Anda boleh memilih untuk membayar bagi penukaran, dan bukannya klik atau interaksi, dalam Kempen paparan. Tindakan membayar untuk penukaran bermakna anda hanya membayar apabila pelanggan melakukan penukaran di laman web atau apl anda.
Perlu diingat bahawa ciri bayar untuk penukaran hanya tersedia kepada akaun Google Ads yang memenuhi keperluan kami. Dalam artikel ini, anda akan mempelajari cara menyediakan bayar untuk penukaran bagi Kempen paparan.
Cara ciri ini berfungsi
Bayar untuk penukaran menggunakan algoritma pembidaan yang sama seperti ketika anda membayar bagi klik atau interaksi.
- Bayar untuk penukaran berfungsi dengan strategi pembidaan CPA Sasaran. Berbanding klik atau interaksi, anda akan dibilkan untuk penukaran yang anda terima pada CPA Sasaran anda.
- Anda tidak akan dicaj untuk tera, interaksi atau klik yang membawa kepada penukaran.
- Anda akan dicaj berdasarkan CPA pada masa tera.
- Bayar untuk penukaran tidak berfungsi dengan belanjawan dikongsi.
Sebelum anda bermula
Walaupun Google Ads mungkin menunjukkan kepada anda bahawa anda boleh menggunakan bayar untuk penukaran, akaun anda mungkin tidak memenuhi syarat kelayakan. Sesetengah sebab biasa akaun anda mungkin tidak layak, termasuk:
Tindakan penukaran tidak layak
Untuk menggunakan bayar untuk penukaran, kecualikan tindakan penukaran “Lawatan kedai” daripada pelaporan penukaran anda:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat
.
- Klik menu lungsur Penukaran dalam menu bahagian.
- Klik Ringkasan.
- Klik nama tindakan penukaran yang ingin anda edit.
- Klik Edit tetapan.
- Klik Sertakan dalam "Penukaran".
- Nyahtanda kotak untuk mengecualikan tindakan penukaran dalam lajur “Penukaran”.
- Klik Simpan, kemudian klik Selesai. Tindakan penukaran kini akan dipaparkan sebagai "Tidak" di bawah lajur “‘Sertakan dalam ‘Penukaran’”.
Kelewatan penukaran
Anda tidak boleh menggunakan bayar untuk penukaran jika anda mempunyai kelewatan penukaran (masa antara klik dengan penukaran) selama lebih daripada 7 hari.
Jika anda telah menyediakan penjejakan penukaran, anda boleh menggunakan laporan kelewatan penukaran untuk memahami tempoh masa yang diperlukan oleh pelanggan yang melihat iklan anda untuk menyelesaikan penukaran. Gunakan langkah berikut untuk mengakses laporan kelewatan penukaran:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Pada menu bahagian, klik Kempen, Kumpulan iklan atau Kata kunci.
- Semak bahawa julat tarikh bagi laporan anda tamat sekurang-kurangnya 30 hari dari tarikh mula kempen (atau lebih lama jika anda mempunyai tempoh tetingkap penukaran yang lebih panjang) untuk memastikan laporan mengandungi data penukaran yang lengkap. Untuk mengubah julat tarikh, gunakan pemilih julat tarikh di penjuru kanan sebelah atas halaman.
- Klik ikon segmen
, kemudian pilih Penukaran > Hari hingga penukaran. Tindakan ini membahagikan lajur penukaran dalam laporan anda kepada sehingga 19 baris.
, kemudian pilih Penukaran > Hari hingga penukaran. Tindakan ini membahagikan lajur penukaran dalam laporan anda kepada sehingga 19 baris.Tidak layak atas alasan yang tidak didedahkan
Ada kemungkinan akaun anda tidak layak menggunakan bayar untuk penukaran atas sebab yang didedahkan dalam Google Ads. Dalam keadaan ini, anda akan menerima mesej ralat dalam Google Ads yang menyatakan, “Akaun anda tidak layak menggunakan bayar untuk penukaran”.
Keperluan penukaran
Akaun anda mesti mempunyai lebih daripada 100 penukaran dalam masa 30 hari terakhir untuk menggunakan bayar bagi penukaran. Anda juga memerlukan 90% daripada penukaran anda untuk berlaku dalam masa kurang dari 7 hari selepas seseorang mengklik iklan anda. Sekiranya pelanggan sering kali memerlukan masa lebih daripada seminggu untuk menukar selepas mengklik iklan anda, maka anda tidak dapat membayar untuk penukaran.
Perlu diingat, anda mungkin mempunyai sedikit kelewatan antara masa penukaran dilaporkan dan masa anda dicaj. Ketahui lebih lanjut tentang kelewatan penukaran dan tetingkap penukaran.
Had pada KSP
Belanjawan
Bayar untuk penukaran menggunakan peraturan belanjawan yang lebih fleksibel kerana bilangan penukaran pada hari tertentu lebih banyak berbeza daripada bilangan klik. Hasilnya, jika anda membayar untuk penukaran, perbelanjaan harian anda mungkin melebihi purata belanjawan harian anda sebanyak lebih daripada 2 kali. Perkara ini memberikan peluang kepada Pembidaan Pintar untuk mengoptimumkan lebih baik merentas kempen anda.
Belanjawan bulanan awal bagi kempen yang menggunakan bayar untuk penukaran adalah berdasarkan purata belanjawan harian kempen pada bulan tersebut didarabkan dengan 30.4. Jika purata belanjawan harian berubah pada bulan tersebut, belanjawan bulanan ini tidak digunakan lagi dan akan diganti dengan belanjawan baharu berdasarkan baki hari dalam bulan tersebut.
Anda tidak boleh mengubah belanjawan hari tertentu selepas hari tersebut berlalu. Jika anda mengubah belanjawan hari tertentu pada hari tersebut, perbelanjaan anda pada hari tersebut akan dilaraskan kepada belanjawan. Jika belanjawan baharu lebih rendah daripada sebelumnya, iklan anda akan berhenti disiarkan untuk hari tersebut dan diteruskan pada hari berikutnya mengikut belanjawan baharu.
Contoh
Katakan purata belanjawan harian anda bermula pada bulan Mac dengan harga $100 USD. Perkara ini bermakna belanjawan bulanan anda bermula pada $3040 USD (100 x 30.4). Selepas seminggu, anda membuat keputusan untuk menurunkan belanjawan kepada $75 USD. Pada 8hb, belanjawan awal anda tidak digunakan lagi dan anda ditetapkan dengan belanjawan baharu untuk baki 24 hari pada bulan Mac yang berjumlah $1800 USD (75 x 24). Untuk minggu terakhir, anda membuat keputusan untuk menaikkan purata belanjawan harian kepada $150 USD. Pada hari ke-25, belanjawan awal anda tidak digunakan lagi dan anda ditetapkan dengan belanjawan baharu untuk baki 7 hari pada bulan Mac yang berjumlah $1050 USD (150 x 7). Akhir sekali, anda menetapkan purata belanjawan harian kepada $100 USD yang berkuat kuasa pada 1 April. Perkara ini menetapkan belanjawan bulanan April anda agar bermula pada $3040 USD, tetapi tidak mempunyai kesan pada belanjawan bulan Mac yang ditetapkan pada masa ini.
Sepanjang bulan Mac, perbelanjaan anda mungkin kelihatan seperti ini:
$700 USD ($100 USD selama 7 hari) +
$1,275 USD ($75 USD selama 17 hari) +
$1,050 USD ($150 USD selama 7 hari) =
$3,025 USD jumlah bulan tersebut
Arahan
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Kempen.
- Klik butang tambah
, kemudian pilih + Kempen baharu.
- Pilih Jualan, Prospek, Trafik laman web atau Kesedaran jenama serta jangkauan.
- Jika anda tiada matlamat, anda juga boleh memilih Buat kempen tanpa panduan matlamat.
- Pilih Paparan sebagai jenis kempen.
- Berikan URL untuk laman web perniagaan anda.
- Masukkan nama kempen anda.
- Klik Teruskan.
- Di bahagian “Pembidaan”, pilih Penukaran sebagai matlamat pembidaan utama anda.
- Pilih Maksimumkan penukaran secara automatik, kemudian tandai kotak di sebelah "Tetapkan sasaran kos setiap tindakan".
- Tetapkan CPA Sasaran anda.
- Di bawah "Bayar untuk", pilih Penukaran.
- Apabila anda selesai, klik Buat kempen.
