디스플레이 캠페인에서는 클릭이나 상호작용이 아닌 전환을 기준으로 비용을 지불할 수 있습니다. 전환당 비용 지불은 고객이 웹사이트 또는 앱에서 전환할 때만 비용을 지불한다는 의미입니다.
전환당 비용 지불 기능은 요건을 충족하는 Google Ads 계정에서만 사용할 수 있습니다. 이 도움말에서는 디스플레이 캠페인의 전환당 비용 지불을 설정하는 방법을 설명합니다.
작동 방식
전환당 비용 지불은 클릭 또는 상호작용당 비용을 지불할 때와 같은 입찰 알고리즘을 사용합니다.
- 전환당 비용 지불은 타겟 CPA 입찰 전략과 함께 사용할 수 있습니다. 클릭이나 상호작용이 아닌 타겟 CPA에서 발생한 전환에 대해 비용이 청구됩니다.
- 전환으로 이어진 노출, 상호작용 또는 클릭에 대해서는 비용이 청구되지 않습니다.
- 노출 시 CPA를 기준으로 비용이 청구됩니다.
- 공유 예산은 전환당 비용 지불에 사용할 수 없습니다.
시작하기 전에
Google Ads에서 전환당 비용 지불을 사용할 수 있다고 표시될 수는 있지만, 계정이 자격요건을 갖추지 않을 수 있습니다. 계정이 부적격하게 되는 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
전환 액션을 사용할 수 없음
전환당 비용 지불을 사용하려면 전환 보고에서 '매장 방문' 전환 액션을 제외합니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- 수정할 전환 액션의 이름을 클릭합니다.
- 설정 수정을 클릭합니다.
- '전환수'에 포함을 클릭합니다.
- 체크박스를 선택 해제하여 '전환' 열에서 전환 액션을 제외합니다.
- 저장을 클릭한 다음 완료를 클릭합니다. 이제 전환 액션이 ''전환'에 포함' 열 아래에 '아니요'로 표시됩니다.
전환 지연
전환 지연(클릭과 전환 사이의 시간)이 7일 넘게 발생하는 경우 전환당 비용 지불을 사용할 수 없습니다.
전환 추적을 설정한 경우 전환 지연 보고서를 사용하여 광고를 본 고객이 전환을 완료하는 데 걸리는 시간을 파악할 수 있습니다. 전환 지연 보고서에 액세스하려면 다음 단계를 따르세요.
을 클릭한 다음 전환 > 전환까지의 소요 일수를 선택합니다. 그러면 보고서의 전환 열이 최대 19개의 행으로 분류되어 표시됩니다.이유를 모르는 부적격함
이유를 모르지만 Google Ads 계정에서 전환당 비용 지불 옵션을 사용하지 못할 수 있습니다. 이 경우 Google Ads에 '전환당 비용 지불에 사용할 수 없는 계정입니다.'라는 오류 메시지가 표시됩니다.
CPA 제한
예산
전환당 비용 지불에서는 특정 날짜에 발생하는 전환수가 클릭수보다 변동이 크므로 더 유연한 예산 규칙을 사용합니다. 따라서 전환당 비용을 지불하는 경우 일일 지출액이 평균 일일예산을 2배 이상 초과할 수 있습니다. 이때 스마트 자동 입찰을 통해 캠페인 전체에서 더 효과적으로 입찰을 최적화할 수 있습니다.
전환당 비용 지불을 사용하는 캠페인의 초기 월예산은 당월의 시작 예산으로 설정한 평균 일일예산에 30.4를 곱한 값입니다. 월중에 평균 일일예산을 변경하는 경우 초기 월예산은 더 이상 적용되지 않으며, 당월의 남은 일수에 따라 새 예산으로 대체됩니다.
일일예산이 소진된 날에는 당일의 예산을 변경할 수 없습니다. 하루 동안 당일의 일일예산을 변경하면 당일의 비용이 예산에 맞게 조정됩니다. 새 예산이 이전 예산보다 적으면 당일의 광고 게재가 중단되고 다음 날부터 새 예산을 적용하여 광고가 재개됩니다.
예
3월 초 평균 일일예산을 100,000원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 즉, 월예산은 100,000원에 30.4일을 곱한 값인 3,040,000원부터 시작하는 것입니다. 일주일 후, 예산을 75,000원으로 줄이기로 합니다. 3월 8일부터 이전 예산은 더 이상 적용되지 않으며, 3월의 남은 24일 동안 75,000원에 24일을 곱한 값인 1,800,000원이 새 예산으로 설정됩니다. 3월 마지막 주의 평균 일일예산을 150,000원으로 늘리기로 합니다. 3월 25일부터 이전 예산은 더 이상 적용되지 않으며, 3월의 남은 7일 동안 150,000원에 7일을 곱한 값인 1,050,000원이 새 예산으로 설정됩니다. 마지막으로 4월 1일부터 적용되는 평균 일일예산을 100,000원으로 설정합니다. 이렇게 하면 4월의 월예산은 3,040,000원부터 시작하지만, 현재 적용 중인 3월 예산에는 영향을 미치지 않습니다.
3월 동안 지출한 내역은 다음과 같습니다.
700,000원(100,000원x7일) +
1,275,000원(75,000원x17일) +
1,050,000원(150,000원x7일) =
3월 총 지출 3,025,000원
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 + 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 생각해 둔 목표가 없는 경우에는 목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
- 캠페인 유형으로 디스플레이를 선택합니다.
- 내 비즈니스의 웹사이트 URL을 입력합니다.
- 캠페인의 이름을 입력합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- '입찰' 섹션에서 기본 입찰 목표로 전환을 선택합니다.
- 자동으로 전환수 최대화를 선택한 다음 '타겟 전환당비용 설정' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 타겟 CPA를 설정합니다.
- '다음에 대해 지불'에서 전환을 선택합니다.
- 완료되면 캠페인 만들기를 클릭합니다.
