολή των διαφημίσεών σας σε πιο εμφανείς θέσεις. Αν ο στόχος σας είναι να υποβάλετε προσφορές για μια τοποθεσία σελίδας, τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μετρήσεις. Καταβάλλουμε προσπάθειες για να ενσωματώσουμε αυτές τις μετρήσεις στις επιλογές αυτόματης υποβολής προσφορών στο Google Ads.
Συνοψίζοντας, αν χρησιμοποιείτε τη μέση θέση για να κατανοήσετε την τοποθεσία των διαφημίσεών σας στη σελίδα, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το % εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης) και το % εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης). Αν χρησιμοποιείτε τη μέση θέση για να υποβάλετε προσφορές για μια τοποθεσία σελίδας, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης και το Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης.
Δημοσιεύτηκε από τον Julien Jacquet, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
