Адаптивные медийные объявления для эффективной интернет-рекламы

Медийные объявления привлекают клиентов яркими изображениями и полезной информацией. Однако подобрать такую рекламу для сайтов и приложений совсем не просто. Но решение есть! Адаптивные медийные объявления (RDA) помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google.

Всё очень просто. Предоставьте максимум 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов, а технология машинного обучения Google создаст на их основе эффективную рекламу. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями в среднем приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов¹.

Рекомендации. Чтобы ваш бренд отличался от других, добавьте логотип в адаптивные медийные объявления и динамические фиды в кампании. Так вы сможете показывать более персонализированную рекламу тем, кто уже был на вашем сайте или использовал приложение.

После запуска адаптивных медийных объявлений очень важно следить за эффективностью каждого объекта. В отчете по объектам указана информация обо всех заголовках, описаниях, изображениях и логотипах. Чтобы его открыть, нажмите Объявления и объекты и выберите Просмотреть сведения об объекте. В столбце "Эффективность" доступны следующие значения: "Обучение", "Низкая", "Средняя" или "Высокая".

_{Отчет по объектам позволяет определить наиболее эффективные объявления.}

Предположим, у вас интернет-магазин цветов. Вы заметили, что описания, в которых говорится о бесплатной доставке, приносят наилучшие результаты. Уделите им особое внимание. Неэффективные объекты можно заменить, чтобы повысить эффективность.

С помощью адаптивных медийных объявлений компания Rakuten Travel, крупнейшее туристическое интернет-агентство в Японии, увеличила свои продажи в три раза.

_{Различные варианты адаптивных медийных объявлений.}

В ближайшие несколько месяцев адаптивные медийные объявления станут доступны всем рекламодателям. Чтобы начать работу с ними, посетите Справочный центр и ознакомьтесь с нашими рекомендациями.

   

1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.