Displayanzeigen zeichnen sich durch aussagekräftige Bilder und nützliche Informationen aus. Allerdings ist es gar nicht so einfach, auf Millionen von Websites und Apps die relevantesten und ansprechendsten Anzeigen zu präsentieren. Deshalb führen wir einen neuen Anzeigentyp ein: Bei diesen sogenannten responsiven Displayanzeigen kombinieren Sie Ihre Kreativität mit der Leistungsfähigkeit der Algorithmen von Google. So können relevante Anzeigen großflächig ausgeliefert werden.
Geben Sie einfach ein paar Informationen zu Ihrem Unternehmen an – bis zu 15 Bilder, 5 Anzeigentitel, 5 Textzeilen und 5 Logos. Google verwendet maschinelles Lernen, um verschiedene Kombinationen dieser Assets zu testen. Die am besten geeigneten Anzeigen werden dann ausgeliefert. Werbetreibende erzielen mit responsiven Displayanzeigen im Durchschnitt 10 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA, wenn sie mehrere Anzeigentitel, Textzeilen und Bilder verwenden (anstelle von jeweils nur 1 Asset).1
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Best Practices: Wenn Ihre responsive Displayanzeige ein Logo enthält, hebt sich Ihr Unternehmen noch stärker von der Masse ab. Außerdem können Sie Ihren Kampagnen dynamische Feeds hinzufügen. So lassen sich Anzeigen auf Kunden zuschneiden, die Ihre Website oder App schon einmal aufgerufen haben. |
Sobald Ihre responsiven Displayanzeigen ausgeliefert werden, möchten Sie sicherlich wissen, wie gut die einzelnen Assets abschneiden. Die Daten zur Leistung der Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logos finden Sie im Asset-Bericht. Klicken Sie einfach auf Anzeigen und Assets und dann auf Asset-Details anzeigen, um den Bericht abzurufen. In der Spalte "Leistung" ist dort entweder „Lernt“, „Gering“, „Gut“ oder „Am besten“ angegeben.
Mithilfe des Asset-Berichts können Sie die leistungsstärksten Creatives identifizieren und miteinander vergleichen
Angenommen, Sie sind Onlineblumenhändler. Unter Umständen werden Textzeilen mit kostenlosem Versand als „Am besten“ bewertet. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre leistungsstärksten Assets, wie z. B. Angebote mit kostenlosem Versand, verstärkt bewerben. Außerdem können Sie die als „Gering“ bewerteten Assets durch andere ersetzen, um die Ergebnisse mit der Zeit zu verbessern.
Rakuten Travel ist das größte Onlinereiseunternehmen in Japan. Im Vergleich zu normalen Bildanzeigen konnte der Umsatz mit responsiven Displayanzeigen um das Dreifache gesteigert werden.
Verschiedene Versionen einer responsiven Displayanzeige
Responsive Displayanzeigen werden in den nächsten Monaten weltweit für alle Werbetreibenden eingeführt. Weitere Informationen finden Sie unter Responsive Displayanzeigen und Displaykampagnen optimieren.
1. Interne Daten von Google, September 2018.
