El objetivo de las campañas locales es ayudar a las empresas a proporcionar a sus clientes potenciales la información que necesitan para decidir cuándo y cómo visitar sus tiendas. Las campañas locales te lo ponen más fácil ayudándote a promocionar tus tiendas en las propiedades con más audiencia de Google, como la Red de Búsqueda, Maps, YouTube, Gmail y la Red de Display. Solo tienes que añadir unas líneas de texto, un presupuesto y algunos recursos. Todo lo demás se optimiza para que los clientes te encuentren fácilmente.
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Cómo funciona
Al crear una campaña local, solo necesitas definir las ubicaciones de las tiendas que quieres promocionar. Para ello, vincula tu Perfil de Empresa con la campaña o selecciona ubicaciones afiliadas.
Las campañas locales se centran en la simplicidad y en conseguir tus objetivos de negocio offline. Solo necesitas facilitarnos la información relativa a las ubicaciones de las tiendas, el presupuesto de la campaña y los recursos de los anuncios. Con esta información, la IA de Google optimizará las pujas, los emplazamientos publicitarios y las combinaciones de recursos. El objetivo de este tipo de campaña es maximizar tu valor en tienda (con visitas a tienda, ventas en tienda, clics de llamada o clics para obtener indicaciones) y promocionar las ubicaciones de tu empresa en las propiedades y en las redes de Google.
En las campañas locales también se usan el radio de segmentación alrededor de ubicaciones del Perfil de Empresa y recursos de ubicaciones locales afiliadas. El radio puede variar según las ubicaciones objetivo y la distancia que los usuarios hayan indicado que están dispuestos a recorrer para llegar a ellas. Otros factores que determinan el radio de acción son el vertical, la densidad de población y si hay o no competencia.
Dónde pueden mostrarse los anuncios
Tus anuncios pueden publicarse en las propiedades de Google, como la Red de Búsqueda, la Red de Display, Google Maps, Gmail y YouTube. Los anuncios se pueden mostrar en sitios como estos:
Google Maps
Las campañas locales te pueden ayudar a atraer clientes cuando están planificando visitas a diferentes destinos. En la tercera imagen de izquierda a derecha del ejemplo de arriba se puede ver cómo los anuncios con indicaciones para llegar muestran información relevante de tu empresa sobre productos o servicios que los usuarios puedan necesitar o querer, o que probablemente les interesen.
Google puede mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Maps cuando los usuarios busquen negocios, como "cambio de aceite" o "farmacia". Los anuncios sugeridos automáticamente te permiten mostrar tus ofertas incluso antes de que la consulta se complete, ya que se muestran en las ubicaciones sugeridas en las búsquedas con Autocompletar. Por ejemplo, si un usuario quiere escribir "pizzería", al introducir los tres primeros caracteres ("piz"), se mostrará en las sugerencias el anuncio de una pizzería cercana al usuario.
Red de Búsqueda de Google
Google relaciona tus anuncios con los términos de búsqueda que tienen que ver con tu empresa y su ubicación.
YouTube
Google Ads puede mostrar anuncios en YouTube donde haya más posibilidades de captar la atención de clientes en tienda potenciales.
Red de Display de Google
Tus anuncios pueden aparecer en los emplazamientos más relevantes de la Red de Display de Google. Google Ads hará optimizaciones para que tus anuncios se muestren donde tus tiendas y productos capten la máxima atención posible.
Perfil de Empresa
Las campañas locales te ayudarán a aprovechar la página de tu Perfil de Empresa para destacar ofertas y productos especiales disponibles en tu establecimiento, así como atributos de esa ubicación para animar a los usuarios a visitarla.
Gmail
Los anuncios de tus campañas locales pueden llegar a usuarios de Gmail en varias plataformas móviles. De momento, este formato solo está disponible para las campañas locales con recursos de ubicación.
