製作區域廣告活動

區域廣告活動可讓您連結線上廣告與店面,在 Google 搜尋結果、Google 地圖、YouTube 和其他網站上宣傳您的商店。

資格條件

您的帳戶必須包含有效的地點額外資訊經銷地點額外資訊;或Google 我的商家帳戶已連結至Google Ads,才能使用區域廣告活動。

為提升成效,請讓廣告活動放送至少 30 天,而且每個帳戶應指定至少 10 個地點 (可透過多個廣告活動指定)。

本文將說明如何製作區域廣告活動。

操作說明

1. 製作區域廣告活動

製作新廣告活動

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在左側的頁面選單中,按一下 [廣告活動]
  3. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  4. 在「新增廣告活動」視窗中,選取 [親臨當地門市與促銷]
  5. 進入下一個面板後,您可以使用「Google 我的商家」選擇實體店地點,或用經銷地點額外資訊選取銷售您產品的店面;請按一下所需選項旁邊的圓形按鈕。
    • 如果採用 Google 我的商家,您可以勾選 [使用已連結 Google 我的商家帳戶中的所有商家地點],選取在地廣告活動帳戶中的所有地點;也可以取消勾選這個方塊,只選取一小部分的地點。按一下 [使用營業地點群組] 套用現有的群組,或 [建立新的營業地點群組] 手動選擇一組營業地點並為群組命名。這個群組會套用至您的廣告活動,並儲存為可重複使用的營業地點群組。進一步瞭解營業地點群組
    • 如果採用「經銷地點額外資訊」,請選擇現有的營業地點群組或建立新的營業地點群組。若要建立群組並納入連鎖店的所有營業地點,請選擇 [依連鎖店選取] (儲存設定後,系統可能需要幾分鐘才能完成營業地點的同步處理)。如要建立只包含連鎖店部分營業地點的群組,請選擇 [依照特定地區選取]
    • 系統會根據您為廣告活動指定的實體商家所在地點,推算出地理區域指定半徑;您可以視需要從廣告活動中排除特定地理位置。
  6. 按一下 [繼續]。

2. 選取區域廣告活動設定

選取廣告活動設定

  1. 在 [廣告活動名稱] 欄位中,輸入廣告活動的名稱。
  2. 填寫廣告的文字素材資源,包括:
    • 廣告標題 (必填):最多 5 則,字數上限為 30 個半形字元。
      • 請輸入用來吸引潛在消費者注意的文字,最多 5 行。為確保最佳成效,不同廣告標題之間的差異越大越好。
    • 說明 (必填):最多 5 則,字數上限為 60 個半形字元。
      • 請輸入您產品/服務的摘要資訊,最多 5 行。
    • 行動號召 (必填):最多 5 則,字數上限為 11 個半形字元。
      • 請輸入文字來指明您希望使用者如何與您的商家互動,最多 5 行。
    • 最終到達網址 (必填):必須是有效的網址。
      • 請輸入您要使用者按下廣告後前往的網址。
    • 顯示路徑 (選填):可指定 2 個路徑。
      • 您輸入的文字 (最多 2 行) 是使用者所看到廣告顯示網址的一部分。網域必須與最終到達網址相同。如果您將這個欄位留白,Google Ads 將使用您的最終到達網址做為顯示網址。
    • 行動最終到達網址 (選填):必須是有效的網址。
      • 請輸入您要使用者按下廣告後前往的網址,別忘了確認該目標網站適合用行動裝置瀏覽。
    • 點選 [圖片和標誌] 方塊,然後搜尋並上傳要在廣告中使用的圖片。
      • 您必須提供至少 1 張比例為 1.91:1 的圖片,以及 1 張比例為 1:1 的標誌,廣告活動才能放送。
    • 系統支援以下圖片和標誌尺寸 (每個廣告活動最多 20 個):
      • 比例為 1.91:1 的圖片
        • 尺寸至少達 600x314
        • 檔案最大不超過 5 MB
      • 比例為 1:1 的圖片
        • 尺寸至少達 314x314
        • 檔案最大不超過 5 MB
      • 比例為 1:1 的標誌
        • 尺寸至少達 116x116
        • 檔案最大不超過 5 MB
    • 您可以裁剪圖片來讓解析度達到 1:1 或 1.91:1,可用格式為 jpg 和 png。
    • 影片 (必要):長度至少達 10 秒。
      • 請輸入有效的 YouTube 網址。
  3. 為下列設定輸入資訊:
    • 語言:您廣告的指定語言 (必須是系統支援的語言)。
    • 出價:預設使用盡量提高轉換價值出價策略,能夠在您的平均每日預算內自動調整出價,爭取最高的轉換價值。如果您只選用一項轉換動作 (例如親臨門市),系統會根據您指定的轉換價值設定出價,盡量提高轉換總數;在這種情況下,出價的運作方式與盡量爭取轉換策略相同。
    • 平均每日預算:您每天願意為廣告活動支付的費用。如需預算方面的建議,請洽詢您的客戶經理。
    • 其他設定:您可以展開這個部分來輸入追蹤網址或指定的行動網址。
  4. 按一下底部的 [儲存並繼續]
  5. 您的廣告活動現已準備就緒。下一頁將會顯示您廣告活動的設定。您可以按一下 [廣告素材資源] 來查看為廣告設定的文字內容和圖片

連結至本地產品動態饋給

您也可以宣傳各個地點提供的產品與服務。以下步驟說明如何將廣告活動連結至本地產品動態饋給。進行這項設定前,請務必先到「業務資料」部分建立本地產品動態饋給

  1. 請按照上述操作說明建立在地廣告活動。
  2. 捲動至設定底部,然後展開「其他設定」部分。
  3. 展開「產品動態饋給」,然後勾選「在這個廣告活動中使用產品動態饋給」旁的方塊。
  4. 選取動態饋給來源。
    1. Google Ads (本地產品動態饋給):您可透過這個選項,選取先前在「業務資料」部分建立的本地產品動態饋給。
    2. Merchant Center (本地產品動態饋給):您可透過這個選項,將 Merchant Center 帳戶中的本地產品連結至這個廣告活動。
      1. 選取 Merchant Center 帳戶。
      2. 輸入或貼上這個帳戶中的產品 ID 清單,然後按一下 [新增產品]
      3. 拖曳產品 ID 並按照您需要的廣告顯示順序排列。

3. 建立其他廣告群組

如果您有多組廣告素材資源,就可以建立多個廣告群組:若素材資源分別代表不同的廣告素材主題,或必須在指定時間放送,就很適合這個做法。您可以在區域廣告活動製作完畢後,新增更多廣告群組。

建立廣告群組

  1. 按一下頁面選單中的 [廣告活動],查看完整的 Google Ads 廣告活動清單
  2. 在清單中找出要新增更多廣告群組的區域廣告活動,然後點選該廣告活動的名稱。
  3. 按一下 [廣告群組]
  4. 按一下加號圖示 建立新的廣告群組。
  5. 填上所有素材資源 (詳情請參閱上方說明)。
  6. 按一下底部的 [儲存並繼續]
您可以設定自動規則,指定在特定時段暫停或啟用廣告群組。

4. 將出價最佳化

區域廣告活動使用的是盡量提高轉換價值出價策略,可根據您的平均每日預算自動調整出價,為廣告活動爭取最高的親臨門市、來電點擊或行車路線轉換價值。

轉換出價相關準則

可用的轉換動作取決於帳戶。

  • 如果您目前在帳戶中評估親臨門市指標,系統會自動為區域廣告活動啟用親臨門市出價。若想進一步瞭解親臨門市轉換,請見這篇文章
  • 如果您目前並未評估親臨門市指標,仍然可以搭配使用區域廣告活動和本地動作出價 (來電點擊和/或行車路線出價)。

為確保盡量提高轉換價值出價策略能正常運作,請為轉換動作設定轉換價值

  • 這些轉換動作的預設轉換價值都是 $1 美元。
  • 如果您只選用一項轉換動作 (例如親臨門市),系統會根據您指定的轉換價值設定出價,盡量提高轉換總數。

5. 修改轉換動作設定

修改轉換動作

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 點選「評估」下方的 [轉換]。
  4. 在清單中找出您想要修改的親臨門市轉換動作,然後按一下其名稱,這樣就會看到該轉換動作的設定。
  5. 按一下 [編輯設定]。
  6. 按一下所需設定,並在完成修改後按一下 [儲存]。找出所有其他需要修改的設定,並重複這個步驟。
    按一下 [轉換] 可使用「轉換回溯期」設定;按一下 [瀏覽後轉換] 則可使用「瀏覽後轉換回溯期」設定。
  7. 按一下 [完成]。

提高成效

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