出色的展示广告通过使用丰富的图片和实用信息来帮助消费者了解产品或服务。不过，在数百万个网站和应用中展示最相关、最具吸引力的广告并非易事。为此，我们将推出自适应型展示广告。自适应展示广告可将您的广告创意与 Google 的机器学习技术完美结合，在网络上大规模展示极具相关性的高价值广告。
您只需提供关于您业务的一些简单信息：最多 15 张图片、5 个标题、5 条广告内容描述和 5 个徽标。Google 会利用机器学习技术对不同的组合进行测试，挑选出效果最佳的广告进行展示。一般而言，如果广告客户在自适应展示广告中使用多个标题、广告内容描述和图片，与只使用一组素材资源相比，在每次转化费用大致相当的情况下，转化次数会提高 10%。1
 |
最佳做法：如要让您的品牌脱颖而出，可以在自适应展示广告中添加徽标。此外，您还可以为广告系列添加动态 Feed。这有助于向之前访问过您网站或应用的用户展示更有针对性的广告。 |
当您制作好自适应展示广告并开始投放后，您会希望了解每个素材资源的效果如何。您可以在素材资源报告中快速查看标题、广告内容描述、图片和徽标的效果。如需查看报告，只需依次点击广告和素材资源及查看素材资源详情即可。根据素材资源的实际效果，“效果”列将会显示“正在学习”“不理想”“良好”或“最佳”评分。
素材资源报告可帮助您确定相对效果最佳的广告素材。
假设您经营一家网上花店。您可能会发现包含“免运费”的广告内容描述被评为“最佳”。然后，您就可以利用此数据分析结果加大对效果最佳的素材资源（例如免运费）的宣传。相反，如果您发现某些素材资源被评为“不理想”，则可以更改这些素材资源，以便逐步改善效果。
Rakuten Travel 是日本最大的在线旅行品牌。与仅使用标准图片广告相比，使用自适应型展示广告让该品牌的销售额增长了 3 倍。
不同版本的自适应展示广告。
自适应展示广告将在未来几个月内推广至全球所有广告客户。如要开始使用，请访问帮助中心并参阅展示广告最佳做法。
1. Google 内部数据，2018 年 9 月。
