Ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije

Z lokalnimi oglaševalskimi akcijami lahko spletno oglaševanje povežete z izložbo svoje trgovine. Trgovine lahko oglašujete v Googlovih rezultatih iskanja, zemljevidih, YouTubu in na drugih spletnih mestih.

Merila za ustreznost

Če želite dostopati do lokalnih oglaševalskih akcij, je treba imeti v računu aktivne razširitve lokacije ali razširitve lokacije podružnice ali račun Google My Business povezati z Googlom Ads.

Da boste lažje izboljšali uspešnost, priporočamo, da oglaševalske akcije prikazujete vsaj 30 dni in ciljate na 10 ali več lokacij za posamezen račun (lahko so porazdeljene med več oglaševalskimi akcijami).

V tem članku je pojasnjeno, kako ustvarite lokalno oglaševalsko akcijo.

Navodila

1. Ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije

Ustvarjanje nove oglaševalske akcije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite ikono z znakom plus in izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. V oknu »Nova oglaševalska akcija« izberite Obiski in promocije lokalnih trgovin.
  5. V naslednjem podoknu se lahko odločite, ali boste uporabili Google My Business, da boste izbrali lokacije svojih trgovin, ali pa lokacije podružnic, da boste izbrali trgovine, v katerih so naprodaj vaši izdelki. Pri možnosti, ki jo želite izbrati, kliknite izbirni gumb.
    • Za Google My Business lahko vse lokacije v računu za lokalno oglaševalsko akcijo izberete tako, da potrdite polje »Uporaba vseh lokacij v vašem povezanem računu Google My Business«. Če želite izbrati določen podnabor lokacij, lahko polje počistite. Če želite uporabiti obstoječo skupino, kliknite Uporabi skupino lokacij, če želite ročno sestaviti in poimenovati nabor lokacij, pa »Ustvari novo skupino lokacij«. Ta nabor bo uporabljen za oglaševalsko akcijo in shranjen kot skupina lokacij za večkratno uporabo. Preberite več o skupinah lokacij.
    • Za »lokacije podružnic« izberite obstoječo skupino lokacij ali ustvarite novo. Če želite ustvariti skupino z vsemi lokacijami znotraj verige, uporabite možnost Izbira glede na verigo (ko shranite lokacije, lahko traja nekaj minut, da se sinhronizirajo). Če želite ustvariti skupino s podnaborom lokacij iz verige, uporabite možnost Izbira glede na določeno lokacijo.
    • Geografsko ciljanje na radij se izvaja na podlagi fizičnih lokacij podjetja, navedenih za oglaševalsko akcijo. Po potrebi lahko iz oglaševalske akcije izključite določene geografske lokacije.
  6. Kliknite Nadaljuj.

2. Izbira nastavitev lokalne oglaševalske akcije

Izbira nastavitev oglaševalske akcije

  1. V polje »Ime oglaševalske akcije« vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
  2. Izpolnite besedilne elemente oglasa, vključno s temi:
    • Naslov: Obvezno; lahko jih vnesete največ 5. Omejitev je 30 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila, da boste pritegnili pozornost morebitnih kupcev. Za največji učinek naj bo vsak naslov edinstven.
    • Opis: Obvezno; lahko jih vnesete največ 5. Omejitev je 60 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila s povzetkom ponudbe.
    • Poziv k dejanju: Obvezno; lahko jih vnesete največ 5. Omejitev je 11 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila, ki uporabnike obvešča, kako izvedejo interakcijo z vašim podjetjem.
    • Končni URL: Obvezno; vnesti morate veljaven URL
      • Vnesite URL, na katerega naj oglas preusmeri uporabnike.
    • Prikazna pot: Izbirno; navedete lahko 2 poti
      • Vnesite največ 2 vrstici besedila, da izpolnite URL, ki ga bodo uporabniki lahko videli v oglasu. Domena mora biti enaka kot v končnem URL-ju. Če pustite to polje prazno, bo Google Ads kot prikazni URL uporabil končni URL.
    • Končni URL za mobilne naprave: Izbirno; vnesti morate veljaven URL
      • Vnesite URL, na katerega želite preusmeriti uporabnike. Razmislite, ali je spletno mesto prijazno do mobilnih naprav.
    • Če želite poiskati in naložiti slike, ki jih boste uporabljali v oglasih, kliknite polje Slike in logotipi.
    • Oglaševalska akcija mora imeti vsaj 1 sliko z razmerjem stranic 1,91 : 1 in 1 logotip z razmerjem 1 : 1, da se bo lahko prikazovala.
  3. Sprejemljive so te velikosti slik in logotipov (največ 20 na posamezno oglaševalsko akcijo):
    • Slika z razmerjem stranic 1,91 : 1
      • Najmanjša velikost: 600 x 314
      • Največja velikost datoteke: 5 MB
    • Slika z razmerjem stranic 1 : 1
      • Najmanjša velikost: 314 x 314
      • Največja velikost datoteke: 5 MB
    • Logotip z razmerjem stranic 1 : 1
      • Najmanjša velikost: 116 x 116
      • Največja velikost datoteke: 5 MB
  4. Slike lahko obrežete, da bodo ustrezale razmerju stranic 1 : 1 ali 1,91 : 1. Sprejemljive oblike zapisa: jpg, png.
  5. Videoposnetek: Obvezno; dolg mora biti vsaj 10 sekund
    • Vnesite veljaven naslov URL za YouTube.
  6. Vnesite podatke za te nastavitve:
    • Jeziki: Primerni jeziki, na katere boste ciljali z oglasom.
    • Ponudbe: Privzeta strategija ponudb je povečanje vrednosti konverzije, ki bo samodejno povečala vrednost konverzij v okviru povprečnega dnevnega proračuna. Če izberete samo eno dejanje konverzije, na primer obiske trgovine, bo ponujanje povečalo skupno število konverzij v okviru izbrane vrednosti konverzije. V tem primeru ponujanje deluje na enak način kot povečanje števila konverzij.
    • Povprečni dnevni proračun: Koliko ste za oglaševalsko akcijo pripravljeni porabiti na dan. Za pomoč pri proračunu se obrnite na upravitelja računa.
    • Dodatne nastavitve: Razširljiv razdelek, kjer lahko vnesete URL za sledenje ali določen URL za mobilne naprave.
  7. Na dnu kliknite Shrani in nadaljuj.
  8. Oglaševalska akcija bo zdaj pripravljena. Na naslednji strani lahko pregledate nastavitve oglaševalske akcije. Kliknite Elementi oglasa, da pregledate besedilo in slike, ki ste jih nastavili za oglas.

Povezava lokalnega vira izdelkov

Promovirate lahko tudi izdelke in storitve, ki so na voljo na posamezni lokaciji. Ti koraki prikazujejo, kako lahko oglaševalsko akcijo povežete z lokalnim virom izdelkov. Preden začnete, morate ustvariti lokalni vir izdelkov v razdelku »poslovni podatki«.

  1. Upoštevajte zgornja navodila za ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije.
  2. Pomaknite se na dno nastavitev in razširite Dodatne nastavitve.
  3. Razširite »Vir izdelkov«. Potrdite polje ob možnosti Uporabi vir izdelkov za to oglaševalsko akcijo.
  4. Izberite izvor vira.
    1. Google Ads (vir lokalnih izdelkov): s to možnostjo lahko izberete vir lokalnih izdelkov, ki ste ga ustvarili v razdelku »poslovni podatki«.
    2. Merchant Center (vir lokalnih izdelkov): S to možnostjo boste lokalne izdelke v računu Merchant Center povezali s to oglaševalsko akcijo.
      1. Izberite račun Merchant Center.
      2. Vnesite ali prilepite seznam ID-jev izdelka iz tega računa in kliknite Dodaj izdelke.
      3. Povlecite ID-je v vrstnem redu, v katerem želite, da so prikazani kot oglasi.

3. Ustvarjanje dodatnih skupin oglasov

Če imate več naborov elementov oglasov, lahko ustvarite več skupin oglasov. Ta pristop je primeren za elemente, ki predstavljajo različne teme oglasov ali ki bi se morali prikazovati glede na določen razpored. Ko ustvarite lokalno oglaševalsko akcijo, lahko dodate več skupin oglasov.

Ustvarjanje skupin oglasov

  1. V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije, da si ogledate celoten seznam oglaševalskih akcij Google Ads.
  2. Na tem seznamu kliknite ime lokalne oglaševalske akcije, v katero želite dodati več skupin oglasov.
  3. Kliknite Skupine oglasov.
  4. Kliknite ikono z znakom plus , da ustvarite novo skupino oglasov.
  5. Izpolnite vse elemente (glejte zgornje podrobnosti).
  6. Na dnu kliknite Shrani in nadaljuj.
Nastavite lahko samodejna pravila, da začasno zaustavite ali omogočite prikazovanje skupin oglasov ob določenih urah.

4. Optimiziranje ponujanja

Lokalne oglaševalske akcije uporabljajo ponujanje za povečanje vrednosti konverzije. Ta strategija ponudb na podlagi vašega povprečnega dnevnega proračuna samodejno poveča vrednost konverzije za obiske trgovine, klike za klic ali navodila za vožnjo za vašo oglaševalsko akcijo.

Smernice za ponudbe za konverzije

Razpoložljivost dejanj konverzij je odvisna od posameznega računa.

  • Če v svojem računu trenutno merite obiske trgovine, bo za lokalne oglaševalske akcije samodejno omogočeno ponujanje za obiske trgovine. Več o konverzijah za obisk trgovine
  • Če ne merite obiskov trgovine, lahko lokalne ponudbe še vedno uporabljate s ponudbami za lokalna dejanja (ponudbe za klike za klic in/ali navodila za vožnjo)

Če želite zagotoviti pravilno delovanje ponujanja za povečanje vrednosti konverzije, nastavite vrednost konverzije za dejanja konverzije.

  • Privzeto je vrednost konverzije za katero koli od teh dejanj konverzije nastavljena na 1 evro.
  • Če izberete samo eno dejanje konverzije, na primer obiske trgovine, bo ponujanje povečalo število vseh konverzij v okviru izbrane vrednosti konverzije.

5. Urejanje nastavitev za dejanja konverzij

Urejanje dejanj konverzij

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij .
  3. V razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
  4. Na seznamu poiščite dejanje konverzije obiska trgovine, ki ga želite urediti, in kliknite ime dejanja. Prikazane bodo nastavitve za dejanje konverzije.
  5. Kliknite Uredi nastavitve.
  6. Kliknite nastavitev, vnesite spremembe in kliknite Shrani. Ta korak ponovite še za vse ostale nastavitve, ki jih želite urediti.
  7. Kliknite Končano.

Optimizacija uspešnosti

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave