Tworzenie kampanii lokalnej

Kampanie lokalne ułatwiają powiązanie reklam online z firmą działającą stacjonarnie. Możesz promować swoje sklepy stacjonarne w wynikach wyszukiwania Google, Mapach, YouTube i na innych stronach internetowych.

Kryteria kwalifikacji

Aby uzyskać dostęp do kampanii lokalnych, musisz mieć na koncie aktywne rozszerzenia lokalizacji lub rozszerzenia powiązanej lokalizacji albo mieć konto Google Moja Firma połączone z Google Ads.

Aby poznać wyniki kampanii, musisz prowadzić je przez co najmniej 30 dni i kierować reklamy na co najmniej 10 lokalizacji na każdym koncie (może to być suma dla wielu kampanii).

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię lokalną.

Instrukcje

1. Utwórz kampanię lokalną

Tworzenie nowej kampanii

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno ikonę plusa Nowa kampania.
  4. W oknie „Nowa kampania” kliknij Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje.
  5. W kolejnym panelu możesz wybrać opcję korzystania z Google Moja Firma, by określić lokalizacje sklepów, lub opcję „Powiązane lokalizacje”, by wskazać sklepy, w których sprzedawane są Twoje produkty. Kliknij przycisk obok opcji, którą chcesz wybrać.
    • W przypadku wybrania opcji korzystania z Google Moja Firma możesz wybrać wszystkie lokalizacje na koncie na potrzeby kampanii lokalnej, zaznaczając pole wyboru „Używaj wszystkich lokalizacji na swoim połączonym koncie Google Moja Firma”. Możesz też odznaczyć to pole, by wybrać określony podzbiór swoich lokalizacji. Kliknij Użyj grupy lokalizacji, by zastosować dotychczasową grupę, lub kliknij „Utwórz nową grupę lokalizacji”, by samodzielnie utworzyć i nazwać zbiór lokalizacji. Ten zbiór zostanie zastosowany w kampanii i zapisany jako grupa lokalizacji do wielokrotnego użytku. Dowiedz się więcej o grupach lokalizacji
    • W przypadku opcji „Powiązane lokalizacje” wybierz dotychczasową grupę lokalizacji lub utwórz nową. Aby utworzyć grupę ze wszystkimi lokalizacjami wchodzącymi w skład sieci sklepów, użyj opcji Wybierz według sieci (po zapisaniu zmian synchronizacja lokalizacji może potrwać kilka minut). Aby utworzyć grupę z podzbiorem lokalizacji wchodzących w skład sieci, użyj opcji Wybierz według określonych lokalizacji.
    • Kierowanie geograficzne w określonym promieniu będzie przeprowadzane na podstawie fizycznych lokalizacji firmy ustawionych w Twojej kampanii. W razie potrzeby możesz wykluczyć z kampanii niektóre lokalizacje.
  6. Kliknij Dalej.

2. Wybierz ustawienia kampanii lokalnej

Wybieranie ustawień kampanii

  1. Wpisz nazwę kampanii w polu „Nazwa kampanii”.
  2. Wypełnij zasoby tekstowe reklamy, w tym:
    • Nagłówek: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie 5. Każdy może zawierać do 30 znaków.
      • Wpisz maksymalnie 5 wierszy tekstu, by przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, każdy nagłówek powinien różnić się od pozostałych.
    • Tekst reklamy: wymagany, możesz ich mieć maksymalnie 5. Każdy może zawierać do 60 znaków.
      • Wpisz maksymalnie pięć wierszy tekstu, które podsumowują Twoją ofertę.
    • Wezwanie do działania: wymagane; możesz ich mieć maksymalnie 5. Każde może zawierać do 11 znaków.
      • Wpisz maksymalnie 5 wierszy tekstu, w których poinformujesz użytkowników, jak wejść w interakcję z Twoją firmą.
    • Końcowy URL: wymagany, wpisz prawidłowy adres URL.
      • Wpisz adres URL, na który reklama ma kierować użytkowników.
    • Ścieżka wyświetlania: opcjonalna, możesz określić 2 ścieżki.
      • Wpisz maksymalnie 2 wiersze tekstu, by uzupełnić adres URL, który użytkownicy będą widzieć w Twojej reklamie. Domena musi być zgodna z domeną podaną w końcowym adresie URL. Jeśli pozostawisz to pole puste, Google Ads użyje Twojego końcowego adresu URL jako wyświetlanego adresu URL.
    • Końcowy URL na urządzenia mobilne: opcjonalny, wpisz prawidłowy adres URL.
      • Wpisz adres URL, na który będą przechodzić użytkownicy. Sprawdź, czy witryna docelowa jest dostosowana do komórek.
    • Kliknij pole Obrazy i logo, by wyszukać i przesłać obrazy do wykorzystania w reklamach.
      • Aby kampania się wyświetlała, musi zawierać co najmniej jeden obraz o współczynniku proporcji 1,91:1 i jedno logo o współczynniku proporcji 1:1.
    • Akceptujemy te rozmiary obrazów i logo (maksymalnie 20 na kampanię):
      • Obraz o współczynniku proporcji 1:1
        • minimalne wymiary: 600 x 314
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
      • Obraz o współczynniku proporcji 1:1
        • minimalne wymiary: 314 x 314
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
      • Logo o współczynniku proporcji 1:1
        • minimalne wymiary: 116 x 116
        • maksymalny rozmiar pliku: 5 MB
    • Możesz przycinać obrazy, by uzyskać rozdzielczość 1:1 lub 1,91:1. Akceptowane formaty: JPG i PNG.
    • Film: wymagany, jego czas trwania musi wynosić co najmniej 10 sekund.
      • Wpisz prawidłowy adres URL filmu w YouTube.
  3. Wpisz informacje o tych ustawieniach:
    • Języki: odpowiednie języki, na które chcesz kierować swoją reklamę.
    • Ustalanie stawek: domyślną strategią ustalania stawek jest Maksymalizacja wartości konwersji, która automatycznie maksymalizuje wartość konwersji w ramach średniego budżetu dziennego. Jeśli wybierzesz tylko jedno działanie powodujące konwersję, np. wizytę w sklepie stacjonarnym, ustalanie stawek zmaksymalizuje łączną liczbę konwersji o podanej przez Ciebie wartości konwersji. W takim przypadku ustalanie stawek działa tak samo jak w ramach strategii Maksymalizacja liczby konwersji.
    • Średni budżet dzienny: wskazuje, ile chcesz wydać dziennie na swoją kampanię reklamową. Aby uzyskać wskazówki dotyczące budżetu, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta.
    • Dodatkowe ustawienia: rozwijana sekcja, w której możesz wprowadzić śledzenie lub określony mobilny adres URL.
  4. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.
  5. Twoja kampania jest już gotowa. Na następnej stronie możesz sprawdzić jej ustawienia. Kliknij Zasoby reklamy, by sprawdzić tekst i obrazy dodane na potrzeby danej reklamy.

Łączenie z plikiem danych o produktach dostępnych lokalnie

Możesz też promować produkty i usługi dostępne w poszczególnych lokalizacjach. Z tej procedury dowiesz się, jak połączyć kampanię z plikiem danych o produktach dostępnych lokalnie. Zanim zaczniesz, musisz w sekcji „Firmowe bazy danych” utworzyć plik danych o produktach dostępnych lokalnie.

  1. Wykonaj podane wyżej instrukcje, by utworzyć kampanię lokalną.
  2. Przewiń do dołu stronę ustawień i rozwiń Dodatkowe ustawienia.
  3. Rozwiń „Plik danych o produktach”. Zaznacz pole wyboru Użyj pliku danych o produktach w tej kampanii.
  4. Wybierz źródło pliku danych.
    1. Google Ads (plik danych o produktach dostępnych lokalnie): dzięki tej opcji możesz wybrać plik danych o produktach dostępnych lokalnie utworzony w sekcji „Firmowe bazy danych”.
    2. Merchant Center (plik danych o produktach dostępnych lokalnie): korzystając z tej opcji, możesz połączyć z kampanią produkty dostępne lokalnie z konta Merchant Center.
      1. Wybierz konto Merchant Center.
      2. Wpisz lub wklej listę identyfikatorów produktów z tego konta i kliknij Dodaj produkty.
      3. Przeciągaj identyfikatory w takiej kolejności, w jakiej mają być wyświetlane jako reklamy.

3. Utwórz dodatkowe grupy reklam

Jeśli masz więcej niż jeden zbiór zasobów kreacji, możesz utworzyć kilka grup reklam. Ta metoda sprawdza się w przypadku zasobów, które są przeznaczone do kreacji o różnej tematyce lub powinny być wyświetlane zgodnie z określonym harmonogramem. Po utworzeniu kampanii lokalnej możesz dodać do niej kilka grup reklam.

Tworzenie grup reklam

  1. W menu kliknij Kampanie, by zobaczyć pełną listę kampanii Google Ads.
  2. Na liście kliknij nazwę kampanii lokalnej, do której chcesz dodać więcej grup reklam.
  3. Kliknij Grupy reklam.
  4. Kliknij ikonę plusa , by utworzyć nową grupę reklam.
  5. Wypełnij wszystkie zasoby (szczegóły powyżej).
  6. Na dole kliknij Zapisz i kontynuuj.
Możesz skonfigurować reguły automatyczne, by wstrzymywać lub włączać grupy reklam o określonych porach.

4. Zoptymalizuj stawki

W kampaniach lokalnych używana jest strategia ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji. Automatycznie maksymalizuje ona w kampanii wartość konwersji polegających na wizytach w sklepie stacjonarnym, kliknięciach prowadzących do połączenia lub wyświetleniach wskazówek dojazdu na podstawie średniego budżetu dziennego.

Wytyczne dotyczące ustalania stawek pod kątem konwersji

Dostępne działania powodujące konwersje zależą od konta.

  • Jeśli obecnie mierzysz na swoim koncie liczbę wizyt w sklepie stacjonarnym, masz automatycznie włączone w kampaniach lokalnych ustalanie stawek za takie wizyty. Więcej informacji o konwersjach polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym
  • Jeśli nie mierzysz liczby wizyt w sklepie stacjonarnym, możesz nadal używać kampanii lokalnych z ustalaniem stawek za działania lokalne (czyli za kliknięcia prowadzące do połączenia lub za wyświetlenia wskazówek dojazdu).

Aby mieć pewność, że ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji działa prawidłowo, ustaw wartość konwersji dla działań powodujących konwersję.

  • Domyślnie wartość konwersji w przypadku jednego z tych działań powodujących konwersję wynosi 1 zł.
  • Jeśli wybierzesz tylko jedno działanie powodujące konwersję, np. wizytę w sklepie stacjonarnym, ustalanie stawek zmaksymalizuje łączną liczbę konwersji o podanej przez Ciebie wartości konwersji.

5. Edytuj ustawienia działań powodujących konwersję

Edytowanie działań powodujących konwersję

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia  w prawym górnym rogu konta.
  3. W sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
  4. Odszukaj na liście działanie powodujące konwersję polegającą na wizycie w sklepie stacjonarnym, które chcesz edytować, i kliknij jego nazwę. Wyświetlą się ustawienia tego działania.
  5. Kliknij Edytuj ustawienia.
  6. Kliknij ustawienie, wprowadź zmiany i kliknij Zapisz. Powtórz tę czynność przy wszystkich pozostałych ustawieniach, które chcesz edytować.
  7. Kliknij Gotowe.

Optymalizowanie wyników

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem