Skvělé obsahové reklamy spotřebitelům pomáhají pomocí pestrých obrazových prvků a užitečných informací. Zobrazovat ty nejrelevantnější a nejvíce strhující reklamy napříč miliony webů a aplikací ale není nic jednoduchého. Proto nabízíme responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy (RDA) spojují vaši kreativitu se silou strojového učení Google, aby napříč webem ve velkém měřítku zobrazovaly relevantní a hodnotné reklamy.
Stačí zadat několik jednoduchých vstupních prvků k vaší firmě – až 15 obrázků, 5 nadpisů, 5 popisů a 5 log. Google pomocí strojového učení otestuje různé kombinace a bude zobrazovat co nejúčinnější reklamy. Když u responzivních obsahových reklam inzerenti používají několik nadpisů, popisů a obrázků (na rozdíl od jedné sady podkladů), zaznamenávají v průměru o 10 % více konverzí při podobné CPA.1
 |
Doporučený postup: Abyste své značce pomohli vyniknout, přidejte do svých responzivních obsahových reklam logo. A také přidejte dynamické zdroje. To vám pomůže zobrazovat více přizpůsobené reklamy lidem, kteří váš web nebo aplikaci navštívili dříve. |
Po nastavení a spuštění vašich responzivních obsahových reklam budete chtít vědět, jak si jednotlivé podklady vedou. Díky přehledu podkladů si můžete rychle prohlédnout výkon svých nadpisů, popisů, obrázků a log. Pro přístup k přehledu klikněte na Reklamy a podklady a poté na Zobrazit podrobnosti o položce. Ve sloupci výkonu bude podle toho, jak si podklad vede, uvedeno hodnocení Učení, Nízký, Dobrý nebo Nejlepší.
Přehled podkladů vám formou vzájemného porovnání pomáhá identifikovat nejvýkonnější kreativy.
Řekněme, že provozujete internetové květinářství. Zjistili jste, že jako Nejlepší jsou hodnoceny popisy s textem „Doprava zdarma“. Na základě této informace můžete začít více využívat své nejvýkonnější podklady, jako jsou promoakce s dopravou zdarma. A když naopak odhalíte podklady s hodnocením Nízký, můžete je nahradit, abyste své výsledky postupně zlepšili.
Rakuten Travel je největší online cestovní značka v Japonsku. Pomocí responzivních obsahových reklam ztrojnásobila své prodeje ve srovnání se standardními grafickými reklamami.
Různé verze responzivní obsahové reklamy.
Responzivní obsahové reklamy budou pro všechny inzerenty po celém světě spuštěny v příštích několika měsících. Pokud chcete začít, navštivte centrum nápovědy a podívejte se na naše doporučené postupy pro obsahové reklamy.
1. Interní údaje společnosti Google, září 2018.
