建立在地廣告活動

在地廣告活動可讓您將線上廣告與店面連結。您可以在 Google 搜尋結果、Google 地圖、YouTube 及其他網站上宣傳您的商店。

在設定在地廣告活動之前,您必須先設定 Google 我的商家並符合親臨門市轉換資格規定。只有符合這些條件的帳戶,才會看到設定在地廣告活動的選項。廣告活動至少要放送 30 天,每個帳戶也必須指定 10 個以上的地區 (可以分散到多個廣告活動)。

瞭解如何運用在地廣告活動提升離線成效

使用營業地點群組,讓管理指定目標更輕鬆。

操作說明

一、建立在地廣告活動

建立在地廣告活動的步驟

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在左側的頁面選單中,按一下 [廣告活動]
  3. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  4. 在「新增廣告活動」視窗中,選取 [親臨當地門市與促銷]
    • 請注意,您必須先設定 Google 我的商家,且符合親臨門市轉換資格規定,才能看到這個選項。
  5. 進入下一個面板後,您可以使用「Google 我的商家」選擇商店位置,或在「經銷點」中選取要在哪些店面銷售您的產品。按一下所需選項旁邊的圓形按鈕。
    • 如果採用 Google 我的商家,您可以勾選 [使用已連結 Google 我的商家帳戶中的所有商家地點],選取在地廣告活動帳戶中的所有地點;也可以取消勾選這個方塊,只選取一小部分的地點。按一下 [使用營業地點群組] 套用現有的群組,或 [建立新的營業地點群組] 手動選擇一組營業地點並為群組命名。這個群組會套用到您的廣告活動,並儲存為可重複使用的營業地點群組。進一步瞭解營業地點群組
    • 如果採用「經銷點」,請選擇現有的營業地點群組或建立新的營業地點群組。如要建立包含連鎖店內所有營業地點的群組,請選擇 [依連鎖店選取] (注意:儲存設定後,營業地點可能需要幾分鐘才能完成同步處理)。如要建立包含連鎖店內部分營業地點的群組,請選擇 [依照特定地區選取]
    • 請注意,系統會根據您為廣告活動指定的實體商家所在地點,推算出地理區域指定半徑。如有需要,您可以從廣告活動中排除特定地理位置。
  6. 按一下 [繼續]。

2. 選取您的在地廣告活動設定

選取廣告活動設定的步驟

  1. 在 [廣告活動名稱] 欄位中,輸入廣告活動的名稱。
  2. 填寫廣告的文字素材資源,包括:
    • 廣告標題:必填 (最多 5 個),長度上限為 30 個半形字元。
      • 請輸入用來吸引潛在買家注意的文字 (最多 5 行)。為確保最佳成效,不同廣告標題之間的差異越大越好。
    • 說明:必填 (最多 5 個),長度上限為 60 個半形字元。
      • 請輸入您的商品/服務摘要資訊 (最多 5 行)。
    • 行動號召:必填 (最多 5 個),長度上限為 11 個半形字元。
      • 請輸入用來告知使用者應如何與您商家互動的文字 (最多 5 行)。
    • 最終到達網址:必填,必須輸入有效的網址。
      • 請輸入您的廣告將使用者帶往的網址。
    • 顯示路徑:選填,可指定 2 個路徑。
      • 這裡輸入的文字 (最多 2 行) 將成為使用者在您廣告上看到的網址。網域必須與最終到達網址相同。如果您將此欄位留白,Google Ads 將使用您的最終到達網址做為顯示網址。
    • 行動最終到達網址:選填,必須輸入有效的網址
      • 請輸入要將使用者帶往的網址,並確認目標網站適合行動裝置瀏覽。
    • 請按一下 [圖片和標誌] 方塊,然後搜尋並上傳要在廣告中使用的圖片。
      • 您必須提供至少 1 張比例為 1.91:1 比例的圖片,以及 1 張比例為 1:1 的標誌,您的廣告活動才能放送
    • 系統支援以下圖片和標誌尺寸 (每個廣告活動最多 20 個):
      • 比例為 1.91:1 的圖片
        • 最小尺寸 600x314
        • 檔案大小上限 5mb
      • 比例為 1:1 的圖片
        • 最小尺寸 314x314
        • 檔案大小上限 5mb
      • 比例為 1:1 的標誌
        • 最小尺寸 116x116
        • 檔案大小上限 5mb
    • 您可以裁剪圖片,以符合 1:1 或 1.91:1 的解析度。可使用格式:jpg、png。
    • 影片:必填,影片長度至少需 10 秒
      • 輸入有效的 YouTube 網址。
  3. 請輸入下列設定:
    • 語言:您想要讓廣告指定的語言 (必須為系統支援的語言)。
    • 出價:預設出價策略為「盡量提高轉換價值」,也就是由系統以您設定的每日預算,自動為您爭取最多次親臨門市轉換。
    • 每日預算:您每天願意為廣告活動支付的費用。如需預算方面的建議,請洽詢您的客戶經理。
    • 其他設定:可展開的部分,您可在此輸入追蹤網址或特定行動網址。
  4. 請按一下底部的 [儲存並繼續]
  5. 您的廣告活動現已準備就緒。下一頁將會顯示您廣告活動的設定。按一下 [廣告素材資源] 即可查看您為廣告設定的文字和圖片

連結至本地產品動態饋給的步驟

您可以讓在地廣告活動順暢地連結每個地點可提供的產品與服務廣告空間。以下步驟說明如何在廣告活動中加入本地產品動態饋給。開始之前,您必須先在帳戶的「業務資料」部分建立本地產品動態饋給。

  1. 請按照上述操作說明建立在地廣告活動。
  2. 捲動至設定底部,然後展開 [顯示更多設定]。
  3. 展開「產品動態饋給」,然後勾選 [在這個廣告活動中使用產品動態饋給] 核取方塊。
  4. 選取動態饋給來源。
    1. Google Ads (本地產品動態饋給):選取您在「業務資料」部分建立的本地產品動態饋給。

3. 建立其他廣告群組

如果您有多組廣告素材資源,就可以建立多個廣告群組。如果素材資源分別代表不同的廣告素材主題,或應該按照特定時間表放送,就非常適合採用這種方法。在地廣告活動建立完成後,您就可以新增更多廣告群組。

建立廣告群組的步驟

  1. 按一下頁面選單中的 [廣告活動],查看完整的 Google Ads 廣告活動清單
  2. 在清單中按一下在地廣告活動的名稱,即可查看總覽資訊。
  3. 按一下 [廣告群組]
  4. 按一下加號圖示 建立新的廣告群組。
  5. 填上所有素材資源 (詳情請參閱上方說明)。
  6. 請按一下底部的 [儲存並繼續]

您可以視需要將廣告群組排程為在特定時間暫停或啟用。詳情請參閱「設定自動規則」。

四、最佳化出價

在地廣告活動會採用「盡量提高轉換價值」出價策略,在您設定的每日預算範圍內,自動為您爭取最多親臨門市轉換次數。

然後,在地廣告活動會匯總這些管道上累積的轉換次數,並顯示在報表中。您可以在個別商店報表中,查看按地點分類的親臨門市和其他本地動作轉換次數。

如要查看廣告活動帶來的總轉換價值,請先為親臨門市轉換動作設定一個值。預設價值為 $1 美元,但您可以隨時在「工具」選單中的「轉換」下修改這項設定。

五、編輯親臨門市轉換動作設定

編輯轉換動作的步驟

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 點選「評估」下方的 [轉換]。
  4. 在清單中找出您想要修改的親臨門市轉換動作,然後按一下其名稱,這樣就會看到該轉換動作的設定。
  5. 按一下 [編輯設定]。
  6. 按一下所需設定,並在完成修改後按一下 [儲存]。找出所有其他需要修改的設定,並重複這個步驟。
    按一下 [轉換] 即可使用「轉換回溯期」設定。按一下 [瀏覽後轉換] 則可使用「瀏覽後轉換回溯期」設定。
  7. 按一下 [完成]。

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