Кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам предназначены для привлечения потенциальных клиентов в торговые точки. С их помощью вам будет удобнее продвигать свои магазины на крупнейших ресурсах Google, включая Карты, YouTube, Gmail, а также поисковую и контекстно-медийную сеть. Просто добавьте несколько строчек текста, объекты креативов и бюджет, и система оптимизирует рекламу так, чтобы клиентам было проще находить вас.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Принцип работы
Когда вы создаете кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам, вам нужно указать адреса магазинов, которые вы будете продвигать. Для этого нужно установить связь с профилем компании или выбрать партнерские адреса.
Благодаря таким кампаниям упрощается управление рекламой и повышаются объемы офлайн-продаж. Нужно только указать адреса магазинов, задать бюджет и добавить рекламные материалы. Используя эти данные, искусственный интеллект от Google оптимизирует ставки, места размещения объявлений и комбинации объектов. Такие кампании ориентированы на то, чтобы повысить ценность действий в магазинах и количество конверсий (для этого используются посещения магазинов, продажи в магазине, клики-звонки и клики по маршрутам) и продвигать ваши магазины в сервисах и сетях Google.
Помимо прочего, кампании используют таргетинг в радиусе точек, которые указаны в профиле компании и партнерских адресах. Радиус зависит от целевых местоположений и расстояний до них, выбранных пользователями. На радиус могут влиять и другие факторы: отрасль, плотность населения и наличие конкурентов.
Где могут показываться объявления
Ваши объявления могут показываться во всех сервисах Google: в поисковой и контекстно-медийной сетях, в Google Картах, Gmail и YouTube. Ниже перечислены некоторые места размещения объявлений.
Google Карты
Кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам позволяют обращаться к потенциальным клиентам, когда они планируют поездки. На третьем изображении в примере выше показана реклама вашей компании на карте, соответствующая интересам пользователя.
Пользователи мобильных устройств, которые ищут адреса компаний в Google Поиске или просматривают Google Карты, могут увидеть вашу рекламу, если они находятся недалеко от вашего магазина или интересуются местами поблизости.
Google может показывать рекламу в результатах поиска на Картах, когда пользователи мобильных устройств ищут заведения, предлагающие определенные типы услуг (например, "замена масла" или "аптека"). Объявления в подсказках автозаполнения позволяют вам показывать свои адреса в поле поиска ещё до того, как запрос будет введен полностью. Например, если пользователь хочет написать слово "кино" и вводит первые три буквы ("кин"), в подсказке автозаполнения может появиться реклама расположенного поблизости кинотеатра.
Цифровые купоны в объектах промоакции
С помощью цифровых купонов в объектах промоакции вы можете привлечь внимание пользователей и побудить их прийти в магазин ради скидок и акций. Пользователи Карт смогут просматривать и сохранять цифровые купоны, а также делиться ими с семьей и друзьями. Такие купоны можно использовать как онлайн, так и в обычном магазине.
Подробнее о том, как добавить объекты промоакции с цифровыми купонами в новую кампанию с максимальной эффективностью и целью по офлайн-продажам…
| Объект промоакции на Картах | Сохранение предложения из объекта промоакции | Предпросмотр объявления с объектом промоакции |
Поисковая сеть Google
|
|
Ваши объявления могут показываться на странице результатов поиска, когда запросы пользователей связаны с областью деятельности вашей компании и адресами ее магазинов.
YouTube
Ваша реклама показывается на YouTube, когда система определяет, что пользователи с высокой вероятностью могут посетить ваши магазины.
Контекстно-медийная сеть
Ваша реклама показывается на релевантных ресурсах контекстно-медийной сети. Места размещения подбираются так, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашим магазинам и товарам.
Профиль компании
В профиле компании можно рекламировать специальные предложения, доступные в физическом магазине, и показывать информацию о нём, чтобы побудить пользователей зайти к вам.
Gmail
Пользователи Gmail могут видеть вашу рекламу на разных мобильных платформах.
Подробнее о том, как создавать кампании с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…