A Display-kampányokban választhatja azt, hogy a kattintások vagy interakciók helyett a konverziókért fizet. Ha a konverziókért fizet, csak akkor kell fizetnie, ha konvertálnak az ügyfelek a webhelyén vagy az alkalmazásában.
Ne feledje, hogy a konverziónkénti fizetés funkció csak a követelményeinket teljesítő Google Ads-fiókok számára áll rendelkezésre. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan állíthatja be a Display-kampányoknál a konverziókért történő fizetést.
Hogyan működik
A konverziókért történő fizetés ugyanazt az ajánlattételi algoritmust használja, mint a kattintásokért vagy interakciókért történő fizetés.
- A konverziókért történő fizetés a cél-CPA-ajánlattételi stratégiával együtt használható. Ha ezt a megoldást használja, a kattintások vagy interakciók helyett a cél-CPA megadott értékén szerzett konverziókért kell fizetnie.
- A konverziókhoz vezető megjelenítésekért, interakciókért és kattintásokért nem kell fizetnie.
- A díj kiszámítása a megjelenítés idején érvényes CPA alapján történik.
- A konverziókért történő fizetés megosztott költségkeret esetén nem működik.
Mielőtt elkezdené
Előfordulhat, hogy a Google Ads akkor is azt jelzi, hogy használható a konverziókért történő fizetés, ha a fiók nem felel meg az alkalmassági követelményeknek. Néhány gyakori ok, amiért a fiók nem jogosult e funkció használatára:
A konverziós művelet nem jogosult a megoldás használatára
Ha a konverziókért szeretne fizetni, zárja ki a „Bolti látogatások” konverziós műveletet a konverziós jelentésekből:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- Kattintson a szerkeszteni kívánt konverziós művelet nevére.
- Kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
- Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban elemre.
- A konverziós művelet kizárásához törölje a jelet a „Konverziók” oszlopban található jelölőnégyzetből.
- Kattintson a Mentés, majd a Kész gombra. Ekkor a „Beleszámít a konverziókba” oszlopban a konverziós művelet mellett a „Nem”-nek kell megjelennie.
Konverziós késések
A konverziókért történő fizetés nem használható, ha a konverziós késés (a kattintás és a konverzió között eltelő idő) több mint 7 nap.
Ha beállította a konverziókövetést, akkor a konverziós késési jelentésekből megtudhatja, mennyi ideig tart, amíg a hirdetéseket megtekintő ügyfelek konverziót hajtanak végre. A következő lépéseket követve férhet hozzá a konverziós késési jelentésekhez:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok, Hirdetéscsoportok vagy Keresési kulcsszavak lehetőségre.
- Ahhoz, hogy a jelentés minden konverziós adatot tartalmazzon, a dátumtartomány befejező dátumát állítsa legalább 30 nappal a kampány kezdő dátumánál korábbra (vagy még korábbra, ha hosszabb konverziós időtartamot használ). A dátumtartomány módosításához használja az oldal jobb felső sarkában található dátumtartomány-választót.
- Kattintson a szegmensikonra
, majd válassza a Konverziók > Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.
, majd válassza a Konverziók > Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.Meg nem adott okok miatt nem alkalmas
Lehetséges, hogy a fiók a Google Ads szolgáltatásban nem látható ok miatt nem jogosult a konverziókért történő fizetésre. Ebben az esetben a Google Ads a következő hibaüzenetet küldi: „A fiók nem jogosult a konverziónként történő fizetés használatára”.
Konverziókra vonatkozó követelmények
A konverziókért történő fizetés használatához a fiókban az elmúlt 30 nap során legalább 100 konverziónak kellett keletkeznie. A konverziók 90%-ának hét napon belül kell megtörténnie azt követően, hogy a felhasználók rákattintottak a hirdetésre. Ha az ügyfelek hirdetésre leadott kattintása és konverziója között gyakran telik el egy hétnél hosszabb idő, akkor nem használható a konverziókért történő fizetés.
Vegye figyelembe, hogy a konverziók jelentésekben való megjelenésének és a számlázásnak az időpontja kissé eltérhet. További információ a konverziós késésről és a konverziós időtartamról.
A CPA korlátozása
Költségkeret
A konverziókért történő fizetés rugalmasabb költségkeret-szabályokat alkalmaz, mivel a konverziók naponkénti száma nagyobb változatosságot mutat, mint a kattintásoké. Ha tehát a konverziókért fizet, akkor a napi költés meghaladhatja az átlagos napi költségkeret kétszeresét. Így az Intelligens ajánlattételnek elég mozgástere van, hogy jobban optimalizálja a kampányokat.
A konverziókért történő fizetést használó kampányok kiinduló havi költségkerete a kampány hónapkezdő átlagos napi költségkeretének 30,4-szerese. Ha az átlagos napi költségkeret módosul a hónap során, akkor a rendszer a továbbiakban nem ezt a havi költségkeretet alkalmazza, hanem a kampány a hónap hátralevő napjai alapján új költségkeretet kap.
Az elmúlt napok költségkerete nem módosítható. Ha az adott nap során módosítja a napi költségkeretet, akkor az adott napi költés igazodik az új költségkerethez. Ha az új költségkeret alacsonyabb, mint az előző, akkor a hirdetések megjelenítése leáll az adott napra, és a következő napon folytatódik az új költségkerettel.
Példa
Tegyük fel, hogy az átlagos napi költségkeret márciusra 30 000 Ft. Ez azt jelenti, hogy a kiinduló havi költségkeret 912 000 Ft (30 000 x 30,4). Egy hét után úgy dönt, hogy a napi költségkeretet 22 500 Ft-ra csökkenti. Így 8-án a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 24 napjára összesen 540 000 Ft (22 500 x 24). Az utolsó héten úgy dönt, hogy az átlagos napi költségkeretet 45 000 Ft-ra emeli. Így 25-én a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 7 napjára összesen 315 000 Ft (45 000 x 7). Végül azt állítja be, hogy április 1-jétől 30 000 Ft legyen az átlagos napi költségkeret. Így az áprilist 912 000 Ft-os havi költségkerettel kezdi, de ez nincs hatással a jelenleg érvényben lévő márciusi költségkeretre.
A fenti példa szerint a márciusi költségek a következőképpen festenek:
140 000 Ft (20 000 Ft 7 napra) +
255 000 Ft (15 000 Ft 17 napra) =
210 000 Ft (30 000 Ft 7 napra) =
605 000 Ft az egész hónapban
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az + Új kampány lehetőséget.
- Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy a Márkaismertség és elérés lehetőséget.
- Ha nincs konkrét célja, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
- Kampánytípusként válassza ki a Display lehetőséget.
- Adja meg a vállalkozás webhelyének URL-jét.
- Adja meg a kampány nevét.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Az „Ajánlattétel” részben fő ajánlattételi célként válassza a Konverziók lehetőséget.
- Válassza ki A konverziók számának automatikus maximalizálása lehetőséget, majd jelölje be a „Műveletenkénti célköltség beállítása” jelölőnégyzetet.
- Állítsa be a cél-CPA-t.
- A „Fizetés ezért:” részen válassza a Konverziók lehetőséget.
- Ha elkészült, kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.
