Ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije

Z lokalnimi oglaševalskimi akcijami lahko spletno oglaševanje povežete z izložbo svoje trgovine. Trgovine lahko oglašujete v Googlovih rezultatih iskanja, zemljevidih, YouTubu in na drugih spletnih mestih.

Da boste lahko nastavili lokalno oglaševalsko akcijo, morate najprej nastaviti račun Google My Business, izpolnjevati pa morate tudi zahteve glede primernosti za konverzije za obisk trgovine. Možnost nastavitve lokalne oglaševalske akcije je prikazana samo v računih, ki izpolnjujejo te zahteve. Oglaševalske akcije se morajo prikazovati vsaj 30 dni in ciljati na 10 ali več lokacij za posamezen račun (lahko so porazdeljene med več oglaševalskimi akcijami). 

Preberite, kako lahko z lokalnimi oglaševalskimi akcijami spodbujate uspešnost zunaj spleta.

Uporabite skupine lokacij, da boste lažje upravljali ciljanje.

Navodila

1. Ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije

Navodila za ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite ikono z znakom plus in izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. V oknu »Nova oglaševalska akcija« izberite Obiski in promocije lokalnih trgovin.
    • Upoštevajte, da morate nastaviti račun Google My Business in izpolnjevati zahteve glede primernosti za konverzije za obisk trgovine.
  5. V naslednjem podoknu se lahko odločite, ali boste uporabili Google My Business, da izberete lokacije svojih trgovin, ali pa lokacije podružnic, da izberete trgovine, v katerih so naprodaj vaši izdelki. Pri možnosti, ki jo želite izbrati, kliknite izbirni gumb.
    • Za Google My Business lahko vse lokacije v računu za lokalno oglaševalsko akcijo izberete tako, da potrdite polje »Uporaba vseh lokacij v vašem povezanem računu Google My Business«. Če želite izbrati določen podnabor lokacij, lahko polje počistite. Če želite uporabiti obstoječo skupino, kliknite Uporabi skupino lokacij, če želite ročno sestaviti in poimenovati nabor lokacij, pa »Ustvari novo skupino lokacij«. Ta nabor bo uporabljen za oglaševalsko akcijo in shranjen kot skupina lokacij za večkratno uporabo. Preberite več o skupinah lokacij
    • Za »lokacije podružnic« izberite obstoječo skupino lokacij ali ustvarite novo. Če želite ustvariti skupino z vsemi lokacijami znotraj verige, uporabite možnost Izbira glede na verigo (opomba: ko shranite lokacije, lahko traja nekaj minut, da se sinhronizirajo).  Če želite ustvariti skupino s podnaborom lokacij iz verige, uporabite možnost Izbira glede na določeno lokacijo
    • Upoštevajte, da se geografsko ciljanje na radij izvaja na podlagi fizičnih lokacij podjetja, navedenih za oglaševalsko akcijo. Po potrebi lahko iz oglaševalske akcije izključite določene geografske lokacije.
  6. Kliknite Nadaljuj.

2. Izbira nastavitve lokalne oglaševalske akcije

Navodila za izbiranje nastavitev oglaševalske akcije

  1. V polje »Ime oglaševalske akcije« vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
  2. Izpolnite besedilne elemente oglasa, vključno s temi:
    • Naslov: obvezno; lahko jih izberete največ 5. Omejitev je 30 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila, da boste pritegnili pozornost morebitnih kupcev. Za največji učinek naj bo vsak naslov edinstven.
    • Opis: obvezno; izberete jih lahko največ 5. Omejitev je 60 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila s povzetkom ponudbe. 
    • Poziv k dejanju: obvezno; izberete jih lahko največ 5. Omejitev je 11 znakov.
      • Vnesite največ 5 vrstic besedila, ki uporabnike obvešča, kako izvedejo interakcijo z vašim podjetjem.
    • Končni URL: obvezno; vnesti morate veljaven URL
      • Vnesite URL, na katerega naj oglas preusmeri uporabnike.
    • Prikazna pot: izbirno; navedete lahko 2 poti
      • Vnesite največ 2 vrstici besedila, da izpolnite URL, ki ga bodo uporabniki lahko videli v oglasu. Domena mora biti enaka kot v končnem URL-ju. Če pustite to polje prazno, bo Google Ads kot prikazni URL uporabil končni URL.
    • Končni URL za mobilne naprave: izbirno; oblikovan mora biti veljaven URL
      • Vnesite URL, na katerega želite preusmeriti uporabnike. Razmislite, ali je spletno mesto prijazno do mobilnih naprav.
    • Če želite poiskati in naložiti slike, ki jih boste uporabljali v oglasih, kliknite polje Slike in logotipi.
      • Oglaševalska akcija mora imeti vsaj 1 sliko z razmerjem stranic 1,91 : 1 in 1 logotip z razmerjem 1 : 1, da se bo lahko prikazovala.
    • Sprejemljive so te velikosti slik in logotipov (največ 20 na posamezno oglaševalsko akcijo):
      • Slika z razmerjem stranic 1,91 : 1
        • Najmanjša velikost: 600 x 314
        • Največja velikost datoteke: 5 MB
      • Slika z razmerjem stranic 1 : 1
        • Najmanjša velikost: 314 x 314
        • Največja velikost datoteke: 5 MB
      • Logotip z razmerjem stranic 1 : 1
        • Najmanjša velikost: 116 x 116
        • Največja velikost datoteke: 5 MB
    • Slike lahko obrežete, da bodo ustrezale razmerju stranic 1 : 1 ali 1,91 : 1. Sprejemljive oblike zapisa: jpg, png.
    • Videoposnetek: obvezno; dolg mora biti vsaj 10 sekund
      • Vnesite veljaven naslov URL za YouTube.
  3. Vnesite podatke za te nastavitve:
    • Jeziki: primerni jeziki, na katere boste ciljali z oglasom.
    • Ponudbe: privzeta strategija ponudb je povečanje vrednosti konverzije, ki bo samodejno povečala število obiskov trgovine v okviru dnevnega proračuna.
    • Dnevni proračun: koliko ste za oglaševalsko akcijo pripravljeni porabiti na dan. Za pomoč pri proračunu se obrnite na upravitelja računa.
    • Dodatne nastavitve: razširljiv razdelek, kjer lahko vnesete URL za sledenje ali določen URL za mobilne naprave.
  4. Na dnu kliknite Shrani in nadaljuj.
  5. Oglaševalska akcija bo zdaj pripravljena. Na naslednji strani lahko pregledate nastavitve oglaševalske akcije. Kliknite Elementi oglasa, da pregledate besedilo in slike, ki ste jih nastavili za oglas.

Koraki za povezavo lokalnega vira izdelkov

Lokalno oglaševalsko akcijo lahko brez težav povežete z inventarjem izdelkov in storitev, ki so na voljo na posamezni lokaciji. Ti koraki prikazujejo, kako v oglaševalsko akcijo dodati lokalni vir izdelkov. Preden začnete, boste morali v razdelku »business data« računa najprej ustvariti lokalni vir izdelkov.

  1. Upoštevajte zgornja navodila za ustvarjanje lokalne oglaševalske akcije.
  2. Podrsajte do dna nastavitev in razširite možnost »Prikaži več nastavitev«.
  3. Razširite »Vir izdelkov«. Potrdite polje poleg možnosti »Uporabi vir izdelkov za to oglaševalsko akcijo«.
  4. Izberite izvor vira.
    1. Google Ads (lokalni vir izdelkov): Izberite lokalni vir izdelkov, ki ste ga ustvarili v razdelku »poslovni podatki«.

3. Ustvarjanje dodatnih skupin oglasov

Če imate več naborov elementov oglasa, lahko ustvarite več skupin oglasov. Ta pristop je primeren za elemente, ki predstavljajo različne teme oglasov ali ki bi se morali prikazovati glede na določen razpored. Ko ustvarite lokalno oglaševalsko akcijo, lahko dodate več skupin oglasov.

Navodila za ustvarjanje skupin oglasov

  1. V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije, da si ogledate celoten seznam oglaševalskih akcij Google Ads.
  2. Na tem seznamu kliknite ime lokalne oglaševalske akcije, da prikažete pregled.
  3. Kliknite Skupine oglasov.
  4. Kliknite ikono z znakom plus , da ustvarite novo skupino oglasov.
  5. Izpolnite vse elemente (glejte zgornje podrobnosti).
  6. Na dnu kliknite Shrani in nadaljuj.

Če želite, lahko za skupine oglasov nastavite razpored, da bodo ob določeni uri začasno ustavljeni ali omogočeni. Če želite več podrobnosti, preberite članek Nastavljanje samodejnih pravil

4. Optimizirajte ponujanje

Lokalne oglaševalske akcije uporabljajo strategijo ponudb »Povečanje vrednosti konverzije«, ki bo samodejno povečala število obiskov trgovine v okviru dnevnega proračuna.

Lokalne oglaševalske akcije poročajo o konverzijah za te kanale z enim skupnim številom. Če želite prikazati obiske trgovine in druge konverzije z lokalnimi dejanji, ki so po kategorijah razvrščene glede na lokacijo, si oglejte Poročilo glede na trgovino.

Če si želite ogledati skupno vrednost konverzije, ki vam jo prinaša oglaševalska akcija, nastavite vrednost za dejanje konverzije »Obiski trgovine«. Privzeta vrednost je nastavljena na 1 evro, vendar jo lahko spremenite v razdelku »Konverzije« v meniju »Orodja«. 

5. Urejanje nastavitev dejanja konverzije za obiske trgovine

Navodila za urejanje dejanj konverzij

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij .
  3. V razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
  4. Na seznamu poiščite dejanje konverzije za obisk trgovine, ki ga želite urediti, in kliknite ime dejanja. Prikazane bodo nastavitve za dejanje konverzije.
  5. Kliknite Uredi nastavitve.
  6. Kliknite nastavitev, vnesite spremembe in kliknite Shrani. Ta korak ponovite še za vse ostale nastavitve, ki jih želite urediti.
    Če želite uporabiti nastavitev »Časovni okvir konverzij«, kliknite Konverzije. Če želite uporabiti nastavitev »Konverzija po ogledu«, kliknite Konverzije po ogledu.
  7. Kliknite Končano.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave