Je důležité rozumět tomu, kde na stránce s výsledky vyhledávání se vaše reklamy zobrazují. Pokud například víte, že se vaše reklama více (nebo méně) často zobrazuje ve výsledcích úplně nahoře, může vám to pomoci diagnostikovat významné změny míry prokliku. A když víte, jaké procento vhodných zobrazení zcela nahoře již využíváte, můžete lépe určit, zda byste se měli více snažit zlepšit své nabídky a kvalitu.
Na rozdíl od běžného názoru průměrná pozice nepopisuje, kde na stránce se reklama zobrazuje. Průměrná pozice uvádí pořadí, ve kterém se vaše reklama zobrazí v porovnání s ostatními reklamami v aukci. Pozice reklamy „1“ proto znamená, že vaše reklama se zobrazí před všemi ostatními reklamami, ale neznamená to, že se zobrazila úplně nahoře na stránce. Někdy se nad organickými výsledky vyhledávání nezobrazí žádné reklamy, takže se reklama s pozicí „1“ zobrazí ve spodní části stránky.
Proto v průběhu několika příštích týdnů zavedeme čtyři nové metriky, které na rozdíl od průměrné pozice jasně udávají, kde na stránce s výsledky vyhledávání se vaše reklamy zobrazují.
- % zobr. (zcela nahoře) % – procento zobrazení reklamy, která se zobrazila jako úplně první nad organickými výsledky vyhledávání.
- % zobr. (nahoře) – procento zobrazení reklamy, která se zobrazila kdekoli nad organickými výsledky vyhledávání.
- Podíl zobrazení ve vyhledávání (zcela nahoře) – počet vašich zobrazení na zcela nejvyšší pozici (první reklama nad organickými výsledky vyhledávání) vydělený odhadovaným dosažitelným počtem zobrazení na zcela nejvyšší pozici.
- Podíl zobrazení ve vyhledávání (nahoře) – počet vašich zobrazení na vysoké pozici (kdekoli nad organickými výsledky vyhledávání) ve srovnání s odhadovaným dosažitelným počtem zobrazení na vysoké pozici.
První dvě metriky, % zobrazení (zcela nahoře)“ a „% zobrazení (nahoře)“ jsou konkrétní indikátory umístění na stránce. Pomocí těchto metrik můžete určit, kdy a kde se vaše reklamy zobrazují nad organickými výsledky vyhledávání.
Druhé dvě metriky, „Podíl zobrazení ve vyhledávání zcela nahoře“ a „Podíl zobrazení ve vyhledávání nahoře“ udávají váš podíl dosažitelných zobrazení v horní části stránky. Jedná se o nejlepší indikátory dostupné příležitosti k zobrazení vašich reklam na významnějších pozicích. Pokud je vaším cílem učinit cenovou nabídku za umístění na stránce, měli byste použít tyto metriky. Na jejich začlenění do možností automatického nabízení cen v Google Ads pracujeme.
Stručně: Pokud průměrnou pozici používáte k tomu, abyste porozuměli umístění reklam na stránce, je lepší použít metriky % zobrazení (zcela nahoře) a % zobrazení (nahoře). Pokud průměrnou pozici používáte k tomu, abyste vytvářeli cenové nabídky za umístění na stránce, je lepší použít metriky Podíl zobrazení ve vyhledávání (zcela nahoře) a Podíl zobrazení ve vyhledávání (nahoře).
Autor: Julien Jacquet, produktový manažer Google Ads
