Vietējās kampaņas izveide

Izmantojot vietējās kampaņas, varat saistīt savas tiešsaistes reklāmas ar veikala mājvietu. Varat reklamēt savus veikalus Google meklēšanas rezultātos, pakalpojumā Maps, YouTube un citās tīmekļa vietnēs.

Piemērotības kritēriji

Lai piekļūtu vietējām kampaņām, jūsu kontā ir jābūt aktīviem atrašanās vietas paplašinājumiem vai partnera atrašanās vietas paplašinājumiem, vai arī “Google mans uzņēmums” kontam ir jābūt savienotam ar Google Ads kontu.

Labākai veiktspējai ieteicams kampaņas rādīt vismaz 30 dienas un to mērķauditorijas atlasē iekļaut vismaz 10 atrašanās vietas katrā kontā (atrašanās vietas var tikt izmantotas vairākās kampaņās).

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot vietējo kampaņu.

Norādījumi

1. Vietējās kampaņas izveide

Jaunas kampaņas izveide

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas  un atlasiet Jauna kampaņa.
  4. Logā “Jauna kampaņa” atlasiet Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas.
  5. Nākamajā panelī varat izvēlēties vienu no divām opcijām — “Google mans uzņēmums” (lai atlasītu veikalu atrašanās vietas) vai “Partneru atrašanās vietas” (lai atlasītu veikalus, kuros tiek pārdoti jūsu produkti). Noklikšķiniet uz pogas blakus opcijai, kuru vēlaties izmantot.
    • Ja izvēlējāties opciju Google mans uzņēmums, vietējai kampaņai varat atlasīt visas kontam pievienotās atrašanās vietas. Lai to izdarītu, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Izmantot visas atrašanās vietas saistītajā pakalpojuma “Google mans uzņēmums” kontā”. Varat arī noņemt atzīmi no izvēles rūtiņas, lai atlasītu konkrētu atrašanās vietu apakškopu. Lai lietotu kādu no esošajām grupām, noklikšķiniet uz Izmantot atrašanās vietu grupu, bet lai izveidotu atrašanās vietu kopu manuāli un piešķirtu tai nosaukumu, noklikšķiniet uz “Izveidot jaunu atrašanās vietu grupu”. Šī grupa tiks lietota jūsu kampaņai un saglabāta kā atkārtoti izmantojama atrašanās vietu grupa. Uzziniet vairāk par atrašanās vietu grupām
    • Opcijai “Partneru atrašanās vietas” izvēlieties esošu atrašanās vietu grupu vai izveidojiet jaunu. Lai izveidotu grupu, kurā ir iekļautas visas ķēdē esošās atrašanās vietas, izmantojiet opciju Atlasīt pēc ķēdes (atrašanās vietas tiks sinhronizētas dažu minūšu laikā pēc saglabāšanas). Lai izveidotu grupu, kurā ir iekļauta ķēdē esošo atrašanās vietu apakškopa, izmantojiet opciju Atlasīt pēc konkrētām atrašanās vietām.
    • Mērķauditorijas atlase pēc ģeogrāfiskā rādiusa tiks noteikta, pamatojoties uz uzņēmuma atrašanās vietām, kas norādītas jūsu kampaņai. Ja nepieciešams, varat savā kampaņā izslēgt konkrētas ģeogrāfiskās atrašanās vietas.
  6. Noklikšķiniet uz Turpināt.

2. Vietējās kampaņas iestatījumu atlase

Kampaņas iestatījumu atlase

  1. Laukā “Kampaņas nosaukums” ievadiet kampaņas nosaukumu.
  2. Norādiet izmantojamos reklāmas teksta līdzekļus. Tālāk ir sniegti daži piemēri.
    • Virsraksts: obligāts; varat norādīt ne vairāk kā piecus virsrakstus. Garums nedrīkst pārsniegt 30 rakstzīmes.
      • Ievadiet līdz 5 teksta rindiņām, lai piesaistītu potenciālo pircēju uzmanību. Lai gūtu labākus rezultātus, izvēlieties unikālus virsrakstus.
    • Apraksts: obligāts; varat norādīt ne vairāk kā 5 aprakstus. Garums nedrīkst pārsniegt 60 rakstzīmes.
      • Ievadiet līdz 5 teksta rindiņām, kurās sniegts jūsu piedāvājuma kopsavilkums.
    • Aicinājums uz darbību: obligāts; varat norādīt ne vairāk kā 5 aicinājumus uz darbību. Garums nedrīkst pārsniegt 11 rakstzīmes.
      • Ievadiet līdz 5 teksta rindiņām, lai informētu lietotāju par to, kā mijiedarboties ar jūsu uzņēmumu.
    • Gala URL: obligāts, jāievada derīgs URL.
      • Ievadiet URL, uz kuru reklāmai jānovirza lietotāji.
    • Redzamais ceļš: neobligāts; varat norādīt divus šādus ceļus.
      • Ievadiet līdz 2 teksta rindiņām, lai norādītu URL, ko lietotāji redzēs jūsu reklāmā. Domēnam ir jābūt tādam pašam kā gala URL. Ja neaizpildīsiet šo lauku, kā redzamo URL Google Ads izmantos jūsu gala URL.
    • Gala URL mobilajās ierīcēs: neobligāts, jābūt derīgam URL.
      • Ievadiet URL, uz kuru novirzīt lietotājus. Apsveriet iespēju pievienot šo URL, ja mērķa vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm.
    • Noklikšķiniet uz lodziņa Attēli un logotipi, lai meklētu un augšupielādētu attēlus, ko izmantot reklāmās.
      • Lai reklāmas varētu rādīt, kampaņā jābūt vismaz 1 attēlam ar malu attiecību 1,91:1 un 1 logotipam ar malu attiecību 1:1.
    • Tiek pieņemti tālāk norādītajām prasībām atbilstoši attēli un logotipi (ne vairāk kā 20 katrā kampaņā).
      • Attēls, kura malu attiecība ir 1,91:1
        • Minimālais lielums: 600 x 314
        • Maksimālais faila lielums: 5 MB
      • Attēls, kura malu attiecība ir 1:1
        • Minimālais lielums: 314 x 314
        • Maksimālais faila lielums: 5 MB
      • Logotips, kura malu attiecība ir 1:1
        • Minimālais lielums: 116 x 116
        • Maksimālais faila lielums: 5 MB
    • Varat apgriezt attēlus, lai to izmēri atbilstu attiecībai 1:1 vai 1,91:1. Atļautie formāti: jpg, png.
    • Videoklips: obligāts; vismaz 10 sekundes ilgs
      • Ievadiet derīgu YouTube vietrādi URL.
  3. Norādiet tālāk minētos iestatījumus.
    • Valodas: piemērotas valodas, kurās vēlaties atlasīt reklāmas mērķauditoriju.
    • Cenu noteikšana: noklusējuma cenu noteikšanas stratēģija ir Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, kas automātiski maksimāli palielina reklāmguvumu vērtību, nepārsniedzot jūsu vidējo dienas budžetu. Ja atlasīsiet tikai vienu reklāmguvumu darbību (piemēram, veikala apmeklējumus), nosakot cenu, tiks maksimāli palielināta kopējā reklāmguvumu vērtība, pamatojoties uz iestatīto reklāmguvuma vērtību. Šādā gadījumā cenas noteikšana darbojas tāpat kā reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana.
    • Vidējais dienas budžets: summa, kādu esat gatavs dienā tērēt reklāmas kampaņai. Sazinieties ar konta pārzini, lai iegūtu padomus par budžetu.
    • Papildu iestatījumi: izvēršama sadaļa, kur varat ievadīt uzskaites informāciju vai konkrētu mobilo URL.
  4. Apakšdaļā noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  5. Kampaņas izveide ir pabeigta. Nākamajā lapā varat pārskatīt kampaņas iestatījumus. Lai pārskatītu reklāmai iestatīto tekstu un attēlus, noklikšķiniet uz Reklāmas līdzekļi.

Saistīšana ar vietējo produktu plūsmu

Varat arī reklamēt katrā atrašanās vietā esošos produktus un pakalpojumus. Šīs darbības palīdz saistīt kampaņu ar vietējo produktu plūsmu. Pirms darba sākšanas sadaļā “Uzņēmējdarbības dati” izveidojiet vietējo produktu plūsmu.

  1. Ievērojiet iepriekš sniegtos norādījumus, lai izveidotu vietējo kampaņu.
  2. Ritiniet līdz iestatījumu sadaļas beigām un izvērsiet sadaļu Papildu iestatījumi.
  3. Izvērsiet sadaļu “Produktu plūsma”. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus opcijai Izmantot produktu plūsmu šai kampaņai.
  4. Atlasiet plūsmas avotu.
    1. Google Ads (vietējo produktu plūsma): izmantojot šo opciju, varat atlasīt vietējo produktu plūsmu, ko izveidojāt sadaļā “Uzņēmējdarbības dati”.
    2. Merchant Center (vietējo produktu plūsma): izmantojot šo opciju, jūs šai kampaņai pievienosiet Merchant Center kontā esošos vietējos produktus.
      1. Atlasiet Merchant Center kontu.
      2. Ievadiet vai ielīmējiet produktu ID sarakstu no šī konta un noklikšķiniet uz Pievienot produktus.
      3. Velciet šos ID tādā secībā, kādā vēlaties tos parādīt kā reklāmas.

3. Papildu reklāmu kopu izveide

Ja jums ir vairākas reklāmas līdzekļu kopas, varat izveidot vairākas reklāmu kopas. Šī pieeja ir noderīga līdzekļiem, kuriem ir atšķirīgas reklāmas materiālu tēmas vai kuriem ir jādarbojas saskaņā ar konkrētu grafiku. Pēc vietējās kampaņas izveides varat pievienot vēl citas reklāmu kopas.

Reklāmu kopu izveide

  1. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un skatiet visu savu Google Ads kampaņu sarakstu.
  2. Sarakstā noklikšķiniet uz tās vietējās kampaņas nosaukuma, kurai vēlaties pievienot papildu reklāmu kopas.
  3. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
  4. Lai izveidotu jaunu reklāmu kopu, noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas .
  5. Aizpildiet visus līdzekļu datus (skatiet iepriekš sniegto informāciju).
  6. Apakšdaļā noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Lai apturētu reklāmu kopu rādīšanu vai lai iespējotu to rādīšanu noteiktos laika periodos, varat iestatīt automātiskas kārtulas.

4. Cenu noteikšanas optimizācija

Vietējās kampaņās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana. Šī cenu noteikšanas stratēģija automātiski maksimāli palielina kampaņas veikala apmeklējumu, zvanu klikšķu vai braukšanas norāžu reklāmguvumu vērtību atbilstoši iestatītajam vidējam dienas budžetam.

Reklāmguvumu cenu noteikšanas vadlīnijas

Katrā kontā pieejamās reklāmguvumu darbības var atšķirties.

  • Ja pašlaik kontā uzskaitāt veikala apmeklējumus, vietējās kampaņās automātiski tiks iespējota veikala apmeklējumu cenu noteikšana. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem
  • Ja neuzskaitāt veikala apmeklējumus, vietējās kampaņās joprojām varat izmantot vietējo darbību cenu noteikšanu (zvanu klikšķu un/vai braukšanas norāžu cenu noteikšana).

Lai nodrošinātu, ka cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbojas pienācīgi, iestatiet reklāmguvumu darbībām reklāmguvuma vērtību.

  • Pēc noklusējuma jebkurai no šīm reklāmguvumu darbībām tiek iestatīta vērtība 1 USD.
  • Ja atlasīsiet tikai vienu reklāmguvumu darbību, piemēram, veikala apmeklējumus, nosakot cenu, tiks maksimāli palielināta kopējā reklāmguvumu vērtība, pamatojoties uz iestatīto reklāmguvuma vērtību.

5. Reklāmguvumu darbību iestatījumu rediģēšana

Reklāmguvumu darbību rediģēšana

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Konta loga augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Novērtēšana” noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
  4. Sarakstā atrodiet rediģējamo veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbību un noklikšķiniet uz tās nosaukuma. Tiks parādīti šīs reklāmguvuma darbības iestatījumi.
  5. Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
  6. Noklikšķiniet uz iestatījuma, veiciet izmaiņas un noklikšķiniet uz Saglabāt. Atkārtojiet šo darbību visiem pārējiem rediģējamiem iestatījumiem.
  7. Noklikšķiniet uz Gatavs.

Veiktspējas optimizācija

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.